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文案和文案策劃的區(qū)別到底在哪?

,有文案和策劃兩個(gè)崗位,負(fù)責(zé)處理與文字相關(guān)工作。

策劃,主要負(fù)責(zé)幫企業(yè)制定各種策略:營(yíng)銷策略、品牌策略、傳播策略、推廣策略……不管是什么策略,總之是對(duì)企業(yè)面臨的各種商業(yè)狀況進(jìn)行綜合分析后,指出關(guān)鍵問題,提煉核心概念,并為傳播和推廣指明方向。

策劃主要使用的辦公軟件是ppt。

文案,在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上,發(fā)想創(chuàng)意,使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動(dòng)地表達(dá)出來,文案要負(fù)責(zé)創(chuàng)作廣告語、標(biāo)題、主題、平面文案、視頻文案、軟文、公眾號(hào)文章等各種創(chuàng)意性文字。

文案則主要用word和鉛筆。

從這個(gè)分工可以看出,文案不等于策劃,文案也不從屬于策劃。文案,應(yīng)該是策略的創(chuàng)造性表達(dá)。但壞就壞在,很多人沒有看到“創(chuàng)造性”這仨字,把文案變成了策略的直接表達(dá)。把策略當(dāng)成文案,于是誕生無數(shù)爛廣告。

雖然文案和策劃的差異巨大,但通常只設(shè)一個(gè)崗位——文案策劃,文案和策劃全丟給一個(gè)人做,結(jié)果導(dǎo)致策略和文案傻傻分不清楚。

這可能是思維和工作流程上的偷懶,也可能財(cái)務(wù)上節(jié)省薪水的考慮,但二者其實(shí)是截然不同的思維方式。

當(dāng)然,既做文案又做策劃沒問題,但你要搞清楚,文案和策劃要做的事,思維方式其實(shí)是完全不一樣的。

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