文案撰寫(xiě)的目的大家都知道是為了吸引讀者的閱讀，然后給讀者帶來(lái)感官上面的沖擊，從而促使品牌逐漸的占據(jù)讀者的心智，要知道一個(gè)非常有感覺(jué)的文案內(nèi)容撰寫(xiě)出來(lái)是非常不容易的，他需要對(duì)于行業(yè)的敏銳觀察，從而促使讀者的內(nèi)心為此而產(chǎn)生共鳴。

　　但是今天我們講一講日常文案策劃人撰寫(xiě)出來(lái)的文案內(nèi)容為什么會(huì)干巴巴，會(huì)讓讀者閱讀之后表現(xiàn)出無(wú)感的感覺(jué)。

　　一，文章的角度都是站在企業(yè)角度來(lái)寫(xiě)的

　　很多的企業(yè)文案策劃人員的文案內(nèi)容都是站在企業(yè)資深的角度上面來(lái)寫(xiě)的，說(shuō)自己的企業(yè)有多么的厲害，產(chǎn)品獲得了怎樣的大獎(jiǎng)，產(chǎn)品在市場(chǎng)上面的知名度有多高多高，但是消費(fèi)者真的現(xiàn)在很煩這種營(yíng)銷方式知道嗎?千萬(wàn)不要總說(shuō)你的產(chǎn)品到底有多么好，你只要說(shuō)用戶用了這款產(chǎn)品究竟能變得多好，比如你的面膜產(chǎn)品不要說(shuō)它里面涵蓋了什么成分國(guó)際地位多么的高，你只要說(shuō)女孩子用了這款產(chǎn)品皮膚變光滑了比什么都頂用。

　　二，總是強(qiáng)調(diào)自己的行業(yè)地位

　　目前很多企業(yè)和品牌還是不清楚自己的內(nèi)容文案撰寫(xiě)出來(lái)之后是給誰(shuí)來(lái)看的，難道是給市場(chǎng)部來(lái)看的?很多品牌都說(shuō)自己行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)很強(qiáng)，這些內(nèi)容其實(shí)對(duì)于讀者而言也是無(wú)感的問(wèn)題，你的行業(yè)地位真的不見(jiàn)得對(duì)于讀者有多大的吸引力，讀者考慮的問(wèn)題是這個(gè)產(chǎn)品究竟能幫我解決怎樣的問(wèn)題，比方說(shuō)消費(fèi)者想買部手機(jī)，選擇華為還是小米還是蘋(píng)果絕不是看文案是否誰(shuí)家說(shuō)自己在行業(yè)排名第一從而決定選擇哪款手機(jī)，另外最近極限類的廣告語(yǔ)已經(jīng)被列入新廣告法，用不好的話被罰款，真實(shí)賠了夫人又折兵。

　　三，把理所當(dāng)然的事情當(dāng)做賣點(diǎn)來(lái)宣傳

　　比如我現(xiàn)在開(kāi)發(fā)一部手機(jī)，主要的產(chǎn)品賣點(diǎn)我選擇接打電話不掉線，你覺(jué)得會(huì)有消費(fèi)者會(huì)來(lái)買嗎?我個(gè)人覺(jué)得是沒(méi)人來(lái)買的，因?yàn)檫@是理所應(yīng)當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)。10年前手機(jī)接打電話在正常的狀態(tài)下都不會(huì)掉線了，如果把理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑閬?lái)作為賣點(diǎn)的話，根本影響不到用戶的心智，比如我們?cè)僮鰝€(gè)賣點(diǎn)來(lái)去營(yíng)銷，我們主打即使再地下室也不會(huì)影響日常通話，這樣的賣點(diǎn)是不是會(huì)給人們清晰的印象，之所以這個(gè)賣點(diǎn)能夠影響消費(fèi)者的心智主要原因在于它的賣點(diǎn)不是別的品牌都有的賣點(diǎn)。

　　四，不要套用太過(guò)流行的文案

　　今年錦鯉營(yíng)銷火了之后各家品牌主就跟瘋了似的開(kāi)始大力的宣傳錦鯉營(yíng)銷，錦鯉營(yíng)銷這個(gè)詞匯開(kāi)始泛濫于各大品牌，知名的不知名的，后來(lái)讀者看著這樣的標(biāo)題都沒(méi)有任何觸動(dòng)了。

　　做出一個(gè)讓讀者有閱讀體驗(yàn)的營(yíng)銷文案并不是一件非常容易的事情，他需要大量的時(shí)間和精力，避免我上面所說(shuō)的四種情況來(lái)撰寫(xiě)文案，不然這個(gè)文案寫(xiě)和不寫(xiě)的差距其實(shí)并不是很大。