摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代進(jìn)步和科技發(fā)展之潮流和需求，正是企業(yè)尤其是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)運(yùn)的變革、開(kāi)創(chuàng)較好發(fā)展良機(jī)的觸點(diǎn)和導(dǎo)線(xiàn)。

　　所謂“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”就是以通過(guò)各種富有魅力特色、經(jīng)濟(jì)快捷的E化營(yíng)銷(xiāo)手段，“拉引”用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)并不斷重訪(fǎng)、互動(dòng)，將企業(yè)及產(chǎn)品的“名片”迅速推銷(xiāo)出去，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的效用最大化的一種互動(dòng)交 互式的營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程，它包括設(shè)計(jì)網(wǎng)站推廣、搜索引擎、e-mail郵件、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、行業(yè)網(wǎng)站鏈接、B2B平臺(tái)等，甚至連博客、播客、維客、視頻目前都已經(jīng)發(fā)展到到商業(yè)味十足、成為典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具了。

　　就像任何成長(zhǎng)中的事物一樣，目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在快速發(fā)展的同時(shí)，由于觀念的局限、認(rèn)識(shí)的誤區(qū)與實(shí)際操作的失誤，新聞稿發(fā)布（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）給企業(yè)帶來(lái)的成效卻是幾家歡樂(lè)幾家愁，一些企業(yè)的投入收到了盆滿(mǎn) 缽溢，而很多企業(yè)花了大錢(qián)撒在新聞稿發(fā)布（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）上，卻只開(kāi)花沒(méi)結(jié)果，讓滿(mǎn)懷信心與希望的中小企業(yè)受到打擊，或多或少地影響了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。