在做內(nèi)容營銷的時候無時不刻在思考，怎么才能夠提高內(nèi)容的可讀性，以及如何才能夠撰寫出讓用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。以此來提高文章的閱讀量，達到軟文營銷的目標(biāo)。那么我們首選來思考一下，用戶為什么愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容?你的內(nèi)容又有什么價值?用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動機又是什么。智匯藍媒結(jié)合自身的實戰(zhàn)總結(jié)以下幾點：

　　品牌軟文中要有給用戶轉(zhuǎn)發(fā)的素材

　　有時候用戶并不是覺得轉(zhuǎn)發(fā)品牌信息會影響其朋友圈的個人形象，而是品牌方?jīng)]有提供足夠的內(nèi)容讓用戶擁有轉(zhuǎn)發(fā)的素材。用戶都是十分懶惰的，不會為了轉(zhuǎn)發(fā)你的品牌信息而絞盡腦汁地去想轉(zhuǎn)發(fā)語，恨不得讓你直接給他們現(xiàn)成的文案和圖片，他們只要無腦復(fù)制就行。

　　也就是說，不是用戶不愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享，而是你沒有提供相應(yīng)素材，你讓用戶去花腦力自發(fā)幫你做傳播，出發(fā)產(chǎn)品確實很驚艷，否則是非常難的。

　　那么，品牌方要做的就是在內(nèi)容打造上著力，讓用戶能夠更容易對品牌信息進行轉(zhuǎn)發(fā)分享。

　　1、內(nèi)容多樣化，針對不同群體設(shè)定不同的轉(zhuǎn)發(fā)需求

　　品牌方的內(nèi)容分為兩個類型，一類是銷售類信息，比如說優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動等信息，能夠給產(chǎn)品帶來直接轉(zhuǎn)化的;另一類是品牌類信息，比如說感性的、情緒化的主張，能夠給品牌帶來長期溢價的。

　　而用戶在微信端有兩個不同的分享渠道，第一個是熟人間的好友分享，更多是基于強社交關(guān)系鏈的人群之間，比如家人、閨蜜群、寢室群、好友等;第二是朋友圈的分享轉(zhuǎn)發(fā)，更多可以看做自媒體的信息發(fā)布，基于弱社交關(guān)系鏈的信息分享，單向發(fā)布生活狀態(tài)，微博、抖音等平臺也是如此。

　　那么在品牌內(nèi)容打造上，可以分別針對用戶分享的不同渠道做不同內(nèi)容的打造：

　　1、接地氣的好友分享推薦

　　針對強關(guān)系鏈中的好友分享，更多需要接地氣的內(nèi)容，因為在這種強關(guān)系鏈中，雙方十分熟悉，可以去除人設(shè)偽裝，直接對話分享，所以更需要直接了當(dāng)盡快進入正題。

　　那么在這個場景之下，品牌方更多可以做一些娛樂化“魔性”的內(nèi)容以及優(yōu)惠類內(nèi)容。

　　人們往往會在意自己在大眾眼中的形象，所以即使看到有趣的內(nèi)容也會較為介意內(nèi)容過于通俗化對自身人設(shè)形象的損害。看到優(yōu)惠信息時即使有轉(zhuǎn)發(fā)沖動，也會擔(dān)心轉(zhuǎn)朋友圈是否會對自身人格形象的檔次拉低。因此，段子類內(nèi)容和優(yōu)惠分享更多存在與好友之間、熟人群之間的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　2、高大上的朋友圈分享推薦

　　與強關(guān)系鏈的分享轉(zhuǎn)發(fā)不同，弱關(guān)系鏈中人們會更在意自身人格形象的塑造。無論是在微信朋友圈，還是微博、抖音等自媒體屬性渠道中，我們都很少能看到優(yōu)惠類信息的轉(zhuǎn)發(fā)，而更多的是美美的照片，高大上的生活方式，這并不是他們不會轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠信息和段子內(nèi)容，而是渠道讓他們做出了內(nèi)容選擇。

　　但正因為朋友圈等自媒體渠道的個人覆蓋面會更廣，所以品牌方也需要針對朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容做出相應(yīng)規(guī)劃。大到具有品質(zhì)感的宣傳片，小到每日金句類的打卡日簽，或者精美漂亮的文案及海報，都能讓用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的欲望，以維持朋友圈中的個人形象。

　　另一類是有趣但不低俗的內(nèi)容也容易引發(fā)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，比如用漫畫創(chuàng)作的圖文，抖音上有趣的視頻等。不低俗是基本，而有趣是營造品牌親和力并制造槽點，給用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享一個明確的分享點。

　　2、內(nèi)容模板化，讓用戶簡單復(fù)制素材傳播

　　除了品牌方制作的原生內(nèi)容外，用戶自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容對于品牌方意義重大。它能夠讓品牌方在小投入下曝光指數(shù)級的增長，但許多品牌都希望能夠讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容，成功案例并不多。

　　1、內(nèi)容模塊化

　　想讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容，一方面需要品牌方的傳播內(nèi)容模塊化，并且足夠簡單。我們都能看到“友誼的小船”漫畫的二次創(chuàng)作刷遍了全網(wǎng)，除了社會情緒等外在原因外，其核心在于該漫畫非常容易規(guī)模化復(fù)制，只需要添加兩句文案就可以成為一個新的內(nèi)容。

　　模塊化的內(nèi)容讓用戶大大減少了學(xué)習(xí)成本，正因為創(chuàng)作門檻的降低，讓用戶有興趣去嘗試，而用戶對于自己創(chuàng)作的東西是天然會有轉(zhuǎn)發(fā)動力的，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中也就增加了你的品牌曝光度。

　　2、專業(yè)化內(nèi)容引導(dǎo)

　　每一個傳播案例都會面臨著初始投放的問題，而相對于內(nèi)容生產(chǎn)而言，要想引導(dǎo)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，品牌方需要準備大量的專業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容，也就是通過PGC帶動UGC。

　　通過品牌方專業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容，可以給用戶一個示范效應(yīng)，當(dāng)你的初始用戶達到一定量級或品牌方生產(chǎn)的內(nèi)容達到一定數(shù)量時，就容易引發(fā)用戶跟風(fēng)式的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　另外，品牌方專業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容相對于大多數(shù)用戶生產(chǎn)內(nèi)容會質(zhì)量更高，也更具有傳播價值。

　　做好以上幾點內(nèi)容了我們的軟文的二次轉(zhuǎn)發(fā)傳播就會有實質(zhì)性的提高 ，也就是通過多元化的軟文內(nèi)容策劃撰寫，滿足用戶各渠道的推薦轉(zhuǎn)發(fā)需求，并通過產(chǎn)品服務(wù)的超預(yù)期，來達到用戶的自發(fā)推薦，企業(yè)的產(chǎn)品及品牌才能夠在當(dāng)下傳播環(huán)境中獲得更多曝光。