軟文推廣是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中很受歡迎的一種宣傳方式，但是也有很多企業(yè)認(rèn)為軟文推廣的效果很慢，見(jiàn)效不是很快。因此，我覺(jué)得軟文推廣其實(shí)是一件很難的“小事”，只有持之以恒，從長(zhǎng)久考慮，才能看得到效果。
其實(shí)軟文推廣不僅僅是要高質(zhì)量的內(nèi)容，還有一定的營(yíng)銷技巧，只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)才可能收獲效果。

　　在軟文推廣中，需要進(jìn)行的不只是編稿、發(fā)稿，還需要進(jìn)行調(diào)研、策劃和評(píng)估。下面就具體講一講。

　　軟文營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營(yíng)銷人員可以通過(guò)百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，在這里就不做過(guò)多講解，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營(yíng)銷最終達(dá)到什么樣的效果。

　　通過(guò)調(diào)研媒介匣已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過(guò)急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測(cè)試，這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營(yíng)銷環(huán)節(jié)的信息。

　　軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無(wú)用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)完成，自媒體時(shí)代的到來(lái)，軟文營(yíng)銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。

　　效果評(píng)估有兩個(gè)目的，一這次軟文營(yíng)銷是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的，二為下次營(yíng)銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的軟文平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。

　　一個(gè)企業(yè)如果認(rèn)準(zhǔn)了軟文推廣這一手段去經(jīng)營(yíng)自己的公司，那就要準(zhǔn)備長(zhǎng)時(shí)間的去戰(zhàn)斗了。軟文推廣是一種細(xì)水長(zhǎng)流的方式，也許開(kāi)始時(shí)并不經(jīng)驗(yàn)，但一旦時(shí)間容許，它的力量也不容小覷。