嗨!麻瓜們，2018年轉(zhuǎn)眼就剩一個(gè)月了，《神奇動(dòng)物2：格林德沃之罪》看了不?

反正小編作為一個(gè)高齡哈迷看得好爽呀!戰(zhàn)場(chǎng)從紐約蔓延到了巴黎，期間還出現(xiàn)了霍格沃茨學(xué)校(淚奔)。炫酷的魔法世界，萌空血槽的吸金大王嗅嗅，粘人的開(kāi)鎖匠護(hù)樹(shù)羅鍋，還有隱身獸、毒角獸、雷鳥(niǎo)以及新出場(chǎng)的中國(guó)神獸騶吾……讓失落了許久的魔法迷們一下子滿血復(fù)活!

 

片中信息量巨大，伏筆多多，不過(guò)散場(chǎng)后小編穩(wěn)了穩(wěn)差點(diǎn)被掀翻的天靈蓋，表示只求一件格林德沃同款大衣，以及他越獄時(shí)偷偷構(gòu)思的翻盤(pán)PPT~~~

格林德沃作為初代“黑魔王”，一直活在《哈利波特》系列背景故事里。

直到《神奇動(dòng)物在哪里1》結(jié)尾才露臉的他，又白又胖，被吐槽像是個(gè)“發(fā)面饅頭”。于是到了第二部，格林沃德努力瘦身，轉(zhuǎn)眼就讓網(wǎng)友們花式“真香”，萬(wàn)千信徒紛紛拜倒在他的小皮靴下，簡(jiǎn)直是伏地魔的大型脫粉現(xiàn)場(chǎng)，一番對(duì)比下哈粉驚呼：伏地魔到底是做錯(cuò)了什么?

 

的確，格林德沃越獄半集就一呼百應(yīng)，香車、美女、皮靴還有男朋友;而伏地魔剛復(fù)活時(shí)追隨者寥寥無(wú)幾，一件破袍子披了6集，身邊不是神經(jīng)兮兮的女同學(xué)就是臟兮兮的破爛哥，相較之下羅嬸真有點(diǎn)像伏地魔后媽。

 

但小編細(xì)究了二者的業(yè)務(wù)能力之后，發(fā)現(xiàn)還真不能怪格林沃德太帥，是伏地魔營(yíng)銷段位只夠跟在校生耍耍呀~~~

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強(qiáng)勢(shì)翻盤(pán)，打造個(gè)人超級(jí)IP

企業(yè)家是企業(yè)最好的形象代言人，作為香榭麗大街最靚的仔，格林德沃深諳一個(gè)blingbling的個(gè)人品牌可以讓人少奮斗10本書(shū)的道理，越獄后迅速找準(zhǔn)個(gè)人定位，貼上純血標(biāo)簽，大力宣稱「自由」、「真相」以及「愛(ài)」，吸引了大波死忠粉。

在考慮到自己的特質(zhì)和“包裝”策略后，格林德沃憑借襯衫絲巾加長(zhǎng)款風(fēng)衣鉚釘靴打造出強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，一下子拉開(kāi)自己與伏地魔之間的差異，收獲迷妹萬(wàn)千，你說(shuō)披了5集破袍子的伏地魔氣不氣!

此外為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌定位與集團(tuán)定位相一致，格林德沃給集團(tuán)取一個(gè)響亮好記的slogen：為了更偉大的利益!不僅沒(méi)有廣告營(yíng)銷成分，還一下就拔高了品牌調(diào)性。VI也做得簡(jiǎn)潔大方，粉絲信徒全程心心眼;伏地魔······標(biāo)識(shí)中二不利于傳播，七本書(shū)都寫(xiě)不懂他要干點(diǎn)啥~~~

懸念造勢(shì)，精準(zhǔn)探索線下流量

會(huì)搞事情才有曝光度，格林德沃不單局限與一方土地，打破了黑巫師以往造勢(shì)宣傳投放范圍小、存在感低的陳舊格局，通過(guò)富有想象力的漫天黑紗籠罩巴黎進(jìn)行炒作，張力十足的視覺(jué)沖擊一舉突破粉絲對(duì)召集令的固有認(rèn)知，逼格立馬拔高好幾檔。

活動(dòng)一出，不僅在眾信徒派中掀起了輿論狂潮，更有吸引入了宿敵魔法部和小甜心奎妮的參與，格林德沃也一舉成為世界上信徒最多的黑巫師，在北美、歐洲等地方的戰(zhàn)績(jī)斐然;而伏地魔，孤身奮戰(zhàn)了7本書(shū)只占領(lǐng)了一間報(bào)社、一個(gè)魔法部，只有英國(guó)本土的信徒，可見(jiàn)會(huì)營(yíng)銷，能躺贏呀!

借助發(fā)布會(huì)，大玩體驗(yàn)營(yíng)銷

通過(guò)一路環(huán)環(huán)相扣的預(yù)熱，格林德沃最終選擇在拉雪茲公墓里拉聲量，并將發(fā)布會(huì)打造成了一場(chǎng)極為撩人的熱血趴。

作為發(fā)布會(huì)的核心靈魂，格林德沃現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情演繹品牌故事，宣稱要以自由與愛(ài)的名義打破常規(guī);更現(xiàn)場(chǎng)展示了全屏超大范圍的AOE，和粉絲來(lái)了一場(chǎng)“穿越三味真火表決心”的互動(dòng)，體面人的儀式感造嗎?

在拉雪茲公墓里現(xiàn)場(chǎng)直播了傲羅與巫師之間的矛盾廝殺后，強(qiáng)勢(shì)發(fā)表“我們并不崇尚暴力，是他們挑起了戰(zhàn)爭(zhēng)”的言論，籠絡(luò)在現(xiàn)有秩序中受到傷害了的巫師們，這一招弱小可憐無(wú)助但吸粉有沒(méi)有!

而作為后輩的伏地魔還凈搞些血漬呼啦的玩意!不掉幾斤顏粉真的好難~

好了，《神奇動(dòng)物2》的細(xì)節(jié)多到爆炸!格林德沃的所作所為，從營(yíng)銷角度來(lái)看可謂是深謀遠(yuǎn)慮。如今，領(lǐng)略過(guò)“看”點(diǎn)十足的花式營(yíng)銷手段，故事也是說(shuō)結(jié)束就結(jié)束了，哈迷們也只能寄望于下一部快點(diǎn)到來(lái)吧!