近年來，內(nèi)容營銷成為了營銷界的香餑餑。要做好內(nèi)容營銷，先要知道什么是內(nèi)容營銷？

99%的人都理解錯(cuò)了內(nèi)容營銷，以我多年來營銷經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在談?wù)剬?nèi)容營銷的認(rèn)知+優(yōu)秀內(nèi)容營銷的3個(gè)特點(diǎn)，相信看完受益頗多。

研究表明，91% 的 B2B 營銷商使用內(nèi)容營銷，86% 的 B2C 營銷商使用內(nèi)容營銷，營銷商平均在內(nèi)容營銷上花費(fèi) 25% 及以上預(yù)算，78% 的首席營銷官（CMO）認(rèn)為：內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展趨向。

在內(nèi)容為王的今天，都開始紛紛投入很多時(shí)間和資源做內(nèi)容營銷，但效果往往并不盡如人意。

很多企業(yè)一味地追趕營銷熱潮，效仿成功案例學(xué)習(xí)內(nèi)容營銷，但大部分效果都不太理想，最根本的原因其實(shí)是沒有正確理解內(nèi)容營銷，沒有g(shù)et到其中的精髓，只是隨大眾做些表面功夫自然沒有好效果。

| 什么是內(nèi)容營銷——誤區(qū)

問一個(gè)同行朋友：“你覺得內(nèi)容營銷到底是什么意思？”

對方想了一會兒說，“大概就是用視頻、圖片、文字這些內(nèi)容做營銷？”

小七：……

在今天，99%的營銷人對內(nèi)容營銷的理解都還有些以偏概全，甚至完全錯(cuò)誤。

如果我們把文字、視頻、圖片等等一切信息載體都叫做內(nèi)容，而把運(yùn)用這種載體的營銷叫做內(nèi)容營銷，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

所以這次打算帶你了解下：什么是真正的內(nèi)容營銷，以及，應(yīng)該如何做好內(nèi)容營銷。

| 什么是內(nèi)容營銷——本質(zhì)

內(nèi)容并不僅僅意味著博客文章或網(wǎng)站圖文，內(nèi)容可以來自各種事情，細(xì)節(jié)等等，關(guān)鍵是要了解你的內(nèi)容營銷策略的最終目標(biāo)。

內(nèi)容營銷指的是以多樣形式的內(nèi)容分享傳達(dá)有關(guān)人，或是品牌相關(guān)的信息給到用戶。

內(nèi)容營銷本質(zhì)是一次溝通，目的是構(gòu)建信任。

| 什么是內(nèi)容營銷——演變過程

第一階段：報(bào)紙雜志

我們熟知的米其林輪胎，當(dāng)時(shí)出版了世界上第一版《米其林指南》免費(fèi)提供給駕駛者。

指南中收錄了大量實(shí)用信息，包括更換及維修輪胎的小知識、城市/底圖、加油站位置、酒店地址和汽車制造商列表等。

至今，該指南發(fā)行超過一個(gè)世紀(jì)，總發(fā)行量超過150萬本，是全球發(fā)行歷史最久的觀光旅游與美食餐飲評鑒指南。

第二階段：廣播

也許因?yàn)閺V播和電視同時(shí)代出生，電視的營銷效果又明顯勝于廣播，所以當(dāng)時(shí)用廣播做營銷的出名企業(yè)成功案例并不多。

不過到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字音頻逐漸崛起，成了內(nèi)容營銷的新戰(zhàn)場。

第三階段：電視

《海爾兄弟》相信是很多人的回憶，這其實(shí)是海爾集團(tuán)投資的以企業(yè)形象為主角的動(dòng)畫片；贊助拍攝的《鐵臂阿童木》也曾風(fēng)靡一時(shí)。

第四階段：互聯(lián)網(wǎng)

隨著新浪微博、微信公眾平臺的上線，大批企業(yè)開始創(chuàng)建自己的媒體工作室和新媒體部門，嘗試著在自己的渠道上訴說自己的故事，企業(yè)媒體化已是大勢所趨。

| 內(nèi)容營銷的熱潮能走多遠(yuǎn)？

大家都在談內(nèi)容營銷，但能生產(chǎn)合格內(nèi)容的企業(yè)卻不多，所以內(nèi)容的數(shù)量在大幅增加，質(zhì)量卻在下降。

眾多的媒體平臺越來越像垃圾廣告集散地……

那么，內(nèi)容營銷的熱潮能走多遠(yuǎn)？

這個(gè)沒辦法給答案，但可以肯定的是，內(nèi)容營銷永遠(yuǎn)都不會消失，這個(gè)無需置疑！

內(nèi)容永遠(yuǎn)是營銷中存在的主體！

只是隨著社會的變化，內(nèi)容營銷形式發(fā)生了巨大的變化，但其實(shí)只要我們抓住內(nèi)容營銷的本質(zhì)，形式再多變都不會慌亂。

我在總結(jié)很多成功案例之后，發(fā)現(xiàn)了3個(gè)共同點(diǎn)，優(yōu)秀內(nèi)容營銷的三個(gè)特點(diǎn)：

主要是共生，共鳴，講故事3個(gè)關(guān)鍵詞。

@晏濤三壽

1. 共生：優(yōu)秀的內(nèi)容營銷不是強(qiáng)行插入，廣告是從內(nèi)容里長出來的

肛泰借勢薛之謙復(fù)合，做了廣告文案復(fù)合比復(fù)發(fā)好，這就是共生。

2. 共鳴：好的內(nèi)容營銷直擊消費(fèi)者心門，共鳴獲得信任，代表你懂我。

3. 講故事：將產(chǎn)品故事、消費(fèi)者故事、員工故事等，故事最具生命力和傳播力內(nèi)容

重新理解內(nèi)容營銷

如何選擇內(nèi)容營銷的形式

實(shí)施內(nèi)容營銷的4個(gè)步驟

營銷內(nèi)容創(chuàng)作的3個(gè)原則

這里分享下助理小七微信號有事備注知乎可以詢問它。