新聞營銷是利用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效地綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效率。新聞營銷通過新聞的形式和技術(shù)，從多個角度、多層次地解釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制和利益承諾，傳播行業(yè)信息，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在短時間內(nèi)迅速提高產(chǎn)品知名度，塑造品牌聲譽(yù)和信譽(yù)。

新聞營銷推廣的概念

新聞營銷是指利用新聞傳播為企業(yè)和品牌進(jìn)行宣傳和推廣的一種營銷方式。具體來說，是關(guān)于企業(yè)宣傳文章、新聞、會議活動，或新觀點或文章可以引起讀者的共鳴到許多不同的新聞媒體，用戶可以在媒體或從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告效果，幫助企業(yè)和品牌實現(xiàn)宣傳的目的，這是新聞營銷推廣。

為什么企業(yè)愿意做新聞營銷？

如何利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，最大限度地提升品牌價值，對企業(yè)來說是一個值得思考的問題。新聞營銷推廣作為一種非常有效的全網(wǎng)絡(luò)營銷手段，在企業(yè)推廣中發(fā)揮著非常重要的作用。具體體現(xiàn)在以下四個方面：

1、與其他廣告形式相比，成本更低

與其他付費廣告空間不同，軟文本交付平臺的成本較低。單篇文章的價格基本在5-50之間，可以多次連續(xù)交付，不會被迫離線。因此，對于中小企業(yè)來說，新聞營銷和軟文本交付平臺是一個很好的推廣選擇。

2、對品牌價值的提升做出了巨大貢獻(xiàn)

我們經(jīng)?？吹皆S多企業(yè)的網(wǎng)站或小冊子會給媒體報道留下一個地方，我們都知道媒體報道是一件好事，特別是權(quán)威媒體報道，可以有效地區(qū)分企業(yè)和騙子。如果一個企業(yè)經(jīng)常被權(quán)威的門戶網(wǎng)站報道，如搜狐、新浪和網(wǎng)絡(luò)娛樂，客戶對該品牌的認(rèn)可度將會更高。

3、新聞軟文營銷具有持久性

各種在線廣告都是及時的，無論是百度推廣的廣告，還是聯(lián)盟廣告，只要用戶點擊，錢就會花掉。新聞是不同的，通常在網(wǎng)站上發(fā)布后保存很長時間。即使很長一段時間，你的新聞也不會顯示在主頁或頻道頁面上，這個新聞仍然可以通過各種搜索引擎被客戶搜索，從長遠(yuǎn)來看，新聞更具成本效益。

4、新聞軟文營銷的內(nèi)容可信度較高

如今，許多廣告過于夸張，使用戶不敢相信，甚至廣告也開始了。相對而言，新聞信譽(yù)強(qiáng)于廣告，因為新聞一般由正式媒體發(fā)布，需要在發(fā)布前審核，廣告內(nèi)容由于廣告商付費，所以媒體往往不認(rèn)真審核，所以與傳統(tǒng)廣告相比，客戶更愿意相信新聞內(nèi)容，特別是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。

企業(yè)如何開展新聞營銷？

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷越來越受到企業(yè)的青睞。當(dāng)然，新聞營銷也是企業(yè)宣傳和品牌宣傳最有效的方式之一，但企業(yè)新聞營銷必須以適當(dāng)?shù)牟襟E和方式進(jìn)行。接下來，讓我們來談?wù)勂髽I(yè)進(jìn)行新聞營銷的步驟：

第一步是確定新聞營銷的目標(biāo)

企業(yè)應(yīng)確定新聞營銷的目的，無論是宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品、研發(fā)成果還是活動。作為一個成功運營的企業(yè)，每天都應(yīng)該有新聞可寫。只要企業(yè)有新聞營銷意識，無論是大事件還是小活動，都能成功利用新聞營銷，向媒體展示企業(yè)品牌，達(dá)到廣泛的宣傳效果。新聞不是企業(yè)的真正目的，重要的是實現(xiàn)新聞背后的目的，所以第一步必須明確目標(biāo)，才能繼續(xù)下一步，新聞營銷也圍繞著這個目的，目標(biāo)不能實現(xiàn)新聞營銷規(guī)劃對企業(yè)沒有意義。因此，企業(yè)在進(jìn)行新聞營銷之前，必須明確新聞營銷的目標(biāo)。

