經(jīng)濟學(xué)人智庫EIU發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告中提到，給出了“她經(jīng)濟”崛起的三大關(guān)鍵詞——“女錢時代”、“女神消費”和“女權(quán)力量”。前兩個關(guān)鍵詞說明了女性的財務(wù)狀況與經(jīng)濟地位，第三個詞表明女性在消費中擁有強大的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。女性的經(jīng)濟能力日益獨立。有數(shù)據(jù)顯示，在已婚女性中，38%表示自己的收入與丈夫持平，另有14.4%妻子表示，自己賺得比丈夫多。

女人的錢真好賺？那可不一定。每隔一段時間都會出現(xiàn)一個讓女人反感的廣告，品牌方似乎孜孜不倦地在女性反感邊緣作死試探。廣告往往是社會意識的一個反射，但當它脫節(jié)時就會產(chǎn)生嚴重的反效果。隨著女性社會、經(jīng)濟地位的提高，女性的自我價值早已覺醒，獨立、向上、不依附男性、選擇自我寵愛。這時，如果廣告還在宣揚著過時的刻板印象，就會讓人極其反感。在這女性營銷日漸“難做”的背后，意味著女性日漸增長的消費力和話語權(quán)。

2017年，在各大電視臺熱播的宜家電視廣告中，女兒喊了一聲媽，媽媽直接甩筷子：“再不帶男朋友回來，就別叫我媽”，瞬間竟然把碗筷全收走了。無數(shù)愛宜家的女性盡折腰，無力吐槽，直接開戰(zhàn)。短短29秒的廣告里，宜家放大焦慮，傳遞錯誤的價值觀：沒有男朋友，在家里會被爸媽嫌棄！對于“剩女”這個復(fù)雜的社會話題，宜家廣告做了一種臉譜化、絕對化的處理，成功踩上最大雷區(qū)。

在眾多品牌將更加主動地參與社會話題討論時，用戶也將以社會視角來反向?qū)徱暺放菩袨?。品牌所表達的觀點主張如果想被用戶牢牢記住，可能將會日益變得尖銳化。這也是為什么往往國外設(shè)總部的品牌（不接地氣）、傳統(tǒng)的品牌（不了解實時）、或者是”直男癌“思維（缺乏對女性共情）的品牌往往容易踩坑。

隨著用戶注意力的日益分散，品牌若想要爭取用戶的認同與注意，可能會更傾向于采取極端的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。這類對社會爭議議題進行營銷已經(jīng)越來越常見，這正在成為品牌喚醒用戶感知與認同的重要策略，同時也是表達品牌價值理念的有效途徑，有分析顯示，三分之一的消費者愿意花更多的錢購買與他們觀念相近的品牌產(chǎn)品，不少營銷觀察者也認為，對社會議題的探討將成為未來品牌突破的重點所在。

在爭議話題上選取的角度尤其重要，可以去打一些新女性VS傳統(tǒng)觀念的話題戰(zhàn)。SK-II在這個玩法已經(jīng)持續(xù)了很多年，2016年起發(fā)布改寫命運系列大片《她最后去了相親角》一夜刷屏，將關(guān)注焦點指向中國大齡單身女性所面臨的家庭壓力，鼓勵中國女性不要讓壓力左右自己的選擇。當時引起了不少爭議，但不少女性都認為這是一個當下的矛盾點，并紛紛愿意加入爭議而討論。

中規(guī)中矩的廣告很難吸引眼球，如何引起刷屏并品效結(jié)合是現(xiàn)在營銷人的痛點。針對女性消費市場，在宣傳上不妨試試這個套路：共情當下女性的不易，變成她們的喇叭，為她們發(fā)聲。臺灣薇風(fēng)面膜的刷屏暖心廣告就做得很好。它描述了三個不同年齡段的都市青年女性代表，以遇到初入職場、愛情轉(zhuǎn)折、家庭平衡等困難為切入點，從熬夜這一現(xiàn)狀與消費者共情，致敬加班熬夜的女性，“總有一個理由讓你堅持”，引得了許多好評。