內容營銷是以內容為載體，通過內容傳播進而使用戶獲取品牌信息的一種方式。內容營銷里最關鍵的是內容，企業(yè)能夠生產(chǎn)或者利用有價值的內部或者外部內容來傳播自己的產(chǎn)品和服務，吸引目標用戶的主動關注，并形成購買。換句話說也就是，品牌將自己的信息融入到內容之中，借助內容受眾的無限傳播“順帶”傳播品牌的訴求信息。

內容營銷是傳統(tǒng)營銷的一種方式，只不過在此基礎上，內容營銷進行了優(yōu)化和升級。傳統(tǒng)的營銷以直接的方式賣產(chǎn)品和服務，產(chǎn)品和服務的功能性價值作為營銷的重點。而內容營銷不同，它的營銷的重點不是或者不主要放在功能性價值上，而是把用戶的情感需求放在首位。重在內容，并且內容一定要具備可讀性，大多數(shù)用戶不反感也不拒絕，這樣的內容或有故事情節(jié)，或有情感，或有趣味，總之它是濕的，有生命力的，而不是干巴巴。那企業(yè)又應該如何去做內容營銷呢？今天小編就來和大家探討一下。

1、用情感與消費者對話

企業(yè)營銷手段不能再是簡單地給消費者灌輸思想，強行讓用戶去認同產(chǎn)品，這種生硬 ** 式營銷會讓他們反感，要知道用戶現(xiàn)在對于產(chǎn)品的關注點早已經(jīng)從生活需求升級到了價值需求。

內容營銷一定是更需要企業(yè)來認真揣摩消費者心理，從細節(jié)出發(fā)，專注品質和服務，圍繞產(chǎn)品和服務提煉出內容。再通過營銷手段讓內容具有故事性，情感和生命力，這樣才能打動用戶。

有效的情感內容通過創(chuàng)造和引發(fā)同理心的情緒反應，幫助消費者與品牌產(chǎn)生聯(lián)系。當消費者對品牌產(chǎn)生共鳴時，他們會與品牌建立社交聯(lián)系，并認同品牌價值。

2、捕捉熱點，創(chuàng)造有價值的內容

市場上的熱點每天都層出不窮，搭上一趟熱點的快船能夠使企業(yè)的產(chǎn)品迅速得到關注和傳播，直接省掉了一大部分的宣傳費用。每當熱點話題出現(xiàn)的時候，人們的注意力都被緊緊鎖住，對于熱點相關的內容的包容性都很強。企業(yè)在這個熱鬧的場合無論是選擇打響或者升級自身的產(chǎn)品都是非常適合的，因為內容主體已經(jīng)確定，大范圍流量人群也都就位，目前只需要做的就是借勢宣傳，做一些市場的延伸和演變，即可增加消費者對品牌的關注度，快速與品牌產(chǎn)生共鳴。

3、絕不偏離企業(yè)調性

每家企業(yè)都擁有自己獨一無二的價值觀，也可稱為企業(yè)調性。這是品牌經(jīng)過漫長的時間和經(jīng)歷沉淀下來的文化，也是消費者忠于產(chǎn)品的關鍵所在。做內容營銷的同時，也必須要緊扣住企業(yè)的文化，貫穿好以往的風格和理念，不然很容易翻車，令品牌形象大損。

內容是企業(yè)創(chuàng)立的根基，會滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌推廣、企業(yè)文化、管理制度等全部環(huán)節(jié)里。把內容營銷劃入企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略之中，順應好當下的市場大趨勢，是近幾年來企業(yè)要堅持的核心事情之一。關注我，每天帶你學習一點營銷新知識。