試答。先自報(bào)家門原某網(wǎng)站的品牌規(guī)劃&廣告文案，現(xiàn)文案文案策劃，有時(shí)是兩個(gè)職業(yè)，有時(shí)又是一個(gè)職業(yè)。，通常都是一個(gè)人，大一點(diǎn)的會(huì)將兩個(gè)職業(yè)分開(kāi)來(lái)。不過(guò)我建議即使是分開(kāi)來(lái)的，作為文案也必須要懂策劃。接下來(lái)說(shuō)原因先來(lái)說(shuō)說(shuō)文案和策劃平時(shí)的主要工作怎么區(qū)分假設(shè)現(xiàn)在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場(chǎng)分析，目標(biāo)用戶分析，市場(chǎng)定位等一系列的準(zhǔn)備工作，然后制定品牌規(guī)劃（包括節(jié)奏，調(diào)性等一些的內(nèi)容），撰寫(xiě)包括但不限于品牌基調(diào)，品牌定位，等確定品牌屬性的brief（簡(jiǎn)報(bào)）。文案在接到brief后，針對(duì)brief的內(nèi)容構(gòu)思創(chuàng)意和廣告文案，再跟設(shè)計(jì)溝通把廣告制作出來(lái)。如果是TVC的話，還要寫(xiě)腳本?；臼遣辉O(shè)策劃這一職的。即使有，很多策劃也只是充當(dāng)AE的角色，負(fù)責(zé)給甲方傳話而已，這時(shí)候如果你不懂策劃的話就會(huì)很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌。文案寫(xiě)完之后改了又改。通常策劃失敗的情況下也出不了什么好的文案和創(chuàng)意。作為一個(gè)合格的文案，要在有好策劃的時(shí)候，能充分理解策劃所做的品牌規(guī)劃，在缺少好策劃的時(shí)候能自己頂上，做好品牌規(guī)劃和廣告創(chuàng)意。零基礎(chǔ)，做好的入行就是找一個(gè)好的廣告人，跟著他做。廣告文案有時(shí)候也可以理解為一個(gè)師傅帶徒弟的行業(yè)。如果看書(shū)的話，有《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》，《廣告心理》，《文案發(fā)燒》，《一個(gè)廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道》，《創(chuàng)意》大致先這些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然后在實(shí)際應(yīng)用中，整理自己的思路，最后擁有一套自己的方法。大概就是這樣吧－－－－2015.4.6修改零基礎(chǔ)入行的話，看書(shū)應(yīng)該有個(gè)由淺到深，前面的書(shū)籍只是簡(jiǎn)單羅列，可能不太實(shí)用。對(duì)于零基礎(chǔ)，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創(chuàng)意、策劃、文案、設(shè)計(jì)這樣的關(guān)鍵詞，以及這些關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。這個(gè)時(shí)候比較推薦書(shū)籍：《廣告心理》，這本書(shū)不厚，但是內(nèi)容涉及很廣，基本上是一本百科全書(shū)，內(nèi)容上講的也比較淺，適合入行閱讀。有一定的基礎(chǔ)后，可以看一些介紹怎么想創(chuàng)意的書(shū)籍，先了解一下創(chuàng)意是怎么來(lái)的，這個(gè)時(shí)候不推薦看具體的文案寫(xiě)作，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)意，根本就沒(méi)有文案這一回事。這個(gè)時(shí)候可以閱讀：《創(chuàng)意》比較直白得介紹創(chuàng)意是什么，怎么來(lái)。閱讀完上面的，就可以看一些比較具體的書(shū)了：比如《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》《文案發(fā)燒》也可以看看《全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道》。看過(guò)上面的一些書(shū)籍后，基本上對(duì)廣告已經(jīng)有很深的了解了，要看什么書(shū)也有了方向了?？梢钥纯础兑粋€(gè)廣告人的自白》《蔚藍(lán)設(shè)計(jì)》等，比較有針對(duì)性的書(shū)籍。也可以看看《讓創(chuàng)意更有黏性》。大致就是這樣，祝順利