當(dāng)電視還沒有變成45英寸以上的液晶大屏，當(dāng)大眾對公司的認知還停留在遙不可及即，若是有人問起什么是品牌?一般人會想到17寸黑白電視上經(jīng)常傳出“中國馳名商標(biāo)”的廣告語，那時候就覺得一個公司能獲得馳名商標(biāo)的稱謂，應(yīng)該就是連國家都認可的品牌。

馳名商標(biāo)的誤解

　　中國馳名商標(biāo)是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標(biāo)類型，持有馳名商標(biāo)的企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護。這種保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)是一種保護企業(yè)商標(biāo)的法律概念，而不是企業(yè)榮譽。

　　馳名商標(biāo)剛引進我國的時候，由于市場經(jīng)濟體制尚不健全，企業(yè)的商標(biāo)保護意識并不強烈，少有人主動去申請馳名商標(biāo)，所以政府會采取主動保護的方法，先調(diào)查一部分企業(yè)，達到政府認定標(biāo)準(zhǔn)的，便批量申請馳名商標(biāo)法律保護，而這一舉動在社會看來，就像是國家對企業(yè)的一種頒獎，給人形成了這是一種信譽，一種品牌的錯誤觀念。這種情況也導(dǎo)致想要成為一線品牌，首先要通過政府認可，企業(yè)自身的努力顯得那么相形見絀。

品牌大小自己決定

　　國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》中明確提出，“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價值和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，由于人們生活水平的提高，人們的消費觀念也發(fā)生了改變，逐漸向品牌靠攏，因而國家大力支持企業(yè)品牌化，希望將中國制造變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，中國產(chǎn)品變?yōu)橹袊放啤Ｓ袊艺叩闹С?，加上市場行情，企業(yè)品牌化已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。2003年，我國將馳名商標(biāo)認定修改為“個案認定、被動保護”原則，2013年新修訂的《商標(biāo)法》又增加“禁止宣傳”原則，隨著我國經(jīng)濟體制的完善，我們對馳名商標(biāo)的認識逐漸回歸法律本源，使我國馳名商標(biāo)的實踐真正與市場經(jīng)濟接軌、與國際規(guī)則接軌。因此，現(xiàn)在企業(yè)是否著名，不是由國家說了算，而是企業(yè)自己說了算。

　　借勢國家大力推動的企業(yè)品牌潮流，不少企業(yè)積極響應(yīng)為自己添磚加瓦。智匯藍媒（http://www.www.hnqimu.cn/index.html）作為專業(yè)軟文營銷推廣平臺為助力企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略計劃，借助軟文營銷浪潮，充分利用軟文營銷優(yōu)勢，特別制定品牌戰(zhàn)略軟文營銷套餐，并配以充值返現(xiàn)活動，讓你火爆七月。你的品牌大小，你說了算!