軟文營(yíng)銷是一種以軟文為主要手段的營(yíng)銷方式，通過(guò)撰寫具有新聞價(jià)值的文稿，在網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)媒體、自媒體等平臺(tái)上發(fā)布，以傳遞企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)、用戶需求等信息，達(dá)到提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立品牌形象等多重目的的一種營(yíng)銷手段。

軟文通常以新聞的形式出現(xiàn)，采用新聞的語(yǔ)言和格式，力求客觀、權(quán)威、專業(yè)，同時(shí)也包含企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)等營(yíng)銷元素。與硬性廣告不同，軟文營(yíng)銷的目的在于通過(guò)內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值吸引受眾的興趣和注意力，提高受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

企業(yè)需要軟文營(yíng)銷，主要是為了以下幾個(gè)方面的好處：

提高品牌知名度：軟文發(fā)稿可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞媒體等多種渠道傳播，擴(kuò)大企業(yè)品牌的曝光度，提高品牌知名度，從而帶來(lái)更多的潛在客戶和商機(jī)。

建立品牌形象：軟文可以讓企業(yè)以更加客觀、專業(yè)、權(quán)威的形象呈現(xiàn)在公眾面前，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感和好感度，增強(qiáng)企業(yè)品牌的美譽(yù)度。

推廣產(chǎn)品：軟文中可以靈活地融入企業(yè)的產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者更加深入地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和使用方法，從而增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。

提高網(wǎng)站排名：通過(guò)軟文發(fā)稿，可以增加企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接和關(guān)鍵詞密度，從而提高網(wǎng)站的排名和曝光度，吸引更多的流量和用戶。

降低推廣成本：相比于傳統(tǒng)的廣告推廣方式，軟文發(fā)稿的成本相對(duì)較低，且效果更加持久和長(zhǎng)期，可以帶來(lái)更高的推廣收益，同時(shí)也為企業(yè)節(jié)約了宣傳成本。

總之，軟文發(fā)稿對(duì)企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣都有很大的幫助，可以提高品牌知名度和美譽(yù)度，增加產(chǎn)品銷量，同時(shí)降低推廣成本，是一種非常有效的推廣方式。