一区二区视频在线观看入口_久久久久国产成人精品亚洲午夜_人妻系列无码专区免费视频_91国偷自产中文字幕婷婷_午夜福利视频_日日舔夜夜操_国产91久久思思爱豆_2023天天弄国产大片_亚洲中文久久久久久精品国产_欧美日本国产日韩激情视频_91噜噜噜_天天色天天日综合_日亚韩一区视频视频妖精_91日日日日_日夜干在线视频_国产永久精品大片www_992TV一在线

有哪些經(jīng)典的廣告文案?

這里主要介紹長文案。

廣告中適合通過長文案的通常有文藝煽情范、張揚(yáng)傲慢派、寫實(shí)數(shù)據(jù)類這3大類別,其他的廣告類型,比如夸張搞笑、類比比喻,更方便采用視頻或圖片的方式來展示,很少采用長文案。

這里先共享3個 ** 級的長文案。

文藝煽情范:

許多人說起文藝類文案,愛舉臺灣李欣頻和許舜英的廣告文案,其實(shí)大陸也有文藝范的好文案,比如下面這個,怎么膜拜都不過分。

長城干紅:三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年

三毫米, 瓶壁外面到里面的距離。 不是每顆葡萄, 都有資格踏上這三毫米的旅程。 它必是葡園中的貴族; 占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地; 坡地的方位像為它精心計量過, 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。 它小時候,沒遇到一場霜凍和冷雨; 旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽; 臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份; 甚至山雀也從未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人, 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下; 酒莊里最德高望重的釀酒師, 每個環(huán)節(jié)都要親手控制,小心翼翼。 而現(xiàn)在,一切光環(huán)都被隔絕在外。 黑暗、潮濕的地窖里, 葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。 天堂并非遙不可及,再走十年而已。

長文案不僅適用于平面,同樣適用于視頻,蘋果當(dāng)年的《Think Different》廣告,文案也是文藝范的杰出代表。

而同樣,短文案也適用于文藝煽情范類廣告,比如Nike的“Yesterday you said tomorrow.”

張揚(yáng)驕傲派:

文案大神Neil French在給芝華士做廣告的時候,把張揚(yáng)驕傲的套路發(fā)揮到極致,在報紙上用非常自信的語氣告訴大眾:芝華士很牛很貴,你們買不起。

這是皇家芝華士的廣告假如你還需要看瓶子那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒蛹偃缒氵€需要品嘗它的味道那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它假如你還需要知道它的價格翻過這頁吧,年輕人

這位Neil French,可真是文案之神,他為芝華士寫的父親節(jié)文案,那是極盡煽情之能事,催人淚下,有興趣可以自己找來看。

寫實(shí)數(shù)據(jù)類:

說起寫實(shí)數(shù)據(jù)類的文案,不得不提起甲殼蟲汽車。

上世紀(jì)五六十年代,德國甲殼蟲汽車進(jìn)入美國,當(dāng)時美國流行大型豪華轎車,甲殼蟲和當(dāng)時流行于美國的大型豪華轎車相比,既小又丑陋,不氣派,再加之德國納粹給甲殼蟲帶來的政治心理障礙。

DDB創(chuàng)始人威廉 · 伯恩巴克親自出手,在美國車價格高、高耗油、高成本的現(xiàn)狀中,看到大眾甲殼蟲物美價廉、高性價比、維護(hù)費(fèi)用低等特點(diǎn),提出一系列圍繞“物美價廉”的價值主張的廣告宣傳,進(jìn)而運(yùn)用廣告的力量,改變了美國人的觀念,為大眾甲殼蟲小型轎車占領(lǐng)美國市場奠定了基礎(chǔ)。

甲殼蟲的每個廣告都是文案經(jīng)典,每個廣告的標(biāo)題都是極佳的標(biāo)題黨,文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點(diǎn),言簡意賅,徐徐道來,極富感染力。

這里放一個來自小馬宋先生的《那些讓文案絕望的文案》的文案。

Lemon:不良品

這輛甲殼蟲沒通過。儀器板上雜物箱的鍍鉻裝飾板有輕微損傷,這是一定要更換的?;蛟S你根本不會注意到這些細(xì)微之處,但是檢查員科特克朗諾一定會。我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員,他們唯一的任務(wù)就是:在生產(chǎn)過程中的每一階段檢驗(yàn)甲殼蟲(我們每天生產(chǎn)3000輛甲殼蟲,而檢查員比生產(chǎn)的車還要多)。 每輛車的避震器都要測驗(yàn)(而不是抽查),每輛車的擋風(fēng)玻璃都必須經(jīng)過詳細(xì)的檢驗(yàn)。大眾汽車常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最后的檢查更是苛刻到了極點(diǎn)!大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查臺,接受 ** 處檢驗(yàn),再沖向自動剎車點(diǎn),在這一過程中,被淘汰率是2%,50輛車總有一輛被淘汰!對一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果是,大眾車比其他車子耐用,卻不需要太多保養(yǎng)(這也意味著大眾車比其他車更保值)。我們剔除了酸澀的檸檬(不合格的車),給您留下了甘甜的李子(十全十美的車)。

其他常見的廣告類別,通常不用長文案,貼幾個平面廣告過過眼癮吧。

搞笑夸張:

說起這類廣告,許多人回想起泰國廣告。與歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默相比,泰式幽默外顯而夸張,泰國廣告人善用夸張、想象和擬人等手法來表現(xiàn)獨(dú)特的泰式幽默。但是這種泰式夸張搞怪廣告最佳通常只能通過視頻來展現(xiàn),不適合平面廣告。這里放幾個歐美的平面廣告,下面這5個平面廣告是打牌教程,夸張地表現(xiàn)了在牌桌上裝腔作勢忽悠的效果。

下圖:搶劫犯忽悠得警察把老邁的房主當(dāng)做罪犯抓走;

下圖:一名男子靠著忽悠成為女子選美冠軍

下圖:一名黑人靠著忽悠成為3K黨核心成員

下圖:一名侏儒靠著忽悠成為大明星的保鏢

這位男子靠著忽悠成為3名女子的丈夫。

而下面這3個廣告則夸張展現(xiàn)了體味的可怕。

下面這幾個廣告也屬于夸張類,或者夸大功能,或者夸大結(jié)果。

類比比喻

這類廣告隨處可見,我個人覺得巔峰之作,應(yīng)該是蘋果1984年超級碗播出的《1984》,結(jié)尾那句短文案,

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”

簡直是短文案中的絕妙之筆。

下面再列幾個這一類別的平面廣告,出彩點(diǎn)都不是文案,比如下面這3個牙刷廣告。

在下面的這個wonderbra的廣告,地球人都看得懂。

下圖:亨氏番茄醬廣告。

下圖:Nokia手機(jī)音樂效果廣告。

總之,作為人類獨(dú)創(chuàng)的信息傳輸方式,文字被巧妙地應(yīng)用在好配圖或好視頻,能夠極佳地發(fā)揮說服、打動的效果,提升廣告的傳播效率。

我在自己的專欄開寫《彼得大叔的12節(jié)營銷課》:

第1節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之1】營銷入門

第2節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之2】用戶調(diào)研

第3節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之3】清晰思考

第4節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之4】定位

第5節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之5】品牌

第6節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之6】營銷4P

第7節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之7】產(chǎn)品經(jīng)理

第8節(jié)課:【彼得大叔的12節(jié)營銷課之8】引起注意

相關(guān)新聞