很多人都在討論21世紀(jì)最熱門的是什么?其實(shí)不是世界末日，而是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。從2010年底開始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仿佛積聚了千年的力量，一下子將所有的能量釋放。而網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，使得營(yíng)銷的手段也

　　很多人都在討論21世紀(jì)最熱門的是什么?其實(shí)不是世界末日，而是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。從2010年底開始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仿佛積聚了千年的力量，一下子將所有的能量釋放。而網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，使得營(yíng)銷的手段也越發(fā)多樣。隨著消費(fèi)者對(duì)硬廣的躲避，軟文營(yíng)銷成了時(shí)下最熱門的一種營(yíng)銷手段，甚至連醫(yī)院也加入了軟文營(yíng)銷的行列。

　　醫(yī)療軟文的模式得到了大家的認(rèn)可，并迅速發(fā)展。隨著醫(yī)療廣告禁止刊播的呼聲越來越高，在這個(gè)行業(yè)大洗牌的前夜，對(duì)于依靠廣告來打市場(chǎng)的民營(yíng)醫(yī)院來說，生存的空間似乎越來越小了。民營(yíng)醫(yī)院一旦斷奶，我們預(yù)見的是，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越白熱化;實(shí)力不濟(jì)的醫(yī)院倒閉，社區(qū)門診關(guān)門大吉，醫(yī)療行業(yè)兩極分化;有的醫(yī)院跟不上市場(chǎng)的步伐，因?yàn)橘Y金鏈斷裂大批死去;大型綜合醫(yī)院也會(huì)遭遇陣痛，營(yíng)業(yè)額急劇下降……在這樣一種情況下，尋找一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)，打造醫(yī)院品牌，使其在日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中處于不敗之地，是令民營(yíng)醫(yī)院院長(zhǎng)們頭疼的一個(gè)難題。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，醫(yī)療機(jī)構(gòu)正逐漸增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)。醫(yī)療軟文發(fā)布是市場(chǎng)開展所發(fā)生并須要的一種新的形式。它的優(yōu)勢(shì)在于可以對(duì)比順利地抓住消耗者回頭購(gòu)置或許臨時(shí)購(gòu)置，其中的價(jià)值表現(xiàn)是無(wú)法用慣例的投入產(chǎn)進(jìn)去盤算。但是相較于其他行業(yè)而言，醫(yī)院有其特殊性，因此在創(chuàng)作醫(yī)療軟文時(shí)要特別注意。

　　別出心裁，直抒胸臆，擊中患者心房。其實(shí)目前網(wǎng)絡(luò)上比較常見的醫(yī)療軟文，大多都是由專業(yè)人士所撰寫的，專業(yè)性以及整體布局都較好。而且，這些文章周四創(chuàng)造上技巧性很強(qiáng)，拿寫作手法來說，就達(dá)六種之多，有情感式、舊事式、懸念式、促銷式、故事式、威嚇式。這些寫作手法的運(yùn)用常常讓患者感覺比較親近，更容易接受。

　　熱心誠(chéng)懇，具體癥狀具體對(duì)待。人們接觸醫(yī)療軟文，可能是自己患病也有可能是親友患病，因此作為醫(yī)療軟文的創(chuàng)作者必須要和患者真誠(chéng)地溝通，幫助患者了解病情，找到對(duì)癥下藥的方法。只有這樣，醫(yī)療軟文才能虜獲消費(fèi)者的芳心。

　　拋磚引玉，重點(diǎn)解決，獲得患者信服。醫(yī)療軟文的重點(diǎn)不是價(jià)格等無(wú)關(guān)痛癢的內(nèi)容，而是著重解決患者的問題，幫助患者認(rèn)識(shí)病情，找到解決痛苦的辦法。

　　醫(yī)療軟文在醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要作用不言而喻，軟文炒作不僅可以讓你的醫(yī)院或者醫(yī)院網(wǎng)站很快就受到大眾的關(guān)注，而且還能把你潛在客戶群轉(zhuǎn)化成你的交易客戶群。然而，創(chuàng)作一篇好的醫(yī)療軟文并不是那么的簡(jiǎn)單，這就要求你既要有寫作功底、寫作技巧，也要有實(shí)際的案例，更要有好的標(biāo)題來 “ 畫龍點(diǎn)睛 ” 。