什么是內(nèi)容營銷：具體是企業(yè)或?qū)＜覄?chuàng)建內(nèi)容（產(chǎn)品鏈接），提交到有權(quán)限的內(nèi)容渠道或活動，二級審核，機器負責(zé)分發(fā)各種內(nèi)容渠道，買家打開內(nèi)容點擊閱讀，感興趣將點擊嬰兒或商店鏈接進入商店，最終實現(xiàn)收集購買或直接購買，到目前為止，買家內(nèi)容營銷完成。（官方定義）

為什么要做內(nèi)容營銷:激活潛在用戶，促進交易 ** 用戶分享，在做內(nèi)容營銷之前，要明確店鋪想要達到的目的

內(nèi)容營銷方式:商家自營 達人(圖文結(jié)合 視頻）

官方流量入口:今日頭條、好貨、必買清單、直播、微淘廣播、微淘活動、買家秀等。

(附流量入口截圖)

一、店內(nèi)-自營(免費)

1.

(1)群:淘金幣簽到、淘金幣活動、群聊運營(調(diào)動用戶參與的積極性)、群活動。

(2)微淘:可操作性最強(活動、視頻、帖子、嬰兒清單、建筑、買家秀等?！黾优c粉絲的互動)

(3)短信營銷:針對在店內(nèi)購買商品的買家，通過短信通知店內(nèi)有活動或新產(chǎn)品

(4)店鋪直播:以女裝為例，女裝類需要3W粉絲才能打開。

2.微信平臺-增加客戶粘性

(1)新客戶轉(zhuǎn)老客戶:引導(dǎo)新客戶加我們的微信(加微信返現(xiàn)、禮貌、優(yōu)惠信息等。)

(2)老客戶維護:店鋪會員制、微信朋友圈運營、微信群運營、老客戶節(jié)日福利等。

二、店外-達人(付費)

什么是人才：活躍在平臺上的內(nèi)容推薦人可以是個人或組織。他們在相關(guān)領(lǐng)域有專業(yè)經(jīng)驗，愿意分享。他們喜歡為買家提供專業(yè)的建議和指導(dǎo)（官方定義）。

營銷方式:直播、短視頻、圖文

合作方式：傭金 服務(wù)費 消費者優(yōu)惠券(有的沒有基本服務(wù)費)

三．內(nèi)容營銷的重點工作

1. 店鋪微淘運營，買家秀，上新，結(jié)合熱門話題

2. 尋找高質(zhì)量的人才資源，討論合作，注冊活動

1. 群日常運營每天活躍在群里，調(diào)動粉絲的積極性，每天微淘推送，熱門推送等等。

3. 內(nèi)容營銷需要處理圖片和視頻的內(nèi)容，好的圖片文案更有吸引力

4. 提升店鋪粉絲(注意發(fā)優(yōu)惠券或紅包)

2. 短信(新發(fā)，店鋪活動時發(fā))

3. 店鋪會員制(提高老客戶回購率)

4. 制作短視頻 優(yōu)質(zhì)圖片，買家秀(需要微淘或者人才活動)

四．內(nèi)容營銷建議

1. 自運營這塊

（1）組：您可以獲得更多的組，并設(shè)置不同的訪問閾值。例如，購買1-3組，購買3-5組，購買5組以上。這不僅可以防止高質(zhì)量的客戶資源被同行挖走，而且還可以進行小組管理。該組可以定期進行清理，以保持該組的活躍在線人數(shù)。如果你能做營銷活動，你可以盡可能多地做，以提高該組的受歡迎程度。

（2）微淘寶：每天至少發(fā)送一兩個微淘寶內(nèi)容，添加主題，可能會增加微淘寶內(nèi)容的曝光率。每周至少發(fā)送一篇高質(zhì)量的微淘寶文章。如果商店有新產(chǎn)品，計劃提前預(yù)訂新產(chǎn)品和新產(chǎn)品。提供一些高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容（分辨率超過720p）。比例為16:9)，畢竟視頻比圖片更直觀。擴大我們店微淘的曝光率，吸引更多買家點擊。

（3）商店裝飾。建議做一些收藏送禮物、收藏減少、注意優(yōu)惠券等方式的商店活動，快速提高我們商店的注意力。移動終端裝飾也可以做關(guān)鍵優(yōu)化，風(fēng)格和基調(diào)的商店可以更受消費者的歡迎。

(4)短信:店鋪購買商品的老客戶可以發(fā)短信通知，增加店鋪回購。(集客CRM)

2.達人推廣

(1)直播:如果店鋪前期沒有直播資格，可以考慮找一些人氣高、推廣效果好的人商量合作。以后可以看具體的推廣效果。如果不如預(yù)期，可以退款及時止損(需要送樣品)。

(2)軟文推廣和短視頻推廣:截圖等渠道，前期需要聯(lián)系優(yōu)質(zhì)人才淘客。

五．店鋪內(nèi)容營銷規(guī)劃

店鋪微淘-每天都要做，每周至少發(fā)一次優(yōu)質(zhì)文章

集團運營-日常必做

推廣人才活動-每周兩次，聯(lián)系優(yōu)質(zhì)人才

產(chǎn)品上新前發(fā)送短信-