目前，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中最受歡迎的方式之一，特別是2016年以來(lái)，各大企業(yè)如雨后春筍般都學(xué)會(huì)了借助軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做企業(yè)廣告宣傳和推廣。但是，當(dāng)千篇一律和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的軟文如潮流般涌向市場(chǎng)的時(shí)候，作為資深軟文營(yíng)銷(xiāo)方，我們發(fā)現(xiàn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果并沒(méi)有我們想象和預(yù)期得那么明顯，原因何在?智匯藍(lán)媒軟文營(yíng)銷(xiāo)(www.www.hnqimu.cn)推廣服務(wù)商在此總結(jié)了一些我們從事多年的軟文營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)來(lái)和你一起分享。

　　軟文營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯，首先應(yīng)從軟文撰寫(xiě)上下功夫，一篇優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)擊量高的軟文，一定有它獨(dú)到的見(jiàn)解和吸睛之處，那么我們一起來(lái)分析幾篇點(diǎn)擊量高的優(yōu)質(zhì)的軟文吧!

　　咪蒙《在貪心的世界里，我只要?jiǎng)倓偤谩?/p>

　　為什么要選咪蒙的這一篇，一是她的文章閱讀量點(diǎn)擊量高啊，二是這就是近幾天出的一篇，大家才看過(guò)的，熱度還未消散。

　　1、標(biāo)題是獲取點(diǎn)擊的王道

　　看到題目的時(shí)候，已經(jīng)有人忍不住哼哼段子王薛之謙的《剛剛好》了吧!這就是秒在其中的趕腳啊，借助薛段子手之勢(shì)讓段子王的粉絲們都忍不住要去點(diǎn)擊了。甚至有的人還抱著賭一把的心態(tài)“我就貪心就不要?jiǎng)倓偤迷趺戳?rdquo;，還有那些對(duì)咪蒙情有獨(dú)鐘的粉絲們，“反正只要是你寫(xiě)的我都要點(diǎn)開(kāi)看看”。

　　2、插入廣告也要?jiǎng)倓偤?/p>

　　別看很多人奔著咪蒙而去，如果不是剛剛好的廣告插入也會(huì)增加人們的厭惡感的，甚至有掉粉的可能。咪蒙的聰明之處就在于不輕易給人打廣告，但是一旦幫人打廣告就讓你感覺(jué)天衣無(wú)縫還剛剛好。這一篇幫三星蓋世手機(jī)打的廣告是醬紫的，先從身邊的小事開(kāi)始描述，讓你在腦海里回想你曾遇到的每一個(gè)剛剛好的瞬間，心里一下子又踏實(shí)又充滿(mǎn)溫暖，那些隨身的小貪心莫名其妙消失得無(wú)影無(wú)蹤。緊接著一句在這個(gè)浮躁的時(shí)代，我們想要最大的房子、想要最好的包、想要最靚的衣服，但是過(guò)分的追求只會(huì)迷失自己，這并不是我們想要的，真正能點(diǎn)亮我們生活的并不是這些浮華的東西，而是那些“剛剛好”的東西。最合適自己的才是當(dāng)下該追求的，就像某某手機(jī)設(shè)計(jì)、功能、手感都剛剛好。

　　讓你心甘情愿地被洗腦，輕輕松松地忍不住去掃一下這個(gè)產(chǎn)品，這就是剛剛好的妙處。

　　同樣的，有很多經(jīng)常發(fā)軟文的公司都會(huì)面臨一種疑問(wèn)，為什么我們每周花那么多錢(qián)投放那么多軟文，只是剛開(kāi)始的時(shí)候點(diǎn)擊量和效果都很明顯，漸漸地發(fā)現(xiàn)，發(fā)軟文和不發(fā)軟文的效果是一樣的?我們總結(jié)了相關(guān)原因，如下：

　　1、軟文撰寫(xiě)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

　　做軟文撰寫(xiě)的人腦子里都很清楚軟文撰寫(xiě)的素材一定要緊扣熱點(diǎn)，這樣才能獲取更高的點(diǎn)擊量。但是往往就是每一位文案撰寫(xiě)人員都習(xí)慣跟風(fēng)似的哄搶同一個(gè)熱點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上千篇一律的出現(xiàn)了同一個(gè)熱點(diǎn)的不同借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，不管點(diǎn)開(kāi)哪一個(gè)內(nèi)容都是千篇一律的廣告促銷(xiāo)，讓讀者無(wú)法選擇，廣告商們也沒(méi)法在這樣的大海中獨(dú)秀一枝。這時(shí)候讀者們只會(huì)選擇他們信得過(guò)的媒體來(lái)閱讀。

　　2、千篇一律的熱點(diǎn)消費(fèi)使讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞

　　每個(gè)人都喜歡看新鮮事，看熱點(diǎn)，但是如果你是一位執(zhí)著的軟文營(yíng)銷(xiāo)商，每一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)你都能用同樣的模式爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的話，讀者們很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。就拿我們自己的一個(gè)老客戶(hù)“商城眾網(wǎng)”來(lái)說(shuō)，當(dāng)每一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，我們都能給他出一篇緊扣熱點(diǎn)的軟文，像《<百鳥(niǎo)朝鳳>非道德綁架 商城眾網(wǎng)亦非吹出來(lái)的品質(zhì)》、《上商城眾網(wǎng)，歡樂(lè)頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰(zhàn)>老男人相互扶持，商城眾網(wǎng)品牌亦抱團(tuán)取暖》等等一系列的軟文，剛開(kāi)始點(diǎn)擊率效果都十分明顯，到后來(lái)，當(dāng)讀者們開(kāi)始厭倦了這樣的模式，對(duì)這樣的軟文開(kāi)始產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的時(shí)候，這樣的軟文點(diǎn)擊率開(kāi)始持續(xù)下降。

　　3、與時(shí)俱進(jìn)，軟文撰寫(xiě)堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了

　　任何事物都要經(jīng)歷興衰的過(guò)程，就像人的身體如果經(jīng)常熬夜也會(huì)發(fā)生病變一樣，軟文撰寫(xiě)如果長(zhǎng)期堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營(yíng)銷(xiāo)人，我們要隨時(shí)洞悉這個(gè)世界的千變?nèi)f化，那么在軟文的撰寫(xiě)上也要隨時(shí)有創(chuàng)新、有新的角度和方法，不管軟文營(yíng)銷(xiāo)是作為過(guò)去的“網(wǎng)紅”還是作為未來(lái)的“網(wǎng)紅”，與時(shí)俱進(jìn)才是保證其經(jīng)久不衰的動(dòng)力，我們都要做最有創(chuàng)意的軟文營(yíng)銷(xiāo)人。

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