Content is king(內容為王)，傳播中，內容生產永遠處于在傳媒產業(yè)鏈和價值鏈的中上游，傳播成效不再只是依托于流量。正如AT&T的CEO RANDALL STEPHENSON在收購時代華納時所言：“不管媒體版圖如何演變，我們相信優(yōu)質內容都會一直贏下去?！毙旅襟w去中心化浪潮中，每個人都可以成為內容生產者;但信息爆炸帶來的信息過載，讓受眾閱讀的時間和精力急劇收縮，沒有原創(chuàng)價值內容的都是曇花一現(xiàn)，只有做個優(yōu)質內容生產者，才能讓消費者自愿買單!

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玩轉熱點，花式出招

新媒體行業(yè)在經歷流量紅利洗牌之后，浪淘沙盡!熱點其實大家都會玩了，這種將品牌推廣融入到消費者關注的環(huán)境當中，再借助消費者自身的傳播力加速品牌認知的營銷方式，不僅能迅速發(fā)酵話題，還可以節(jié)省前期鋪陳預熱，真正的實現(xiàn)花小錢辦大事。雖然熱點話題的出現(xiàn)帶有偶然性，但本質上都有一定的社會基礎，廣大網友平時喜歡討論的內容，都是滋生熱點話題的沃土。因而看到熱點價值就要上，別趕不上趟兒;還得用得巧，環(huán)環(huán)相扣!

這里不得不提一下今年的借勢王炸：雙十一天貓出走

2018年10月25日上午9點32分!就在全民摩拳擦掌準備剁手的關鍵時刻，天貓本貓玩起了失蹤。在營銷發(fā)酵的幾天里，天貓做足了功課，把「出走戲碼」做成全套，頭像失蹤、留下出走聲明、小編代班，聯(lián)合各大品牌開始「重金找貓」，品牌集體換上天貓的頭像，制造天貓來過「假象」;貓兒則一路瀟灑，甚至玩到了唐嫣婚禮現(xiàn)場，最后在雙十一被代言人易烊千璽捉拿回家。

 

看看這身形，這手法，看似灑脫，實則蓄謀已久，一下就引爆流量勢能，天貓年輕化的品牌形象躍然而出，不折不扣的年度借勢王者呀!

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制造話題，搶占熱搜

在這個注意力稀缺的時代，制造話題是優(yōu)質內容產出的主要方式之一。三八年年過，OLAY花樣多!當一眾美妝品牌還在做產品推廣時，OLAY通過梨視頻街訪：“你想過三八婦女節(jié)嗎?”挑起了用戶神經，制造出#90后女生拒過婦女節(jié)#的辛辣話題，應發(fā)線上線下爭議，從而引爆話題植入品牌主張：“屬于女人的數字，不是年齡，而是故事。”

 

在熱火朝天的輿論大環(huán)境之下，OLAY從點到線，再從線到面，都布下了一張教科書級別的話題營銷網，通過百名卓越女性的“煽情”數字故事，完美詮釋“無懼年齡”理念，激發(fā)行業(yè)蝴蝶效應，打動無數網友，進而在市場中形成口碑。

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情感溝通，大玩情懷

基于感情色彩的溝通內容最容易觸動人的內心世界，這也是很多廣告人強調要潛入用戶心智溝通的原因。

 

“你見過凌晨四點的解放碑嗎?”擅長情緒渲染的新世相聯(lián)合智能車聯(lián)網科技品牌安吉星，推出了一部《凌晨四點的重慶》，故事用一張神秘照片和一對情侶的愛情經歷，向我們講述了一場跨度為十年的愛情故事，揭示了關于重慶的4000種殘酷和溫柔，尤其是取材于真實故事的劇情走向，引起無數人的情感共鳴。上線兩天，播放量接近800萬次，全網播放量突破3000萬次，在朋友圈強勢刷屏。煽情言論邊解壓，邊展現(xiàn)山城情懷，充滿真情實感的城市營銷，讓重慶又火了一把!

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趣味段子，鬼畜刷屏

人人都在低頭看手機的年代里，微博、微信、抖音等大勢所趨的新媒體平臺成為信息接收端口，滲入到我們吃飯、睡前、醒后、上下班途中的各個碎片時間當中。對此，在注意力過于分散的人群中，正兒八經的營銷內容已經很難吸睛，但是帶點趣味野生段子，看的人估計會賊多賊多!

例如戲精本精——網易的刷屏H5：《深夜，男同事問我睡了么》，就實力詮釋了“人生如戲、全靠演技”，一個段子標題就滿足了人們愛看八卦的心理，，刷屏既是意料之外，也算情理之中。

再看看鬼畜代表：我們是誰——閃送

 

在“我們是誰”主體漫畫刷爆各大社交平臺之時，其對甲方穩(wěn)準狠的調侃段子，讓“忍氣吞聲”悶頭工作的乙方有“揚眉吐氣”之感，各行各業(yè)猶如中毒一般，紛紛開始改圖自黑，在引發(fā)廣大網友共鳴的同時，各種類型的“我們是誰”強勢霸屏。但其他品牌還在依葫蘆畫瓢改段子的時候，閃送竟然玩起了cosplay……在自家公司“抓壯丁”，5分鐘頭腦風暴，創(chuàng)意閃現(xiàn);1小時制作完畢，24小時“光速”傳播，這幅真人版的“我們是誰”，不僅從創(chuàng)意和形式上與各品牌拉開了差距，這也讓段子內容與閃送的品牌理念不謀而合，環(huán)環(huán)相扣，所向披靡!

好啦!啰嗦這么久，相信大家也看累了，還有哪些好玩的方式?還有那些逆天的技巧，小編還在持續(xù)探索當中!希望這些案例，能幫助大家拓展思考的邊界，延長思維的「觸手」，壓縮執(zhí)行步驟，同時擠出有更多的時間專注于思考，也不枉小編禿頭整理一回!