做軟文營銷不能太死板，有的時候，追一追熱點，是非常有必要的。但是剛剛接觸軟文營銷的同學可能會有疑問了，面對眾多的熱點，面對普羅大眾，熱點應該怎能去追?怎樣借助一個熱點寫出一篇高質(zhì)量的軟文?

　　軟文營銷追熱點也有其獨到的思考路徑的，路徑走對了，可以幫助我們把軟文營銷的作用做到最大，效果更好。要點如下：

　　一、熱點梳理、篩選結(jié)合軟文的內(nèi)容，認真考慮，那個熱點最值得追?

　　二、熱點需求分析，結(jié)合用戶需求分析，擬定主題，我們的客戶與潛在客戶可能會關注哪個熱點?哪個熱點更加的能夠體現(xiàn)出價值。

　　三、內(nèi)容分發(fā)與組織，如何將軟文內(nèi)容與熱點更好的結(jié)合在一起。

　　四、效果跟蹤與優(yōu)化，軟文效果的最終分析，怎樣優(yōu)化能更上一層樓

　　一、熱點梳理、篩選

　　追熱點的問題是有許多種的，也是需要我們?nèi)フJ真克服的。有的時候，我們花費了很多的力氣在某些熱點上，但是效果不是很理想。究其原因，我們輕視了熱點篩選這個環(huán)節(jié)。并不是沒一個熱點都是值得我們花費精力與氣力去追的，我們需要篩選出更加有價值的熱點，用更多的精力去好好地打磨，使其發(fā)揮到最大的作用。

　　那么該怎么篩選出有價值的熱點呢?可以分為熱點梳理、熱點評級2個部分。

　　1. 熱點梳理

　　熱點分為很多的類型，有常規(guī)的，比如各種節(jié)日，大型的運動會之類的。還有突發(fā)型的，比如自然災害，交通事故等。對于軟文營銷來說，我們應該盡量去選擇突發(fā)型熱點去做，因為這類熱點確定性較高、可以提前去做規(guī)劃。同時，人們在短時間內(nèi)，關注的目光都在這上面，不用擔心流量的問題。

　　2. 評估熱點級別

　　有的時候，一個時間段會發(fā)生很多的熱點事件，那么哪一個熱點事件對于我們是最有力的，這個時候就需要評估熱點的優(yōu)先級了，幫助我們確定哪個熱點該投入多少精力，或者確定不選擇跟進哪些熱點。在評估熱點的時候，可以根據(jù)熱點的影響力，人們的關注度去評價。也可以借助百度。

　　二、熱點需求分析

　　選定熱點后，還需要做進一步分析，以幫助我們擬定專題或話題。

　　1.受眾分析：都是什么樣的人在關注?

　　熱點不同維度的議題，目標人群可能不同。如“世界杯”熱點，既有“冠軍分析預測”受資深球迷關注的話題，也會有“最帥球星榜”受女性關注的話題。了解不同議題的人群特征，便于我們篩選出與自己平臺特征相關的議題。

　　2.輿情分析：大家的關注點都有哪些?

　　對于一個熱點事件，通常會出現(xiàn)多個方面、形式的議題。那么哪些議題最受關注呢?我們可以通過各大平臺來了解，如微博、知乎等。梳理出正在熱議的話題，以幫助我們作為擬定專題的參考。

　　三、內(nèi)容分發(fā)與組織

　　擬定軟文的大綱后，就需要對軟文的內(nèi)容下手了。這里說兩點，第一點，需要考慮沿著用戶消費內(nèi)容的行為路徑，有哪些節(jié)點可呈現(xiàn)內(nèi)容。第二點，根據(jù)該節(jié)點特征，該怎樣更好組織內(nèi)容以便于更好的被消費。

　　1. 用戶路徑中哪些節(jié)點可以利用?

　　對內(nèi)容型產(chǎn)品，用戶大體可以分為“閑逛型”、“目標明確型”。“閑逛型”用戶隨意瀏覽內(nèi)容，沒有明確的目的。通常會通過推薦、排行榜等隨意瀏覽內(nèi)容。而“目標明確型”用戶帶有特定目的，通常會通過搜索、分類找自己想要的內(nèi)容。

　　結(jié)合我們的平臺特征，擬定的熱點話題更加契合“目標明確型”用戶，還是“閑逛型”的用戶?其在分發(fā)環(huán)節(jié)的側(cè)重點也不一樣。除了自己平臺之外， 假設內(nèi)容適于對外傳播，還可以考慮知乎、微博等對外渠道，以增加新用戶的獲取。

　　2. 各節(jié)點怎樣組織內(nèi)容，以便更好的被消費?

　　根據(jù)各節(jié)點的特征及用戶消費場景，該怎樣呈現(xiàn)內(nèi)容，以便于更好的流通?如果位于首頁，那么需要重點考推薦圖、文案怎樣呈現(xiàn)才能吸引用戶。如果是搜索，搜索中的推薦軟文該怎樣擬定，以切中用戶需求。

　　四、效果跟蹤與優(yōu)化

　　最后的點也是最重要的，盡管之前的幾部做的再好，但是仍有可能會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不佳的情況，其實，影響軟文營銷效果的因素有很多的，我們無法保證每個環(huán)節(jié)都按我們預想的那樣去運行。但是，事出有因，任我們可以通過科學的方法去了解問題背后出現(xiàn)的原因，在以后的軟文營銷中，做到未雨綢繆，這樣也是不錯的。盡自己最大的努力，去優(yōu)化相關的因素，增加運營效果提升的概率，根據(jù)自己產(chǎn)品的特征，優(yōu)化更好的機制。                   

　　軟文營銷做得好的話，能夠幫助我們進步，都值得將思考顯性話。借助熱點的軟文營銷從流量上就已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢，在此基礎上，深化目標，定準基礎，去做好熱點型的軟文營銷不是什么難事。