互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了人們的生活習(xí)慣，顛覆了各行各業(yè)。比如最近我們外面購買東西的時候經(jīng)常都會掏出手機，尤其是支付寶用了15億元在花唄上面，很多消費者利用花唄付款，因為能夠得到很多的獎勵。所以我們可以看到的是互聯(lián)網(wǎng)確實影響了消費者的行為。那么互聯(lián)網(wǎng)的存在是否影響了文案這個行業(yè)呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)未能影響到文案的地方有什么?

　　互聯(lián)網(wǎng)未能影響到文案的東西主要是人性的東西，因為文案歸根到底還是文字語言，文字語言之前的技巧其實對于現(xiàn)代人和過去的人來說變化都不會大。這和人們的價值觀，情感有著很大的關(guān)系。比如30年前尊老愛幼是美德，現(xiàn)在尊老愛幼仍然是美德。所以文案針對的是人，人性不會隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而發(fā)生太大的變化。所以互聯(lián)網(wǎng)時代和非互聯(lián)網(wǎng)時代，文案的技巧猶如黃金一般至今通用。

　　但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)又影響了文案，影響的方面主要包含了這些方面：

　　1、消費者的注意力變短了

　　之前的消費者注意力會比較集中，比如看一本雜志，或者看電視。但是現(xiàn)在五花八門的APP，以及我們忙碌的工作都促使我們的注意力變得非常的分散，所以商業(yè)文案想要成功的的起到轉(zhuǎn)化的效果，那么不得不說我們的文案內(nèi)容需要學(xué)會精簡，將累贅的語言去掉，留下能夠為我們的品牌產(chǎn)品起到轉(zhuǎn)化的精華文字。

　　2、信息泛濫的時代，我們要有用戶思維

　　互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，消費者可以通過各種APP來去獲知我們想要的內(nèi)容知識，所以我們的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代一定要具備的要素就是我們要知道消費者想什么?要有用戶思維，這樣消費者才能從情感訴求上面依賴于我們的企業(yè)。

　　3、消費者在互聯(lián)網(wǎng)時代變得越來越精明

　　就拿軟文來說吧，腦白金為什么會那么成功，因為腦白金那個時候網(wǎng)絡(luò)似乎并沒有現(xiàn)在發(fā)達，所以人們對于真正的科普知識以及網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)分能力并不是很強，但是現(xiàn)在消費者辨別廣告和新聞的能力逐漸走強，消費者輕而易舉的就能判斷出來哪些內(nèi)容偏向于廣告，哪些內(nèi)容才是真正的新聞，所以文案要求有價值的推廣，比如蜂蜜的營銷內(nèi)容是可以抗疲勞，美容這樣的功能， 我們的營銷內(nèi)容能給消費者帶來一定的知識價值，虛空的吹牛會讓消費者覺得品牌厭惡。而獲得知識的文案會給消費者帶來我購買此產(chǎn)品是否對于我來解決我的消費問題是否有幫助，從而決策消費行為。

　　4、讓消費者購買產(chǎn)品便捷

　　因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，購買此類的產(chǎn)品對于消費者而言其實很簡單的事情，消費者通過網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越慵懶，所以我們在文案營銷的過程中需要做到讓購買變得簡單，那么就要注重在營銷的過程中留下聯(lián)系方式，沒有聯(lián)系方式的產(chǎn)品文案營銷一般會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生比較高的銷售難度。

　　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓文案顯得越來越重要了，隨著當(dāng)代人受到的文化教育越來越高，以及網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的大環(huán)境下，我們想要通過文案從紅海市場殺出一片天地，需要非常深厚的文案功底才能和自己同質(zhì)化的品牌進行角逐，讓企業(yè)品牌得以生存。