21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的第三個十年，是企業(yè)再造的時代，從研發(fā)狀態(tài)、管理流程到服務(wù)提供方式全方位互聯(lián)網(wǎng)化再造，徹底成為以互聯(lián)網(wǎng)為中心的品牌化社會企業(yè)、品牌化電子商務(wù)企業(yè)，5%的企業(yè)會成為高度發(fā)展的品牌組織。
 
廣告大師奧格威在1955年時對品牌定義如下：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格、銷售方式的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”
 
很多人認(rèn)為營銷中的“品牌效應(yīng)”正在逐漸失效，其中看似很有力的一個理由是“比起品牌廣告，消費者更信任社交關(guān)系的評價”。如果這個成了放棄“品牌營銷”理由，又該如何解釋那些“因為朋友竟然用了自己看不上的品牌，而導(dǎo)致斷交”的現(xiàn)象呢？如果非要說品牌正在逐漸失效，也該是針對那些本就只是“有品牌名稱而無實際效用”的品牌，而非那些深受消費者喜愛的品牌。

今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費者話語權(quán)前所未有地高漲時，口碑管理顯得更重要，但這很不容易，本質(zhì)還是要回歸到好的產(chǎn)品。結(jié)合產(chǎn)品合特性，選擇和產(chǎn)品消費服務(wù)人群高度吻合的渠道，才能更好的傳播品牌，也就是所謂的精準(zhǔn)。
 
能夠幫助消費者貼標(biāo)簽、帶來社交價值的強勢品牌，將會擁有更大的競爭力，而這種競爭力并非傳統(tǒng)大品牌所獨有。在“you are what you buy” 的人設(shè)經(jīng)濟下，再小的品牌也有屬于自己的機會，從某種角度來說，這是一次在消費者心智市場的藍海戰(zhàn)爭。
 
在信息泛濫的時代，受眾能接受并消化的信息是有限的，相應(yīng)的品牌營銷策略主要是通過大量廣告去影響消費者。而在互聯(lián)時代人們更喜歡聽故事，如那些能擊中用戶情感“痛點”的微電影，能緊扣社會熱點話題的社交媒體熱帖，能帶給客戶知識的信息圖，都能潤物細(xì)無聲地在用戶“靈魂深處鬧革命”，更容易為客戶接受，其品牌營銷效果可以預(yù)期的。
 
品牌營銷實踐表明：為了適應(yīng)互聯(lián)時代快速、碎片化的特征，品牌營銷在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上要簡便易讀，比如以視頻、動畫、信息圖的形式呈現(xiàn)出來，同時還要適應(yīng)社交媒體的傳播方式。要在合適的場景中把合適的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)客戶，提高內(nèi)容的可接受度，否則，發(fā)送無關(guān)的內(nèi)容只會被忽視，甚至引起客戶反感。