都說(shuō)“有意栽花花不發(fā)，無(wú)意插柳柳成蔭”，很多的軟文營(yíng)銷(xiāo)殫精竭慮沒(méi)能一炮而紅，而有一些人和事，往往在無(wú)意間就成為熱點(diǎn)走紅。最近，中國(guó)工程院院士、著名攝影測(cè)量與遙感專(zhuān)家劉先林就是這樣，怎么也沒(méi)想到自己會(huì)在78歲的時(shí)候成為“網(wǎng)紅”。

事情的起因是因?yàn)橐粡垊⒃菏抗饽_穿著舊皮鞋、坐在高鐵二等座上修改文件的照片。

這張照片是有劉院士所率領(lǐng)的項(xiàng)目交流團(tuán)隊(duì)中，一位博士拍下來(lái)的，然后發(fā)到了微信群，之后就有人發(fā)到了朋友圈，再然后就被傳播開(kāi)了。

在意外走紅之后，劉院士表示“不應(yīng)該受到這么多的關(guān)注，這次是朋友圈沒(méi)弄好，鬧出的一個(gè)事故”、“這兩天，要采訪我的記者我都拒絕了，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)酵得太快、太集中了，這不應(yīng)該成為大家的關(guān)注點(diǎn)，浪費(fèi)那么多時(shí)間”。

劉院士的這樣的態(tài)度，著實(shí)是讓很多軟文營(yíng)銷(xiāo)者羨慕?。∫烙卸嗌偃讼Ｍ约核龅能浳臓I(yíng)銷(xiāo)能夠成為熱點(diǎn)，

不過(guò)其實(shí)仔細(xì)想想，也正是因?yàn)閯⒃菏康倪@樣的態(tài)度，走紅才是“意料之外、情理之中”。因?yàn)槿思沂钦嬲嬲刈鰧?shí)事、實(shí)實(shí)在在地搞科研，既真誠(chéng)低調(diào)又有料，不像一些人華而不實(shí)、嘩眾取寵，這樣的人不走紅才是奇怪的事。

軟文營(yíng)銷(xiāo)很多都沒(méi)有取得預(yù)期的效果，其實(shí)不正是因?yàn)槿鄙倭藙⒃菏孔呒t背后的這些因素嗎。

現(xiàn)在的軟文營(yíng)銷(xiāo)，技巧講得太多，套路也一直在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，正所謂過(guò)猶不及，當(dāng)大家都在想盡方法、各出奇謀地吸引關(guān)注時(shí)，導(dǎo)致的后果是“標(biāo)題黨”層出不窮，真正應(yīng)該作為根基的內(nèi)容卻漸漸被遺忘，或者說(shuō)是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越難。

然而，唯有有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保證軟文營(yíng)銷(xiāo)能夠發(fā)揮出更大的效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容怎么來(lái)？需要技巧、套路的幫助，也需要文字的修飾，但最需要的是，能夠提供實(shí)實(shí)在在的用處、確確實(shí)實(shí)的幫助。具備這一點(diǎn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)才擁有走紅的前提。

除此之外，還有一點(diǎn)不可忽視，這就是傳播的渠道。院士的走紅，可以明顯知道，那張照片經(jīng)過(guò)了微信群、朋友圈等多種渠道、多次傳播的。軟文營(yíng)銷(xiāo)也需要這樣，內(nèi)容是基礎(chǔ)而渠道是保證，只有兩者相結(jié)合才能發(fā)揮出最大的效果。

但無(wú)論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還是廣泛的傳播渠道，都不是輕易就建立起來(lái)的。對(duì)于大多數(shù)公司和個(gè)人而言，自身并不具備這兩個(gè)；為此，就需要有能夠提供這兩方面的機(jī)構(gòu)，例如專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣、軟文發(fā)布的智匯藍(lán)媒。

善于利用軟文營(yíng)銷(xiāo)，才能帶來(lái)更好的效果，才能像“院士坐二等座”一樣走紅。當(dāng)然，更希望像院士這樣的人會(huì)越來(lái)越多。