在網(wǎng)絡時代，軟文的傳播性和覆蓋性越來越強，已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。充分利用軟文進行網(wǎng)絡品牌推廣和營銷，能帶來巨大的效果。如果說在此之前的一切工作，都是在做內(nèi)部的準備，而在此之后就是獲取外部的效益；發(fā)布渠道，便是連接內(nèi)外的節(jié)點，是軟文推廣非常重要的一環(huán)。但是，對于這么重要的節(jié)點，大家給予的重視程度往往不夠，在選擇發(fā)布渠道的時候，通常都很隨意，這導致的結(jié)果，只能是與預期相差甚遠，然后抱怨事前沒有做好準備。因此，關于軟文推廣的發(fā)布渠道，下面這兩大因素你一定要知道！

一、發(fā)布軟文的目的是什么？


在大部分人的認識里，軟文發(fā)布“不就是就文章投放到幾個或者幾十個媒體上”，抱著這樣的認識，就會忽略掉在這一環(huán)節(jié)中最關鍵的點——發(fā)布是為了什么？可發(fā)布的媒體有大有小，既有門戶網(wǎng)站，也有自媒體；所選擇的媒體類型不同，目的也各不一樣。比如說要發(fā)布到自媒體大號上，毫無疑問是為了轉(zhuǎn)化率，希望獲得更多的目標客戶；又比如發(fā)布到門戶網(wǎng)站，通常就是為了品牌曝光量。此外，發(fā)布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。所以在選擇發(fā)布渠道之前，必須要明確發(fā)布軟文的目的是什么。



二、如何選擇合適的推廣渠道


如上所言，除了自媒體是可以不找第三方平臺（前提是自己有足夠量的粉絲），其他的無論哪一種類型，都需要與軟文發(fā)布平臺進行合作。因此如何選擇合適的推廣渠道，也是很重要的一環(huán)。



所需要考慮的因素無外乎三點——成本、媒體數(shù)量和質(zhì)量、操作的難易度。

1. 成本無需贅言，自然是“便宜實惠”為終極目標；

2. 媒體數(shù)量和質(zhì)量也不需多做解釋，這也是在做選擇時必然考慮到的因素。

3. 操作的難易度，許多人可能不理解。其實也就是對于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”，行外人并不清楚，如果自己一個一個去選擇、排除，所需要使用到的時間成本將會非常高。但如果是操作難度低的軟文發(fā)布平臺，就不存在這樣的問題，比如像有著幾乎涵蓋所有網(wǎng)絡媒體資源的逆?zhèn)鞑?，有自助發(fā)稿平臺，會有專門的人員為此定制出相應的媒體組合，根本不需要自己操心。作為連接軟文推廣內(nèi)外兩部分的節(jié)點，發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時候，沒有取得想要的效果，并不是這種方式不行，而是沒有給予這個環(huán)節(jié)足夠的重視。因此，明確發(fā)布的目的、選擇合理合適的發(fā)布平臺，十分有必要。