效果廣告相對(duì)于品牌廣告投放更加精準(zhǔn)，更易核算出投入產(chǎn)出比，而品牌廣告則側(cè)重增加品牌知名度，利于品牌形象建設(shè)。品牌廣告和效果廣告的內(nèi)容截然不同，廣告投放策略以及價(jià)值都有各自的差異。

廣告效果評(píng)測(cè)

品牌廣告的特點(diǎn)

品牌廣告最重要的一點(diǎn)是廣告的持久性。短期的廣告曝光，幾乎無法打造出一個(gè)品牌，通過數(shù)十年如一日的將一個(gè)品牌及其賣點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)曝光，讓受眾形成深度的記憶，當(dāng)受眾有此需要時(shí)，品牌廣告的優(yōu)勢(shì)即可展現(xiàn)。

品牌廣告

效果廣告的特點(diǎn)

效果廣告最突出的特點(diǎn)是廣告效果迅速，互聯(lián)網(wǎng)效果廣告可以實(shí)時(shí)顯示消耗多少錢，有多少點(diǎn)擊量，多少下載量和注冊(cè)量，而戶外廣告則可以通過第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)得以驗(yàn)證廣告效果，監(jiān)測(cè)維度包括廣告展播批次、人流量、受眾反應(yīng)等。

效果廣告

總結(jié)：

品牌廣告是一個(gè)長(zhǎng)期的廣告營(yíng)銷行為，適合較大品牌維持品牌熱度，是建設(shè)品牌知名度的重要手段，如近期的天貓廣告、螞蟻花唄廣告。效果廣告的主要目的是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售效果，適合中小品牌新品上市推廣。

文章轉(zhuǎn)自易播網(wǎng)傳媒報(bào)道

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