如何創(chuàng)造好內(nèi)容，首先要了解什么是內(nèi)容營(yíng)銷，以及其發(fā)展歷史。

內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么？

普利茲總結(jié)了六個(gè)有效的內(nèi)容營(yíng)銷定義，這里是一個(gè)簡(jiǎn)潔版本：

內(nèi)容營(yíng)銷是創(chuàng)建和傳遞有價(jià)值和引人注目的內(nèi)容，以吸引現(xiàn)實(shí)的或潛在的目標(biāo)顧客的商業(yè)營(yíng)銷過(guò)程，目的是促使顧客做出能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的行動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，不是推銷你的產(chǎn)品或服務(wù)，你需要傳遞一些可以讓用戶變的更聰明的信息。如果這個(gè)內(nèi)容策略的本質(zhì)是我們的價(jià)值觀，那么作為企業(yè)，將相關(guān)有價(jià)值的信息傳遞給買家，他們最終回饋給我們的會(huì)是業(yè)務(wù)和忠誠(chéng)。

我一定要學(xué)習(xí)這種形式的營(yíng)銷嗎？

是的！聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員會(huì)了解到，傳統(tǒng)營(yíng)銷正在降低有效的吸引力，那么必須有一個(gè)更好的方法來(lái)取代它。思想領(lǐng)袖和來(lái)自世界各地的營(yíng)銷專家，包括Seth Godin和數(shù)以百計(jì)的一流市場(chǎng)營(yíng)銷界專家得出結(jié)論，內(nèi)容營(yíng)銷不僅僅是未來(lái)，它也是現(xiàn)在。

關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷，我們有必要通過(guò)下面的視頻，來(lái)了解下它的發(fā)展歷史：

The story of Content Marketing下面為文字介紹版：

** 5年，約翰迪爾啟動(dòng)客戶雜志《耕耘》

《耕耘》創(chuàng)辦于 ** 5年，采用12種語(yǔ)言面向40個(gè)不同的國(guó)家發(fā)行，

每月發(fā)放至150多萬(wàn)名農(nóng)民手中。

1900年，推出《米其林指南》

一本400頁(yè)的指南，封面為其標(biāo)示性的紅色，

可以協(xié)助駕駛員正確保養(yǎng)車輛以及找尋舒適住所。

1904年，杰樂（Jell-O）果凍食譜

免費(fèi)發(fā)行的食譜為其貢獻(xiàn)的銷售額超過(guò)了100萬(wàn)美元。

1930年代，進(jìn)軍廣播連續(xù)劇

推出了多姿香皂和奧克多洗衣粉，因此稱為“肥皂劇”。

1982年，Ha ** ro與Marvel合作創(chuàng)辦了GI Joe連環(huán)漫畫冊(cè)

引領(lǐng)了玩具市場(chǎng)營(yíng)銷的革命。

1987年，樂高創(chuàng)辦了Brick Kicks雜志

現(xiàn)在是樂高俱樂部雜志。

2004年，微軟推出首個(gè)主要企業(yè)博客，頻道9。

2005年， Live Vault的John Cleese創(chuàng)建了病毒視頻。

2007年，Blendtec榨汁機(jī)上傳了第一個(gè)系列視頻

“它會(huì)被榨干嗎？”

2008年1月，寶潔創(chuàng)建了內(nèi)容網(wǎng)站 >BeingGirl.com，

比傳統(tǒng)廣告提高了4倍的影響力。

2010年，CMI（內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)）成立。

25%的市場(chǎng)預(yù)算花費(fèi)在了內(nèi)容營(yíng)銷上，

品牌中88%使用內(nèi)容營(yíng)銷。

2016年5月，中國(guó)第一個(gè)內(nèi)容官實(shí)驗(yàn)室成立。

內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)被世界上很多知名機(jī)構(gòu)使用過(guò)了，包括寶潔、微軟、和約翰迪爾。也適用于在世界各地開發(fā)和執(zhí)行的小型企業(yè)以及個(gè)人商店。幾百年中，上千個(gè)品牌，唯一不變的是故事的力量。

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