廣告界如果要分流派的話，可以分為創(chuàng)意派和營銷派，創(chuàng)意派主張廣告的視覺體驗，注重廣告的設(shè)計，追求將創(chuàng)意發(fā)揮到極致。記得很久以前，蘋果就發(fā)出一個最美文案征集，最后是一個蘋果標(biāo)志缺口設(shè)置成喬布斯的側(cè)臉的人拔得頭籌，還有杜蕾斯的文案，不僅熱點(diǎn)追的一流快，自己的產(chǎn)品也結(jié)合的很好，也就是營銷派也是兼顧了的。

營銷派按照我的理解就是，我的廣告就是賣產(chǎn)品的，在創(chuàng)意上肯定會更加看重對于產(chǎn)品的銷售。

即便我將兩者做了一下對比，但并不是說兩者是截然對立的，事物的發(fā)展一定會走向融合。往往最能夠贏得消費(fèi)者認(rèn)可的，一定是兩者的融合。

我們來看看比較知名的廣告文案。

別去趕路，去感受路——沃爾沃

哪有什么天生如此，只是我們天天堅持?！狵EEP

上一秒，你是父親的兒子；這一秒，你是兒子的父親?！麒F城

文案作為文案寫手的輸出物，根據(jù)不同的目的，承擔(dān)著不同的職能。溝通效果是指文案不是寫手的自嗨，而是要讓你的讀者，看的懂，而且覺得有用，不要光顧著自己滿意、廣告主滿意，而是讀者滿意。文案作為文案寫手的輸出物，根據(jù)不同的目的，承擔(dān)著不同的職能，通過標(biāo)題與圖片或是其他內(nèi)容的搭配，實現(xiàn)三個功能：吸引注意力、溝通效果、說服消費(fèi)者。

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