一直以來我們都有一個(gè)誤解，以為“文案策劃”是一個(gè)整體，但其實(shí)“文案”和“策劃”是兩個(gè)兩個(gè)不同的專業(yè)。

百科上寫到：在廣告學(xué)當(dāng)中的“文案”與“策劃”應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系，而又迥然不同的專業(yè)分工。然而在小型企業(yè)中，策劃人員一般都具備文案水平，所以將“文案策劃”歸為一個(gè)整體。

那什么是文案策劃呢？

文案是指從事文字創(chuàng)意，包括撰寫廣告語、企業(yè)宣傳文案、品牌故事等文字介紹的文章。而策劃更偏重市場，涉及到前期市場調(diào)查分析等工作，根據(jù)市場現(xiàn)狀幫助企業(yè)制定營銷策略、品牌策略、營銷方案等。所以文案策劃就是經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查，制定營銷策略后用清晰的思路、準(zhǔn)確的表達(dá)方式，以文字或視頻等方式表達(dá)出來。所以可以說策劃是文案的進(jìn)階。

文案策劃是做什么的？

文案策劃的主要工作就是負(fù)責(zé)樹立、維護(hù)、提升企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，開展市場調(diào)研，分析市場現(xiàn)狀，掌握競爭對(duì)手狀況，根據(jù)市場現(xiàn)狀寫出營銷方案，實(shí)時(shí)監(jiān)控營銷效果，進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估。

文案策劃需要掌握什么技能？

首先需要一定的文字基本功，還要有策劃能力，需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬆芰吞祚R行空的想象力，寫出來的文案要有創(chuàng)意并且邏輯清晰，否則受眾在閱讀時(shí)就會(huì)感覺到枯燥且混亂，就會(huì)沒有想要瀏覽的欲望，這樣就達(dá)不到自己的預(yù)期。