我，大學(xué)時候是學(xué)校新聞社的社長，除了采訪學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)還要每天在校園風(fēng)采上大作文章。畢業(yè)后，在甲方乙方的公關(guān)生涯中混跡了8年。

和很多人說起來這件事我都是滿臉的自（bei）豪（ai）。我生產(chǎn)過的新聞稿可以說像銀河系中的繁星一樣多了。

現(xiàn)在我就，每天奔波于各種會議，拼盡全的公眾形象，首席起草演講稿，為各種首腦安排各種不同形式的接觸。我也是拼了。

很多朋友對我的印象就是“寫稿子的?！鳖~，其實(shí)這樣的評價還算是比較客觀和中肯。說到寫稿子，我還是真能滔滔不絕地說。

去年年底有一 ** 新聞事件，我除了協(xié)助制定公關(guān)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)之外，還維護(hù)客戶、管理，協(xié)調(diào)合作伙伴之間的關(guān)系?？梢哉f是很累了。

但是，還要我寫稿子，一寫就是寫40篇通稿。我們領(lǐng)導(dǎo)一直讓我們找外部的虛擬團(tuán)隊(duì)，他曾經(jīng)說“別看咱們團(tuán)隊(duì)就8個人，咱們不差錢其實(shí)，我們每個人都要構(gòu)建自己的虛擬團(tuán)隊(duì)”。

他推薦了個鏢獅網(wǎng)，鏢獅網(wǎng)又給我推薦了3家新聞稿服務(wù)商，我找了個望京附近的，見面溝通，說完需求，下午他們就出了稿子，質(zhì)量很好，效率也很高。

所以，對于沒有任何新聞稿寫作經(jīng)驗(yàn)或者專門人員負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，鏢獅網(wǎng)還是蠻不錯的。

軟文寫作/新媒體文章/營銷軟文/新聞稿寫作（標(biāo)準(zhǔn)版）

其實(shí)，新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。

實(shí)際上，對于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞” ，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。

我來說下如何寫好一篇新聞稿。

一、撰寫要旨

如何寫好這種明顯帶有廣告宣傳性質(zhì)的新聞稿，并且在不知不覺中成功給讀者傳達(dá)宣傳理念呢？

首先最關(guān)鍵一點(diǎn)，清楚客戶的宣傳核心，即想要通過文章向讀者傳達(dá)怎樣的理念。這就需要首先要對客戶本身、客戶所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。

因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

二、行文結(jié)構(gòu)

1、簡短概括

以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點(diǎn)，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。

2、展開描述

對第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

3、意義拔高

撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及客戶自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價值和意義。

三、標(biāo)題、導(dǎo)語和結(jié)語

1、標(biāo)題

標(biāo)題最好簡潔，鮮明，強(qiáng)有力，不設(shè)引題和副題，主題應(yīng)控制在14字以內(nèi)。標(biāo)題要有力度，實(shí)現(xiàn)這種力度最好的辦法是選擇生動而強(qiáng)力的動詞來加以渲染。擬定小型公關(guān)新聞稿的標(biāo)題有兩種方式。

我之前接觸過的一個關(guān)于張?jiān)＜t酒的新聞稿件。標(biāo)題的目的在于闡述新聞事實(shí)。對于公關(guān)新聞稿而言，這種方式適用于突出客戶組織在新聞事件中所處的主導(dǎo)地位。例如：張?jiān)Ｆ咸丫仆顺龅投耸袌?/p>

2、導(dǎo)語

一般而言，新聞稿應(yīng)該有導(dǎo)語，導(dǎo)語放在整篇稿件的起始部分。大多數(shù)情況下導(dǎo)語的篇幅為一個自然段，150字以內(nèi)。導(dǎo)語是整篇稿件的內(nèi)容概要和觀點(diǎn)提煉。對于導(dǎo)語的要求是邏輯清晰、敘事精要、導(dǎo)向明確。好的導(dǎo)語是一篇好的新聞稿最重要的基礎(chǔ)。例如：

張?jiān)５蛢r葡萄酒將退出市場！昨日，張?jiān)＜瘓F(tuán)副總經(jīng)理孫健在接受記者采訪時證實(shí)了這一消息。孫表示，從本月底開始，張?jiān)⑼Ｖ股a(chǎn)１５元以下的葡萄酒產(chǎn)品，原因是“低價產(chǎn)品和張?jiān)＿M(jìn)軍世界十強(qiáng)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)不符。

3、結(jié)語

結(jié)語要簡練。我之前的一個實(shí)習(xí)生一直認(rèn)為認(rèn)為短新聞寫不了大主題，短文因其短小而“困鎖才情”。故而一味追求“長”，本來最好寫兩百字消息的題材，通過對其“信息”層次的“開發(fā)挖掘，”硬拉出一篇數(shù)千字洋洋灑灑而空空洞洞的通訊。

其實(shí)結(jié)語也是要表達(dá)觀點(diǎn)和傾向的，消息寫作并非沒有立場、觀點(diǎn)的純客觀的“有聞必錄”。重要的是作者主要是通過對事實(shí)的選擇和敘述較間接地流露出自己的觀點(diǎn)和傾向，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中。

主要不是講道理，而是講事實(shí)，顯示事實(shí)本身的邏輯。因此，作者應(yīng)少發(fā)或不發(fā)直接的議論。要發(fā)議論，只能是必要之處的“點(diǎn)晴”之筆。