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文案菜鳥到文案高手養(yǎng)成記,關(guān)鍵看這五步

  文案其實就是宣傳,說到搞宣傳,想想偉大的毛主度,毛主席有句話,從戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭。那么文案也是如此,文案不是想出來的,如果你不動筆就想成為文案高手,那就和你不下水,就想成為游泳健將一樣幼稚。那么,寫文案究竟是否有普適技巧呢?讓我們看看這關(guān)鍵五步。

  所以在樹立正確的價值觀后,我們還需要足夠的技巧。下面五個步驟,能幫助你寫好文案。

文案菜鳥到文案高手養(yǎng)成記,關(guān)鍵看這五步

  1.模仿 (也可以理解山寨)

  我反對抄襲,但不反對模仿。

  仔細研究,我們會發(fā)現(xiàn)很多好的創(chuàng)意都是模仿來的。而一個初級文案,同樣需要從模仿開始。一些名人精煉的語言,有力的陳詞,都可以變成你模仿的對象。

  回想我入行的前面幾個月,基本是靠模仿過日子。而這些模仿,最終讓我總結(jié)出了自己的創(chuàng)作方法。

  莎士比亞寫過地球上最著名的二元對比:去,或不去。

  阿姆斯特朗發(fā)表過月球上最著名的對比:這是我的一小步,卻是人類的一大步。

  愷撒大帝的三段論也同樣精彩:我來了,我看見,我征服。

  這些都是經(jīng)典名言,也是值得學習的文案范例。

  2.對話

  看文字容易讓人疲倦,聊天卻不會。

  所以,好的文案不是單向的陳述,而是雙向的對話。它能夠讓讀者感受到一種聲音,讓其產(chǎn)生與文字對話。只有這樣,你寫的東西才有人愿意看。

  如何做到,讓你的寫作變成對話呢?下面這幾句話或許可以幫助你。

  切勿「寫」,要想象「對話」:自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的品牌」以及「你要跟誰說」:像演戲一樣,內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。

  3.洞察

  文案工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程,「寫」是最后一個步驟。

  那么如何才能“發(fā)現(xiàn)”你要寫的內(nèi)容呢?答案只有一個:洞察。敏銳的洞察力,是文案創(chuàng)作的必經(jīng)之路。

  如何才能有這樣的洞察力呢?答案也很簡單:經(jīng)歷。

  點子不是坐著拼命就可以想出,除了本身生活歷練外,還需要下功夫研究。

  有時候,不一定清楚到底要尋找什么?漫無目的亂逛、亂看,多一點刺激原,很可能在某一點突然某個東西,就能刺激你想出解決問題的方法。

  甲殼蟲的大部分好廣告,都是在工廠和技術(shù)工聊天產(chǎn)出的,這也許能給你一點啟示。

  4.簡單

  這個世界一切能打動人心的東西,一定是簡單的東西。

  就像定位理論之所以得到企業(yè)界的追捧,原因也是定位策略如此簡單,通過它幫助品牌變成一個簡單的詞語符號。

  對于創(chuàng)作來說,簡單是一種能力,好的創(chuàng)意很簡單,好的文案亦是如此。

  少寫雙關(guān)語、優(yōu)雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調(diào)、不用聰明的文字游戲,直接了當?shù)挠米钌俚淖?、最簡單的字寫重點。

  讓你覺得寫得很好的時候,裁掉三分之一。

  5.朗讀

  能自豪讀出來的文案,才是好文案。

  寫好了?很好。現(xiàn)在放松一下,全部從頭大聲讀一次。對,大聲念。最好是你用來寫的那種語調(diào)。

  好與壞,讀一讀。聲音會告知你答案。

  以上就是一個好文案必須掌握的五個關(guān)鍵點。如果你熟練掌握了這些方法之后,你就會發(fā)現(xiàn),寫好文案其實不難。

  最后我要說的是:偉大的點子沒人喜歡,因為它不尋常,因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過關(guān),而偉大的點子總是能遇上各種理由不應刊登。

  所以,敢于為你的點子拼命。

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