在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，人們常常將廣告文案視作“畫龍點睛”的一筆，由此可見創(chuàng)造力對廣告文案的影響之大，因此，對廣告文字撰寫的從業(yè)人員來說，要想擁有創(chuàng)意和靈感，除了個人知識、智能和職業(yè)素養(yǎng)之外，還要通過多學習、多實踐提高創(chuàng)造力。

生活中，在廣告活動中通過對圖像、文字的巧妙運用，創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意廣告，充分體現(xiàn)了創(chuàng)造力對廣告的強化作用。創(chuàng)造力或者創(chuàng)意的過程究竟是什么？創(chuàng)造力從哪里來，又在廣告中扮演什么樣的角色呢？

一、什么是創(chuàng)造力

整個人類的文明發(fā)展史，實質(zhì)上就是人類創(chuàng)造力實現(xiàn)的結(jié)果。隨著對創(chuàng)造力不斷地研究，根據(jù)不同側(cè)重點，出現(xiàn)了兩種不同的說法：一種說法認為創(chuàng)造力是一種能力，是在一種或多種心理過程作用下，創(chuàng)造出新穎的、有價值的東西；另一種說法認為創(chuàng)造力不是一種過程，而是一種產(chǎn)物。通常來說，創(chuàng)造力既是一種能力，又是一種復雜的心理過程和新穎的產(chǎn)物。

新穎性和獨創(chuàng)性是創(chuàng)造力與其他一般能力的本質(zhì)區(qū)別。發(fā)散思維是創(chuàng)造力的主要組成因素，也就是指無定向、無約束地由已知探索未知的思維方式。美國心理學家吉爾福德認為，人們發(fā)散思維表現(xiàn)出的外部行為，代表了個人的創(chuàng)造能力。

二、創(chuàng)造力構(gòu)成因素

智商高的人，創(chuàng)造力就高嗎？答案是不一定。構(gòu)成創(chuàng)造力的因素有很多，例如優(yōu)良品質(zhì)、進取心、求知欲、獨立思考精神等，都是發(fā)揮創(chuàng)造力的保障。創(chuàng)造力與知識、智能及良好的人格是密不可分的，它們相互作用、相互影響，最終決定了一個人的創(chuàng)造力水平。

1．知識。吸收知識、鞏固知識、掌握專業(yè)技術、實際操作技術、經(jīng)驗積累、擴大知識面、運用掌握的知識分析問題等，是創(chuàng)造力的基礎，任何創(chuàng)造都離不開知識的積累。豐富的知識積累更有利于提出創(chuàng)造性設想，并有利于創(chuàng)造方案的實施與檢驗。廣告文案的創(chuàng)作同樣如此，沒有豐富的知識積累，就沒有優(yōu)秀的文案創(chuàng)作。

2．智能。智能是智力與多種能力的綜合，包括了觀察力、注意力以及高效持久的記憶力和靈活自如的操作力。同時，智能還包括創(chuàng)造性思維能力，掌握和運用創(chuàng)造原理、技巧及方法的能力等諸多組成部分。

3．人格。人格包含了意志和情操等多個方面，是一個人在生理素質(zhì)基礎上，通過社會實踐活動逐漸形成并發(fā)展出來的。優(yōu)良素質(zhì)是構(gòu)成創(chuàng)造力的組成部分，對創(chuàng)造力的影響十分重要，在創(chuàng)造活動中通常表現(xiàn)為優(yōu)秀的創(chuàng)造素質(zhì)。

三、創(chuàng)造力在廣告中的重要作用

企時，通常的創(chuàng)意風格是否與自身企業(yè)形象或產(chǎn)品風格相契合，廣告是否能夠完成告知、勸服及提示這些基本任務。一個優(yōu)秀的廣告文案，能否造成轟動效果，關鍵取決于創(chuàng)造力。

1．創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)告知功能。優(yōu)秀的創(chuàng)意文案會使廣告更加形象、生動。廣告能否完成告知的任務，很大程度上就取決于廣告是否具有創(chuàng)意性。好的創(chuàng)意文案可以啟發(fā)消費者的思維，引起消費者的持續(xù)興趣。常用方法是利用文字游戲、語言或視覺比喻，如“小心對待”“堅如磐石”等，幫助消費者了解產(chǎn)品。

