隨著國(guó)家抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房力度的加大，樓市進(jìn)入交易的冰點(diǎn)期。家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)受到不小的波及。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，家居企業(yè)的活動(dòng)軟文策劃顯得十分重要。有創(chuàng)

　　隨著國(guó)家抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房力度的加大，樓市進(jìn)入交易的冰點(diǎn)期。家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)受到不小的波及。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，家居企業(yè)的活動(dòng)軟文策劃顯得十分重要。有創(chuàng)新、有吸引力的軟文營(yíng)銷活動(dòng)，不但可以在短時(shí)間內(nèi)帶來較大數(shù)額的銷售簽單，也可以在淡季里聚集人氣，有利于企業(yè)擺脫市場(chǎng)困境。

　　隨著80后成為時(shí)代的主宰潮流，隨著宅一族的崛起，我們有目共睹著各大網(wǎng)站的興起，看著眾多行業(yè)紛紛試水電子商務(wù)。感慨一句“順勢(shì)而行之”。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)?shù)母叨?，已?jīng)成為人們獲取信息的重要途徑，成為企業(yè)和消費(fèi)者溝通，傳遞信息的重要紐帶。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)品牌形象塑造離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也是最快，最直接塑造企業(yè)品牌的工具。

　　近年，隨著建材家居行業(yè)的快速發(fā)展，隨之而生的中國(guó)建材網(wǎng)、建材家居網(wǎng)、中國(guó)廚衛(wèi)吊頂網(wǎng)等等行業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站開始精耕細(xì)作起這塊新土地。同時(shí)，也給建材家居行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)提供了更多專業(yè)的平臺(tái)。細(xì)數(shù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式可謂五花八門，筆者著重談?wù)勡浳膶?duì)企業(yè)品牌塑造推廣的意義。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)和基本的形式，是企業(yè)核心信息的集中展示，而且由于網(wǎng)絡(luò)具有及時(shí)性、長(zhǎng)效性、全面性的特點(diǎn)，所以是傳遞企業(yè)和產(chǎn)品功能信息、特點(diǎn)，以及引導(dǎo)消費(fèi)的重要工具。眾觀各大網(wǎng)站，資訊欄目或多起著充實(shí)網(wǎng)站，代表網(wǎng)站水平權(quán)威的中流砥柱作用。同時(shí)，隨著硬廣的價(jià)位高漲，僅是圖片形式，雖有直觀和一定的美感效果，但還是很難達(dá)到一定的誘惑力。舉個(gè)例子來說，很多人寧愿看小說，而對(duì)那些來源小說的電視劇不感興趣，只因，文字的最初表達(dá)是帶有特殊味道的。

　　企業(yè)的軟文不僅可以融入企業(yè)的文化、理念，可以介紹產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能，可以宣傳公司的最新動(dòng)態(tài)，可以借助關(guān)鍵詞的搜索和SEO的優(yōu)化，還可以貼圖片，達(dá)到圖文并茂，生動(dòng)形象的效果。由于門戶網(wǎng)站每天過億的瀏覽量，長(zhǎng)期或者密集的軟文傳播，不僅能有效的幫助企業(yè)吸引媒體和潛在客戶的關(guān)注；還能增強(qiáng)經(jīng)銷商和代理商對(duì)品牌的信心；可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。為品牌持續(xù)保溫，保證品牌的正面性、權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性，使品牌成長(zhǎng)成為可控的過程。由此可見，通過軟文的推廣，對(duì)企業(yè)各個(gè)層面的塑造，使政府、行業(yè)等更多的媒體受眾及客戶了解企業(yè)，或許真是一條陽(yáng)光大道。

　"前途光明，道路曲折”這似乎成為任何企業(yè)的現(xiàn)狀。那么，怎樣才能讓企業(yè)的軟文推廣之路少些曲折呢？

　　1、內(nèi)容：軟文的標(biāo)題要新穎，讓人看了有點(diǎn)擊欲望；產(chǎn)品的功能要形象化；多用說明文形式，采用數(shù)據(jù)、圖片、例子的事實(shí)說話，達(dá)到有血有肉。

　　2、形式：盡量寫成新聞稿件，不要一味自吹自擂，平實(shí)通俗化也許有意想不到的效果；可采用訪談形式，借第三方說話，或更具說服力。

　　3、平臺(tái)：選擇專業(yè)性網(wǎng)站，多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，提升覆蓋率。

　　4、頻率：有條件的最好每周都有軟文信息不斷傳播。

　　5、熱點(diǎn)：結(jié)合時(shí)下熱門看點(diǎn)，優(yōu)化宣傳

　　任何的宣傳推廣都是為了更好占有市場(chǎng)，軟文不僅是一種有效的宣傳推廣方式，也成為了一種明智的投資行為。軟文的間接作用就是帶給建材家居企業(yè)更多的經(jīng)銷商和忠實(shí)消費(fèi)者，是促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，達(dá)到銷售的效果。如果品牌是一顆樹苗，我們要的是枝繁葉茂。品牌大了，銷量多了，銷量多了，品牌更響了。如此的良性循環(huán)將使建材家居企業(yè)更好的發(fā)展。