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關于軟文推廣渠道的選擇你必須要考慮的兩大因素

在網(wǎng)絡時代,軟文的傳播性和覆蓋性越來越強,已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。充分利用軟文進行網(wǎng)絡品牌推廣和營銷,能帶來巨大的效果。如果說在此之前的一切工作,都是在做內(nèi)部的準備,而在此之后就是獲取外部的效益;發(fā)布渠道,便是連接內(nèi)外的節(jié)點,是軟文推廣非常重要的一環(huán)。但是,對于這么重要的節(jié)點,大家給予的重視程度往往不夠,在選擇發(fā)布渠道的時候,通常都很隨意,這導致的結(jié)果,只能是與預期相差甚遠,然后抱怨事前沒有做好準備。因此,關于軟文推廣的發(fā)布渠道,下面這兩大因素你一定要知道!

關于軟文推廣渠道的選擇你必須要考慮的兩大因素



一、發(fā)布軟文的目的是什么?


在大部分人的認識里,軟文發(fā)布“不就是就文章投放到幾個或者幾十個媒體上”,抱著這樣的認識,就會忽略掉在這一環(huán)節(jié)中最關鍵的點——發(fā)布是為了什么?可發(fā)布的媒體有大有小,既有門戶網(wǎng)站,也有自媒體;所選擇的媒體類型不同,目的也各不一樣。比如說要發(fā)布到自媒體大號上,毫無疑問是為了轉(zhuǎn)化率,希望獲得更多的目標客戶;又比如發(fā)布到門戶網(wǎng)站,通常就是為了品牌曝光量。此外,發(fā)布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。所以在選擇發(fā)布渠道之前,必須要明確發(fā)布軟文的目的是什么。



二、如何選擇合適的推廣渠道


如上所言,除了自媒體是可以不找第三方平臺(前提是自己有足夠量的粉絲),其他的無論哪一種類型,都需要與軟文發(fā)布平臺進行合作。因此如何選擇合適的推廣渠道,也是很重要的一環(huán)。



所需要考慮的因素無外乎三點——成本、媒體數(shù)量和質(zhì)量、操作的難易度。

1. 成本無需贅言,自然是“便宜實惠”為終極目標;

2. 媒體數(shù)量和質(zhì)量也不需多做解釋,這也是在做選擇時必然考慮到的因素。

3. 操作的難易度,許多人可能不理解。其實也就是對于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”,行外人并不清楚,如果自己一個一個去選擇、排除,所需要使用到的時間成本將會非常高。但如果是操作難度低的軟文發(fā)布平臺,就不存在這樣的問題,比如像有著幾乎涵蓋所有網(wǎng)絡媒體資源的逆?zhèn)鞑?,有自助發(fā)稿平臺,會有專門的人員為此定制出相應的媒體組合,根本不需要自己操心。作為連接軟文推廣內(nèi)外兩部分的節(jié)點,發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時候,沒有取得想要的效果,并不是這種方式不行,而是沒有給予這個環(huán)節(jié)足夠的重視。因此,明確發(fā)布的目的、選擇合理合適的發(fā)布平臺,十分有必要。

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