2．創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)勸服功能。一個創(chuàng)意故事或一個創(chuàng)意人物，足以在消費者心中為產(chǎn)品樹立獨一無二的形象，這也是創(chuàng)造力可以幫助廣告產(chǎn)品擊敗競爭對手的關鍵因素。例如，推出的動畫片“海爾兄弟”“Hello Kitty”的動畫形象、推出的變形金剛，等等。廣告運用這種表達形式，在大眾心目中留下了更高層次的印象，當這種印象傳播開時，產(chǎn)品的感知價值也隨之提高。

3．創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)提示功能。只有創(chuàng)意才能讓廣告充滿趣味，不會令人產(chǎn)生乏味感。想要讓消費者嘗試你的產(chǎn)品，你只用一遍又一遍毫無創(chuàng)新的廣告語顯然是不行的。例如，耐克的廣的名字，只是在講述一個故事，唯一的廣告線索就是那個單純的、拉長了的“鉤”。

4．創(chuàng)造力有助于廣告產(chǎn)生轟動效應。一段優(yōu)秀的相聲作品，因為具備“包袱”這個關鍵因素，才會在某一瞬間讓觀眾在大笑中產(chǎn)生共鳴。杰出的廣告文案同樣如此，必須在作品中加入夸張等創(chuàng)意元素，在某一瞬間讓觀眾吃驚，引起共鳴。

如何讓廣告更具說服力的色彩運用技巧？

色彩是廣告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人，對顏色的偏好也會不同。一年四季，人們對顏色的感覺也會發(fā)生微妙的變化。優(yōu)秀的廣告文案需要在廣告中恰如其分地運用色彩，渲染廣告的表現(xiàn)力。

例如，紅色和黃色能引起積極的反應，熱帶地區(qū)的人對暖色最敏感，金色和紅色總會讓人聯(lián)想到中國，等等。下面，我們就通過幾種具體的顏色，簡單地闡述色彩在廣告中的運用。

1．紅色。紅色適用范圍非常廣，也是最熱烈的色彩，象征血與火，能傳遞出強烈的陽剛之氣。紅色適用于湯類、速凍食品、肉類以及男性用品，如剃須膏容器。

2．棕色。棕色同樣也是一種代表陽剛的顏色，棕色可聯(lián)系到土地、森林、古樸、歲月、舒適等，適用于任何物品，甚至化妝品。

3．黃色。黃色吸引目光能力非常強，尤其是與黑色搭配，作用更明顯。黃色適合用于谷類或防曬護膚品，能體現(xiàn)朝氣與健康，也常用于薄荷制品及軟飲料。

4．藍色。藍色是訴求最多的原色，也是最冷的顏色。用于速凍食品能給人冰的感覺，用在輕薄的易拉罐上，會產(chǎn)生“甜”的感覺。

5．黑色。黑色可以傳遞出商品精致、高端的信息，通常用于激發(fā)人們對貴重物品的購買欲，用于背景色或作為其他顏色的陪襯色效果也非常好。

6．橙色。橙色是看起來最好“吃”的一種顏色，很容易讓人聯(lián)想起秋天或好吃的東西。

通過色彩讓廣告更具表現(xiàn)力是一種非常簡單、同時又非常難的方法。如果色彩運用不合理，則很容易起到負面效果，這需要從事文案工作的人，平時多注意觀察和體會，可以在生活中經(jīng)常找一些產(chǎn)品設計上的色彩研究，想一想這些色彩給你的感覺，鍛煉自己的色彩運用技巧。

摯夢科技總結(jié)：企業(yè)的產(chǎn)品廣告引起的最好反響是判定一個廣告是否有效的標準之一，這就要求在廣告中將絕妙的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成為既能引起目標受眾的共鳴，又能符合企業(yè)營銷與廣告戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式，還要保證創(chuàng)意能通過出色的廣告文案技巧實施。

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