軟文推廣是一種成本低，見效快，效果持久度的推廣方式，很多人都對軟文推廣有一些基本的認識。術(shù)業(yè)有專攻，如果不是有著一定經(jīng)驗積累的軟文推廣從業(yè)人員，很難運用好軟文推廣去幫企業(yè)提升品牌力。雖然現(xiàn)在的軟文推廣服務(wù)商可以做到全流程的服務(wù)，但是作為和軟文推廣服務(wù)商對接的甲方人員，一定要對軟文推廣有一定程度的了解，雙方對接的效率才會更高，也更容易達到期望的效果。

軟文推廣通俗的講，就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各種宣傳企業(yè)的文章，提高企業(yè)品牌的知名度、美譽度和公信力，最終達到提高企業(yè)銷售業(yè)績的目的。當然，軟文推廣還可以化解企業(yè)的輿論危機，壓制對企業(yè)不利的信息。軟文推廣的工作主要分為四個步驟：確定軟文推廣的目標、策劃軟文推廣的方案、執(zhí)行方案并作出適宜的調(diào)整、總結(jié)軟文推廣的效果。

軟文推廣的目標如何去制定呢？首先要完成時間上的規(guī)劃，比如這個月我們做軟文推廣的主要目的是優(yōu)化哪幾個長尾詞上首頁、在自媒體平臺上要達到多少的閱讀量、在哪些權(quán)威媒體上成功發(fā)布文章等。當然，每個計劃周期內(nèi)的目標可以有多個，只有確定好了目標，我們才能夠制定好針對性的軟文推廣方案，使軟文推廣的效果達到最佳。

確定好了軟文的推廣目標，我們就要根據(jù)目標去制定合理的軟文推廣方案了。很明顯，這個軟文推廣方案就是去規(guī)劃撰寫哪些文章，在什么時候發(fā)布這些文章，以及發(fā)布到哪些網(wǎng)絡(luò)平臺。關(guān)于文章內(nèi)容的規(guī)劃，一般就是看你的具體推廣目標，假如是推廣某款產(chǎn)品，那么就可以從產(chǎn)品定位、行業(yè)分析、品牌價值、產(chǎn)品亮點等角度去創(chuàng)造內(nèi)容。至于發(fā)布平臺的選擇，現(xiàn)在主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體用來體現(xiàn)文章內(nèi)容的權(quán)威性和獲取搜索引擎的流量，自媒體平臺主要用來獲取即時流量和進行文章的接力傳播。關(guān)于媒體的一些基本屬性，也是甲方對接人員必須掌握好的，后面我們會專門更新文章來詳細講解媒體的屬性。還有發(fā)布時間也是要經(jīng)過科學的規(guī)劃的，主要是要把握好軟文的發(fā)布頻率，這對搜索引擎的優(yōu)化以及能否將推廣的對象炒上一定的熱度是很重要的。

有了軟文推廣的方案，再就是交給軟文推廣服務(wù)商進行項目的執(zhí)行了，項目執(zhí)行的時候不僅服務(wù)商要根據(jù)效果適當?shù)恼{(diào)整方案，甲方對接人也要高度關(guān)注項目的實施情況。做了近十年的軟文推廣，我們見過一些由于甲方?jīng)]有認真檢查就把文章交給我們發(fā)布，等到媒體都已經(jīng)出鏈接了，甲方才發(fā)現(xiàn)文章中的某個人的名字錯了一個字，或是某某活動錯了日期之類的情況。一些錯誤只能是甲方才能避免的，我們不的某個領(lǐng)導的名字是不是有誤，也不明確甲方活動的具體時間，所以很多地方需要甲方對接人去仔細對待。

最后當然就是軟文推廣效果的評估了，軟文推廣服務(wù)商一般都會提供相關(guān)的軟文推廣的效果報告給甲方，甲方可以根據(jù)效果報告去檢驗實際的軟文推廣效果，以此來決定下一次軟文推廣的方向。當然，軟文推廣服務(wù)商也會給甲方一些建設(shè)性的意見，再次強調(diào)的是，甲方對接人一定要花一些時間對軟文推廣進行了解，這樣才能保證軟文推廣的效果接近甚至超過期望值。