七夕過(guò)去了，但是超甜的營(yíng)銷(xiāo)案例讓人回味無(wú)窮！
充滿(mǎn)戀愛(ài)酸臭味的七夕佳節(jié)已經(jīng)過(guò)去，各大品牌使出了渾身解數(shù)！
這是一場(chǎng)無(wú)硝煙的“甜蜜戰(zhàn)役”，花樣百出的H5游戲，暖心打卡告白粉絲，品牌聯(lián)合玩轉(zhuǎn)微博，創(chuàng)意海報(bào)誠(chéng)意滿(mǎn)分。百般套路，十八般武藝，七夕的儀式感有了這波甜蜜爭(zhēng)寵！
我們看看品牌們都有什么樣的套路：
套路一：H5場(chǎng)景游戲，花式解鎖七夕姿勢(shì)
代表品牌：美柚、民生銀行、搜狗輸入法
朋友圈每當(dāng)節(jié)日必掀打卡戰(zhàn)役，曬禮物、曬票根、曬單身、曬測(cè)試，千篇一律的方式年年都用。
七夕票圈最重要的是什么？獨(dú)一無(wú)二有牌面！
節(jié)日狀態(tài)的分享欲+朋友圈傳播的病毒性+H5游戲自定義的趣味性使得H5游戲成為今年七夕朋友圈的一匹黑馬，一張圖即可玩轉(zhuǎn)七夕“朋友圈”，也為七夕各種社交圈子里秀恩愛(ài)的硝煙戰(zhàn)火加上一股新意。
美柚的“七夕我是這樣過(guò)”H5小游戲則是重視場(chǎng)景語(yǔ)言的體現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析篩選出七夕最熱門(mén)場(chǎng)景，用戶(hù)可自選人物形象、表情、衣著，匹配上多樣化的物品配件，詼諧的語(yǔ)言，最終生成完整且極具趣味性的七夕專(zhuān)屬打卡圖片。
（美柚：七夕我是這樣過(guò)）
從單身狗、情侶黨、閨蜜派，以及孕寶媽全家總動(dòng)員不同人群出發(fā)，美柚根據(jù)當(dāng)代年輕人熟悉和運(yùn)用的流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，呈現(xiàn)在DIY海報(bào)上方，有高切合女生的官方吐槽，如和大姨媽一起過(guò)、一秒治愈大姨媽、今天也是肥宅快樂(lè)日，也有來(lái)自單身貴族的咆哮，如祝你們快樂(lè)、母胎Solo二十年、吞食狗糧、不就個(gè)普普通通的周五嗎、七夕咋過(guò) 假裝錯(cuò)過(guò)，更有自帶樂(lè)觀屬性的發(fā)聲，如年紀(jì)輕輕有貓就夠、一個(gè)人の小確幸、只要蹦迪一切都o(jì)k、工作使我快樂(lè)、兒女情長(zhǎng)影響行走江湖……
DIY場(chǎng)景游戲抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)實(shí)時(shí)共享信息狀態(tài)的特性，真正做到用戶(hù)自定義環(huán)境下，制作專(zhuān)屬七夕畫(huà)面，讓用戶(hù)完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實(shí)現(xiàn)-生成分享”全過(guò)程，使得七夕狀態(tài)分享不再局限于語(yǔ)言，而是上升到趣味性場(chǎng)景，是時(shí)下大熱。從而讓用戶(hù)完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實(shí)現(xiàn)-生成分享”全過(guò)程，而設(shè)計(jì)成為萌點(diǎn)，腦洞趣味代替小清新，清奇的畫(huà)風(fēng)魔性獵奇，也助推美柚“七夕我是這樣過(guò)的”H5游戲更是引發(fā)用戶(hù)挖掘出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs現(xiàn)實(shí)，使得七夕H5場(chǎng)景游戲引發(fā)的七夕DIY曬圖熱持續(xù)發(fā)酵。
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中國(guó)民生銀行信用卡中心的這支H5運(yùn)用了常見(jiàn)的Q&A形式，紀(jì)念碑谷的畫(huà)風(fēng)和一鏡到底完美結(jié)合，小清新的《延禧攻略》同款莫蘭迪色讓人眼前一亮。
（中國(guó)民生銀行信用卡中心：叮咚~你有一張七夕賬單待打?。?/font>
搜狗輸入法&大悅城走的則是題庫(kù)測(cè)試提取關(guān)鍵詞的H5路線(xiàn)，通過(guò)7道測(cè)試題測(cè)試出用戶(hù)的愛(ài)情化身是哪種神獸，手繪插畫(huà)，配上粉藍(lán)粉紅等契合七夕浪漫主題的少女色調(diào)，清新浪漫可玩性十足。
（搜狗輸入法&大悅城：2018我的愛(ài)情化身）
每年的情人節(jié)，很多品牌依舊反復(fù)的叫賣(mài)愛(ài)情，一層不變的營(yíng)銷(xiāo)套路變得不再有新鮮感，能真正讓滿(mǎn)足女生過(guò)節(jié)一枝獨(dú)秀、官方吐槽的互動(dòng)體驗(yàn)很少。讓用戶(hù)UGC創(chuàng)作分享自己的七夕真實(shí)寫(xiě)照，我們確實(shí)對(duì)那些能個(gè)性化展示我們自己的內(nèi)容特別感興趣，也是它能引起用戶(hù)共鳴的一大關(guān)鍵。
套路二：暖心告白粉絲，浪漫打卡吸睛
代表品牌：肯德基，ofo小黃車(chē)