第二步是選擇合適的平臺

既然是做新聞營銷，就要盡量選擇有影響力、合適的媒體。只有這些有影響力的媒體品牌才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動。如果你選擇一個影響力不大的平臺，你根本無法傳播新聞，那么無論你的新聞營銷做得多好，你都會輸在平臺的選擇上。國內(nèi)大媒體：如頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等，一般都是企業(yè)選擇推出的第一個平臺。在具體交付中，您也可以根據(jù)行業(yè)性質(zhì)或客戶群選擇一些行業(yè)平臺或區(qū)域網(wǎng)站。

第三步是創(chuàng)建有吸引力的新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題必須有吸引力，讓一個人想進(jìn)去看標(biāo)題是成功的標(biāo)題，在新聞標(biāo)題必須獨特，可以引起用戶打開點擊新聞標(biāo)題的欲望，標(biāo)題是畫龍點睛，新聞點擊是由新聞標(biāo)題決定的。在這里，世界工廠網(wǎng)絡(luò)在線生態(tài)學(xué)院的小編特別注意，網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題受字?jǐn)?shù)限制，一般控制在18-25個字。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有地方放副標(biāo)題，因此在撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞營銷稿時，無需設(shè)計正副標(biāo)的設(shè)計。

第四步，重視新聞內(nèi)容的編輯

注意以下五個方面：

1、內(nèi)容要求新聞熱度高，這樣用戶在匹配搜索時就能快速找到企業(yè)品牌新聞；

2、文章最重要的是對讀者有意義和價值，讓讀者喜歡；

3、文章的字?jǐn)?shù)一般控制在600-1500之間，以免造成讀者視覺疲勞或字?jǐn)?shù)少，無法傳播足夠的信息；

4、新聞與內(nèi)容的融合必須是非常自然的接觸，而不是給人一種傳播內(nèi)容的目的；

5、在做新聞營銷策劃時，我們必須從用戶的角度思考。只要我們找到了用戶的心理，新聞營銷就成功了一半。如果我們不從適當(dāng)?shù)挠脩艚嵌人伎紗栴}，很可能會有很多負(fù)面影響。我們應(yīng)該確保每一個營銷成本都為品牌增添色彩，而不是產(chǎn)生負(fù)面影響。

結(jié)論：新聞營銷是企業(yè)品牌宣傳的一種非常有效的方式，可以幫助建立企業(yè)品牌，增強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)影響力。

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的七大優(yōu)勢

顧名思義，節(jié)日新聞營銷將以新聞的形式向您的觀眾傳播企業(yè)的營銷信息。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段相比，這種營銷方法具有以下優(yōu)勢：

1、新聞的閱讀率更高

現(xiàn)在，當(dāng)大多數(shù)人想到推廣時，他們會首先想到廣告?？梢哉f，廣告無處不在，但我們每天能真正吸引多少廣告呢？事實上，大多數(shù)廣告都是浪費的，沒有效果。廣告太多，客戶已經(jīng)厭倦了審美，大多數(shù)廣告只會引起用戶的抵制和厭惡。

比如看電視的時候，大部分人一看到廣告就換頻道。看報紙的時候，看到廣告就翻頁。瀏覽網(wǎng)頁的時候，看到廣告就跳過了，廣告多了就關(guān)閉了。

因此，廣告的效果正在逐漸下降，但由于對廣告商的誤解，廣告價格仍在逐漸上漲，因此傳統(tǒng)的廣告越來越?jīng)]有競爭力。

人們對新聞的態(tài)度是不同的。獲取新聞是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。如果營銷信息巧妙地融入到新聞中，就不會引起用戶的厭惡，從而提高客戶的閱讀率，達(dá)到更好的推廣效果。

二、新聞提高了內(nèi)容的可信度

現(xiàn)在市場誠信環(huán)境不是很好，很多客戶害怕被廣告欺騙，在很多人的頭腦中，廣告基本上等同于騙子，所以廣告，客戶不一定相信。

相對而言，新聞的可信度強(qiáng)于廣告，因為新聞通常是由正式媒體發(fā)布的，需要在發(fā)布前進(jìn)行審核。由于廣告商為廣告內(nèi)容付費，媒體往往不認(rèn)真審核。因此，與傳統(tǒng)廣告相比，客戶更愿意相信新聞內(nèi)容，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。

