摘要：如果說眼睛是心靈的“窗口”，我們可以從一個人的眼神中看到他所思所想，那么標(biāo)題則是一篇軟文的“窗戶”，透過這個“窗戶”，可以看到這篇文章講述的大概思想。同時我們需要 考慮的是如今快節(jié)奏的生活方式已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，“讀標(biāo)題”時代已經(jīng)來臨。因此，軟文標(biāo)題的成功與否將決定了人們是否會閱讀您辛苦撰寫的軟文。在下總結(jié)了多年的軟文寫作經(jīng)驗，覺得 軟文標(biāo)題的撰寫可以分為以下幾類（供參考）：

　　1.生動有趣，撰寫幽默式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題往往運用生動、幽默的語言，使得標(biāo)題將變得活潑俏皮，令人讀后回味無窮，甚至樂意進(jìn)行口碑傳播。如《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》就是幽默式標(biāo)題的一個代表。

　　2.相互比較，撰寫對比式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題通過與自己或同行進(jìn)行比較，來顯示自己的優(yōu)越性，使讀者對軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨到之處有深刻的認(rèn)識。值得說明的是如果是與同行其他企業(yè)對比，這類標(biāo)題絕對不能指名 道姓，以采用泛比為宜，切記：避免傷害其他同類商品。如《XX品牌服務(wù)，超越國家三包服務(wù)范疇》。

　　3.細(xì)致觀察，撰寫新鮮式標(biāo)題

　　這類標(biāo)題往往將軟文所描述的新鮮事物、新鮮產(chǎn)品提煉到標(biāo)題中，常用的關(guān)鍵詞有“首現(xiàn)”、“驚現(xiàn)”、“風(fēng)生水起”、“暗流涌動”，由于新意十足，往往會受到讀者的關(guān)注。如《我市驚現(xiàn)“日 光盤”》的房地產(chǎn)軟文標(biāo)題。

　　4.設(shè)置懸念，撰寫疑問式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題以疑問的形式提出問題，以引起讀者的注意，產(chǎn)生共鳴與思考，并把軟文傳遞的信息用答案的形式說出，或只問不答、引導(dǎo)消費者從正文中去尋找答案。由于大都人們都具有好奇心， 因此這類標(biāo)題能擊率比較高。如《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》就是設(shè)下一個懸念。

　　5.借助情感，撰寫感人式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題往往借助人性在情感上的共通點，旁敲側(cè)擊，通過“曉之以理，動之以情”的方式來傳遞軟文所要宣傳的產(chǎn)品，一般保健品軟文或美容品軟文用于比較多。如《19年的等待，一份讓她 淚流滿面的禮物》等都是情感類標(biāo)題的代表作。

　　6.直擊軟肋，撰寫恐嚇式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題與我們之前介紹的借助情感，撰寫感人式標(biāo)題正好相反，恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋，實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往 往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。如：《30歲的人60歲的心臟》。

　　7.擅抓熱點，撰寫報道式標(biāo)題

　　這類軟文標(biāo)題主要借助近期的新聞熱點，來吸引讀者的注意。軟文撰寫者可以借助百度的搜索風(fēng)云榜來關(guān)注最近熱門事件，借助這些事件的受關(guān)注度，可以提高軟文的點擊率和轉(zhuǎn)載率。如《圣誕節(jié) 鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》，就是借助圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆的事件。

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