H5勢(shì)熱不可擋，線(xiàn)下打卡消費(fèi)也是讓快樂(lè)肥宅們以節(jié)日為借口走出去的好機(jī)會(huì)，運(yùn)用節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，肯德基和ofo就在七夕這天營(yíng)造浪漫氛圍，特殊的驚喜設(shè)置同樣攻略了不少人的心。
品牌告白粉絲是七夕營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典套路，肯德基精準(zhǔn)玩轉(zhuǎn)這個(gè)套路，今年利用了互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)演員朱一龍代替品牌向粉絲告白，運(yùn)用粉絲效應(yīng)，將七夕甜蜜的心情和對(duì)愛(ài)豆的熱情巧妙結(jié)合，營(yíng)造“朱一龍陪你過(guò)七夕”的甜蜜節(jié)日主題氛圍，朱一龍的情話(huà)攻勢(shì)還有海報(bào)，哪個(gè)“鎮(zhèn)魂女孩”能忍住不買(mǎi)單？
（肯德基：這個(gè)七夕，為愛(ài)早起）
ofo小黃車(chē)也不約而同地走了表白粉絲的套路，并且加了一些暖心小細(xì)節(jié)，七夕當(dāng)天會(huì)有一部分幸運(yùn)的乘客會(huì)在掃碼騎車(chē)時(shí)收到“1314”的愛(ài)情密碼，自行車(chē)對(duì)你說(shuō)愛(ài)，你還能騎著它，這一招小設(shè)計(jì)男女通殺。
（ofo小黃車(chē)：浪漫七夕，愛(ài)就一“騎”）
套路三：響應(yīng)七夕號(hào)召，藍(lán)V膩歪聯(lián)合
代表品牌：藍(lán)V聯(lián)盟、美團(tuán)七夕節(jié)
藍(lán)V聯(lián)動(dòng)是如今微博活動(dòng)的一個(gè)新大勢(shì)，各大藍(lán)V聯(lián)合撒嬌賣(mài)萌，實(shí)現(xiàn)粉絲共榮，傳播最大化?，F(xiàn)已可以熟練貼上各種熱的藍(lán)V們，怎么會(huì)放過(guò)七夕佳節(jié)這個(gè)良機(jī)呢？搞cp炒熱度，惹人發(fā)笑又不失浪漫。
藍(lán)V聯(lián)盟發(fā)起了“這對(duì)cp配一臉”的話(huà)題，各家藍(lán)V湊成一周cp，互cue列陣隊(duì)，只有你想不到的組合，這波七夕一周情侶的玩法聊騷談情，各家粉絲均是吃瓜賣(mài)力捧場(chǎng)。
（藍(lán)V聯(lián)盟：這對(duì)cp配一臉）
美團(tuán)繼續(xù)把土味情話(huà)的余熱發(fā)揚(yáng)光大，攜手77位藍(lán)V上演了77對(duì)土味情話(huà)告白，聲勢(shì)浩大的集體告白現(xiàn)場(chǎng)，這次七夕套路，美團(tuán)玩的就是牌場(chǎng)。
（美團(tuán)七夕節(jié)）
套路四：創(chuàng)意七夕海報(bào)，滿(mǎn)滿(mǎn)情義融于筆尖
代表品牌：攜程、京東、杜蕾斯、衛(wèi)龍
創(chuàng)意貼熱海報(bào)是七夕的?？土?，也是最常規(guī)的套路，貼熱的同時(shí)融入品牌理念和創(chuàng)意價(jià)值，設(shè)計(jì)得好的創(chuàng)意海報(bào)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
攜程選擇了創(chuàng)意海報(bào)的方式結(jié)合其他營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打“七夕”這仗，剖析消費(fèi)者痛點(diǎn)，全世界都彌漫著秀恩愛(ài)的酸臭味，我們要關(guān)愛(ài)單身狗散發(fā)出的清香，在世界中心呼喚愛(ài)！
（攜程：七夕創(chuàng)意海報(bào)）
京東超市#愛(ài)的請(qǐng)假條#，這是在為毫無(wú)假期的七八月份公然請(qǐng)假，品牌溫度傳達(dá)同時(shí)，陪伴家庭的奢望，也愿意為愛(ài)情赴湯蹈火的年輕人形象，這不就是大城市的你我他。
（京東：愛(ài)的請(qǐng)假條）
而營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)網(wǎng)紅杜蕾斯，今年的#愛(ài)情含金量#也不讓人失望，世上最濃縮的甜蜜，大概率發(fā)生在你嘗到我的時(shí)候。
（杜蕾斯：愛(ài)情含金量）
衛(wèi)龍的#七夕情話(huà)#，收下這份辣條戀愛(ài)絮語(yǔ)，你就是我的人了，衛(wèi)龍愛(ài)就是這么不講道理！
（衛(wèi)龍：七夕情話(huà)）
七夕各品牌可謂是使盡了渾身解數(shù)，不管是新進(jìn)宮的寵妃H5小游戲，還是持續(xù)暖心俏皮的貴妃品牌告白粉絲，亦或是經(jīng)典卻誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的宮中老人品牌聯(lián)合、創(chuàng)意海報(bào)，都各有各的亮點(diǎn)，也都寫(xiě)滿(mǎn)了誠(chéng)意。
對(duì)喜新厭舊的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，品牌從自身出發(fā)，洞察用戶(hù)話(huà)題與嗨點(diǎn)，不知看到這里的您，今晚，打算翻誰(shuí)的牌子呢？七夕，和這么多品牌周旋的我真的很快樂(lè)！