今天來(lái)聊聊文案的句式。讀過(guò)很多經(jīng)典軟文文案，也曾抄寫(xiě)過(guò)一些文案熟記在心間，平日工作寫(xiě)不出文案、思維枯竭的時(shí)候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫(xiě)出一兩句朗朗上口的文案。

　　如果對(duì)熱點(diǎn)很敏感，相信幾年前聚美優(yōu)品的“我是XX，我為自己代言”系列一定讓你記憶猶新。

　　如果時(shí)間太久忘記了，那么幾個(gè)月前今日頭條的地鐵系列海報(bào)文案——“今天XXX，看今日頭條。”和幾天前海爾微博的熱門(mén)評(píng)論文案——“XXXXXX，然而我還是買(mǎi)不起房”這兩個(gè)熱點(diǎn)文案一定有見(jiàn)過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

　　在這兩個(gè)熱點(diǎn)之前也出現(xiàn)過(guò)一系列這樣的同句式文案。相信熱點(diǎn)過(guò)了這么久，或許你不會(huì)記住很多具體文案內(nèi)容，但是你一定會(huì)記住的是這幾個(gè)文案句式。

　　因?yàn)楣ぷ餍枰?，常常?huì)看到很多官微一起做微博互動(dòng)。因而最近也發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的合作形態(tài)、最容易被記住和最容易走紅的微博聯(lián)動(dòng)，就是多家官微一同發(fā)布同一句式的海報(bào)，整齊劃一有規(guī)律。固定的句式配備一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，很容易打造一個(gè)熱點(diǎn)。

　　然而今天想聊的不是如何打造一個(gè)熱點(diǎn)，而是文案的句式。讀過(guò)很多經(jīng)典文案，也曾抄寫(xiě)過(guò)一些文案熟記在心間，平日工作寫(xiě)不出文案、思維枯竭的時(shí)候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫(xiě)出一兩句朗朗上口的文案。

　　一個(gè)句子必須按照一定的規(guī)模來(lái)組織，這個(gè)模式成為句式，比如判斷句式、被動(dòng)句式、排比句式和命令句式等等?，F(xiàn)代漢語(yǔ)的句式十分豐富，常見(jiàn)的句式有：長(zhǎng)句和短句、主動(dòng)和被動(dòng)句、肯定句和否定句、陳述句和反問(wèn)句等。

　　不知這么一說(shuō)，你是否明白文案的句式是什么?如果你還不明白，那么我們先通過(guò)幾個(gè)例子感受一下：

　　我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工;——農(nóng)夫山泉

　　我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂(lè)圈的搬運(yùn)工;——關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)

　　世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象。——陌陌

　　世間所有的相遇，都是久別重逢。——網(wǎng)絡(luò)熱句

　　哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。——keep

　　不是我少年老成，只是外表沒(méi)有跟上靈魂。——PPTV聚力

　　最溫馨的那盞燈，一定在你回家的路上。——萬(wàn)科

　　再名貴的樹(shù)，也不及記憶中的那一棵。——萬(wàn)科

　　再小的力量，也是一種堅(jiān)持。——公益廣告《節(jié)水篇》

　　再小的個(gè)體，也有自己的品牌。——微信

　　我忙著急，急著成長(zhǎng)，急著嘗試，急著證明

　　我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;

　　能快則快，廢話不說(shuō)，廢事不做，廢時(shí)不候

　　我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;

　　夢(mèng)想哪來(lái)時(shí)間打盹，我爭(zhēng)著活出色彩，追著每個(gè)瞬間

　　我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要;

　　——QQ瀏覽器

　　看完上邊這幾個(gè)例子，你應(yīng)該了解了什么是文案的句式。

　　亞洲氣質(zhì)舞王尼古拉斯·趙四曾說(shuō)過(guò)一句話：

　　“世界上沒(méi)有什么事兒是一頓燒烤不能解決的。如果有，那就兩頓。”

　　從這句話中提煉出一個(gè)“假設(shè)”句式就是“世界上沒(méi)有什么事兒是XXXX解決不了的，如果有，那就XXXX。”如果現(xiàn)在讓你按照這個(gè)句式模仿寫(xiě)一句，相信你能寫(xiě)出很多，其中就不免會(huì)再爆出一兩個(gè)特立獨(dú)行的金句。

　　再舉一個(gè)栗子~

　　今年奧運(yùn)的#林李大戰(zhàn)# ，當(dāng)時(shí)安踏的文案是：

　　“真正的對(duì)手，是你最想贏得那個(gè)。”

　　如果模仿，可以寫(xiě)：

　　“真正的朋友，是你最情愿服輸?shù)哪莻€(gè)。”

　　“真正的敵人，是你最不會(huì)投降的那個(gè)。

　　”于是，這幾段文案就可以提煉出一種“定義”句式：

　　“真正的XXX，是你最XXXX的那個(gè)!”

　　是不是覺(jué)得清晰很多?

　　像這樣我們可以從以往的經(jīng)典文案中提煉出很多句式，所以說(shuō)，文案的句式有時(shí)就像一個(gè)多組合公式，很多時(shí)候套用就足以體現(xiàn)主題思想。

　　但文案的句式不像數(shù)學(xué)公式一樣固定，文案的句式很靈活，它會(huì)在無(wú)靈感的時(shí)候給你一個(gè)套用的公式，不是每一句文案都適合找句式套用，在研究過(guò)很多文案句式后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文案的句式在時(shí)時(shí)刻刻培養(yǎng)你的邏輯和語(yǔ)感。

　　在文學(xué)創(chuàng)作中都講求一個(gè)“押韻”，無(wú)論是七言律詩(shī)還是五言絕句，尾音常常都會(huì)押在句子的最后一個(gè)字，或者用韻母相同或相近的字。

　　文案有時(shí)候也會(huì)講求這一點(diǎn)，在一系列的排比句式文案中，押韻、朗朗上口會(huì)更容易被記住。

　　比如說(shuō)，14年Jeep推出的“每個(gè)人心中都有一輛Jeep”系列海報(bào)，一語(yǔ)雙關(guān)，把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍，從而引發(fā)的一連串#越過(guò)山丘#系列海報(bào)反擊。

　　Jeep#每個(gè)人心中都有一輛Jeep#

　　大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)。

　　#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#

　　人生匆匆奔馳而過(guò)

　　就別再苦苦追問(wèn)我的消息

　　#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#

　　即使汗血寶馬

　　也有激情退去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦

　　#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#

　　#越過(guò)山丘#系列海報(bào)

　　奔馳：越過(guò)山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修。

　　豐田：越過(guò)山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們只會(huì)忽悠。

　　寶馬：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。

　　路虎：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝。

　　雷克薩斯：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已沒(méi)油!

　　通過(guò)上面這些#越過(guò)山丘#的系列海報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，最后一個(gè)字的韻母都押在“u”，總結(jié)句式可以是一個(gè)“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)XXXXX”的“條件”句式。

　　在文學(xué)中的關(guān)聯(lián)詞詞性大致可分為八種關(guān)系：

　　并列、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、承接、因果、條件和假設(shè)。

　　很多文案的創(chuàng)作都會(huì)利用這幾種關(guān)系。而在很多經(jīng)典品牌文案中，不變的是句式的精髓。那么。在你見(jiàn)過(guò)或?qū)戇^(guò)的文案中，都有哪些文案運(yùn)用過(guò)這一些詞性關(guān)系的詞語(yǔ)。

　　(本文轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)，作者：公子魚(yú))