三、新聞可以提高內(nèi)容深度

很難想象有些人會愿意仔細(xì)閱讀一個1000字的廣告。人們看廣告的時間越來越短，導(dǎo)致許多廣告商被迫盡可能縮短和減少廣告中的宣傳信息。隨著信息量的減少，表達(dá)的意義將不可避免地減弱，所以廣告商的廣告成本，客戶不理解，效果肯定不好。

當(dāng)人們閱讀新聞時，他們會有更多的耐心閱讀更多的文本內(nèi)容，這有助于企業(yè)更充分地表達(dá)他們想要表達(dá)的信息。長新聞會引起觀眾的思考，加深觀眾對企業(yè)宣傳信息的印象，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型。

四、新聞長存

無論是百度推廣還是其他展示廣告，網(wǎng)絡(luò)上的各種廣告都有很長的時間。如果沒有錢或時間，你的廣告就會消失。與廣告相比，網(wǎng)站上發(fā)布的新聞一般都是永久保存的，不會輕易刪除。即使時間長了，你的新聞也不會顯示在主頁或頻道頁面上。這條新聞仍然可以通過各種搜索引擎被客戶搜索。因此，與廣告相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以存在更長的時間，效果更持久。從長遠(yuǎn)來看，它具有更高的性價比。

五、搜索引擎優(yōu)化效果更好

現(xiàn)在，為了保證百度的利益，對每個搜索排名結(jié)果的干預(yù)越來越多，搜索引擎算法的變化也越來越頻繁。百度不會讓一個網(wǎng)站出現(xiàn)在一個具有商業(yè)價值的關(guān)鍵字搜索結(jié)果的主頁上。這樣，客戶的網(wǎng)站就很難在某個關(guān)鍵字上長期獲得更好的排名。

那么我該怎么辦呢？百度經(jīng)常打亂各種網(wǎng)頁的排名，但無論它如何打亂，都必須有人在主頁上，所以，如果企業(yè)可以有很多百度索引網(wǎng)頁，那么百度的變化不會對企業(yè)造成太大的傷害，因為這繼續(xù)下去，會有新的，一般是一樣的。

因為你的營銷新聞信息發(fā)布在主要的新聞門戶網(wǎng)站上，這些新聞門戶網(wǎng)站本身被搜索引擎認(rèn)為非常重要，所以你的新聞內(nèi)容在這些網(wǎng)站上，自然會被搜索引擎認(rèn)為非常重要，高質(zhì)量，重要的內(nèi)容自然會得到良好的排名，同時提高你的信息在搜索引擎上的覆蓋率，知道你的覆蓋率增加，你的競爭對手覆蓋率會相應(yīng)降低，差距仍然很大，更高的搜索引擎覆蓋率將獲得更多的商業(yè)機(jī)會。

六、為提升品牌價值做出巨大貢獻(xiàn)

我們經(jīng)?？吹皆S多企業(yè)的網(wǎng)站或小冊子會給媒體報道留下一個地方，我們都知道媒體報道是一件好事，特別是權(quán)威媒體報道，可以有效地區(qū)分企業(yè)和騙子。如果一個企業(yè)經(jīng)常被權(quán)威的門戶網(wǎng)站報道，如搜狐、新浪和網(wǎng)絡(luò)娛樂，客戶對該品牌的認(rèn)可度將會更高。

七、易于二次傳播

一般來說，新聞門戶網(wǎng)站的內(nèi)容會被認(rèn)為是高質(zhì)量的。大網(wǎng)站上的新聞內(nèi)容每天都會被許多小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有些是人為的，有些是自動的。因此，如果企業(yè)的新聞登錄到大型門戶網(wǎng)站，它很可能會被轉(zhuǎn)載到數(shù)十個或更多的小網(wǎng)站，并被更多的人瀏覽，這也有助于提高企業(yè)信息在搜索引擎上的覆蓋率。

現(xiàn)在客戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了一種習(xí)慣。在選擇與哪家供應(yīng)商合作時，他們通常會先命名，看看聲譽(yù)如何，然后決定是否與之合作。因此，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)非常重要?，F(xiàn)在聘請一家公司來維護(hù)他們的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)。例如，匯智互動（大連）已成為許多企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。當(dāng)然，新聞傳播只是聲譽(yù)管理的一部分，網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)的監(jiān)控和聲譽(yù)危機(jī)的處理能力也同樣重要。