最近的網(wǎng)紅爆款劇《都挺好》，光從數(shù)據(jù)來(lái)看，截止目前為止，豆瓣評(píng)分8.2，超過(guò)4萬(wàn)人給予四星以上的好評(píng)，百度搜索量約28,600,000個(gè)，微信指數(shù)，從3月2日的1046820一路狂飆到近日的30479759，漲勢(shì)喜人，微博話題熱搜30多次，引發(fā)全民熱切關(guān)注。

一部劇的爆火，僅有好的制作水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也絕不是幾個(gè)主演的微博宣傳，幾個(gè)營(yíng)銷號(hào)的跟風(fēng)參與就可以造就，它是一個(gè)多種角色參與的指數(shù)級(jí)傳播良性循環(huán)的結(jié)果。今天，我們就從營(yíng)銷角色上來(lái)分析一下《都挺好》這部熱播劇的營(yíng)銷心法。

搜索一下《都挺好》的文章，大部分圍繞著大眾關(guān)心的話題討論，出現(xiàn)頻率最高的詞匯：原生家庭、重男輕女、現(xiàn)實(shí)、自私。這些詞無(wú)一例外，都深深擊中了萬(wàn)千觀眾的內(nèi)心，更是當(dāng)下很多家庭的真實(shí)寫照。

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只有真實(shí)，才會(huì)引發(fā)感同身受和代入感，才會(huì)激發(fā)傳播的情緒，所以朋友圈被這種文章刷屏也不足為奇。這種劇不寫，好意思說(shuō)自己是做情感自媒體的？的確，自媒體人的參與，為這部劇的刷屏奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

至于微博方面，《都挺好》33次登上微博熱搜，其中“明天”CP檔、#蘇家娶到的好媳婦#、#蘇家三個(gè)自私男#、#蘇大強(qiáng)表情包#、等話題均問(wèn)鼎熱搜第一名，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)38.4億，討論量超250萬(wàn)。

自從《都挺好》開播以來(lái)，每天都能在熱搜上看到這部劇的相關(guān)消息，不是罵蘇明成啃老，就是吐槽蘇大強(qiáng)作。

另外幾個(gè)有趣的話題，也吸引了不少粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。比如#蘇家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飛接的是武打戲吧#等話題，吸引眼球，網(wǎng)感十足。當(dāng)然，依照筆者的經(jīng)驗(yàn)，這里面宣發(fā)公司一定和微博談了框架協(xié)議，除去片方的話題營(yíng)銷，用戶自發(fā)的話題熱度也不容小覷。所以好的影視內(nèi)容，加上極致的營(yíng)銷策劃，承包微博熱搜那就順理成章了。

當(dāng)品牌廣告能夠做到像《都挺好》這樣潛移默化的去影響消費(fèi)者的時(shí)候，我們完全可以說(shuō)這個(gè)品牌植入是成功的，因?yàn)樗屜M(fèi)者覺得，這就是他作為一個(gè)普通人每天上下班都會(huì)遇到的一個(gè)東西。廣告的本義不是要被發(fā)現(xiàn)，而是要不被發(fā)現(xiàn)。正如，我們想要留住一捧沙，最好的方法不是握緊拳頭，而是攤開手掌。