在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，各種的硬性廣告爭(zhēng)奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上，可以說為企業(yè)的知名度立下了汗馬功勞，但不可否認(rèn)的是，硬廣告的存在著一個(gè)不可恩避免的硬傷，那就是主要通過視覺刺激

 　在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，各種的“硬”性廣告爭(zhēng)奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上，可以說為企業(yè)的知名度立下了汗馬功勞，但不可否認(rèn)的是，“硬”廣告的存在著一個(gè)不可恩避免的“硬傷”，那就是主要通過視覺刺激受眾的耳目的方式來達(dá)到使受眾認(rèn)知的目的。當(dāng)廣告成為企業(yè)的“日用品”后，受眾對(duì)紛繁的硬性廣告出現(xiàn)了“熟視無睹”的“抗藥性”，日益成熟的消費(fèi)者對(duì)于廣告產(chǎn)品的各種性能、市場(chǎng)反饋等都需要有更為詳細(xì)的了解，但僅通過電視上的幾秒鐘是不可能做到這么詳細(xì)的，而形式多樣可包羅萬象的軟文則可以再這方面做有益的補(bǔ)充，可以對(duì)企業(yè)的背景、經(jīng)歷、市場(chǎng)份額、顧客反饋等等情況都做一個(gè)十分詳盡的介紹。因此，更多廠商看好軟文這種形式。

　　軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。

　　讀者看你的軟文文章，文章里面 有他所需要的東西，讓他相信，這個(gè)不是廣告，能夠最大接受文章包含的部分內(nèi)容和廣告。這是你的產(chǎn)品與用戶間隔的接觸，優(yōu)勢(shì)在于幫助我們宣傳了產(chǎn)品，比其它 的宣傳手段，用戶更加的認(rèn)可，要將讀者不知不覺的，按照我們?cè)O(shè)計(jì)的思路，一步一步的走到我們?cè)O(shè)計(jì)的”軟“字里面去，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的客戶，或者相信我們。只要你的文章確實(shí)對(duì)讀者有用、需要，就會(huì)得到他們的認(rèn)可，支持。

　　目前軟文推廣行業(yè)也是飛速的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各公司也都想盡各種辦法搶占市場(chǎng)份額，現(xiàn)在進(jìn)入金九銀十的時(shí)候，智匯藍(lán)媒為了回饋新老客戶,同事為了占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位就推出以1600元的價(jià)格發(fā)布30家媒體的軟文發(fā)布套餐,幾乎低于行業(yè)價(jià)格的50%，一度在行業(yè)里響徹四方。

　　“企業(yè)形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手?jǐn)X去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細(xì)枝末梢，正是它們奠定了一個(gè)企業(yè)形象的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”成功的企業(yè)形象宣傳并非只靠華而不實(shí)的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內(nèi)樹立良好企業(yè)形象是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)軟新聞的發(fā)布將成為樹立企業(yè)形象的新生力量。