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你的軟文為什么沒(méi)人看?讓標(biāo)題吸人眼球的竅門(mén)

有的人在寫(xiě)文章的時(shí)候,旁征博引,寫(xiě)得花團(tuán)錦簇,花了幾個(gè)小時(shí)水磨工夫,自己看了很滿(mǎn)意,但是發(fā)出去后,反響平平。

軟文閱讀量低,很多時(shí)候,不是內(nèi)容的問(wèn)題,而是標(biāo)題制造了閱讀的障礙。

 
事實(shí)上,用戶(hù)“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間,只有1秒鐘。筆者發(fā)現(xiàn),有很多寫(xiě)推廣的通過(guò)諧音、一語(yǔ)雙關(guān)等形式來(lái)表達(dá),用戶(hù)則需費(fèi)力思考一下,不思考的,手就劃下去了,則沒(méi)有被翻牌子。
 
標(biāo)題這部分,相信網(wǎng)上搜索一大片,但請(qǐng)你相信,這是他們的方法,要辯證的學(xué)習(xí),不是所有的套路適合你產(chǎn)品,作為筆者給出以下三個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法。
你的軟文為什么沒(méi)人看?讓標(biāo)題吸人眼球的竅門(mén)
 
1、獵奇,永不過(guò)時(shí)的真相體
 
盡管在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代,我們依然保持著獵奇的“劣根性”:看慣了大師在舞臺(tái)上獨(dú)秀,我們不僅感慨“高手在民間”;看慣了城市的繁華,一個(gè)簡(jiǎn)單的農(nóng)村場(chǎng)景,我們不僅感慨“城市套路深,我要回農(nóng)村”;或許隨便制造個(gè)危機(jī),不打雷,頭都不帶起來(lái)的,想到周星馳那句經(jīng)典臺(tái)詞,“我是被嚇大的!”
 
沒(méi)有矛盾的標(biāo)題,往往容易被一掃而過(guò),可是如果涉及到獵奇,如果你是潛在用戶(hù)的話(huà),當(dāng)標(biāo)題有爭(zhēng)議時(shí),對(duì)爭(zhēng)議問(wèn)題的敏感性,往往會(huì)促使人們點(diǎn)擊打開(kāi)標(biāo)題。
 
《她英語(yǔ)爛哭,卻靠美國(guó)電視劇飚出一口地道英語(yǔ),逆襲學(xué)霸,她怎么做到的?》
《在傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)習(xí)的她,憑什么能45天拿下2份互聯(lián)網(wǎng)公司offer?》
《阿司匹林種草館|阿瑪尼、迪奧、雅詩(shī)蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門(mén)色,OMG》《
河北農(nóng)婦追熱劇寫(xiě)小說(shuō),月入18萬(wàn)驚呆網(wǎng)友?我…..》
以上標(biāo)題來(lái)自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào),也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中,我們?cè)囍偨Y(jié)下:
 
1.在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天,我們已嘗試著把信息前置化、具體化。
 
2.引起獵奇的最好的句式不過(guò)是疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)句。
 
3.標(biāo)題是多段式,本身是有起伏的小故事
 
4.符合自己產(chǎn)品調(diào)性的,才是最好的,比如阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題,OMG都出來(lái)了,你的產(chǎn)品Hold的住么?
 
2、簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)型
我們且看幾個(gè)例子
 
《理財(cái)?shù)?年,我的收入是同事工資的10倍!》
《她43歲,寫(xiě)文章6個(gè)月,稿費(fèi)110000元!》
《“所有人都不知道,我月薪20萬(wàn)!”》
自己在寫(xiě)一個(gè)
 
《他寫(xiě)的推廣文案賺了230萬(wàn),將親自為你講述文案秘籍,就在今晚!》
1.加人物代詞,即你我他,加上“我”“他”體現(xiàn)真實(shí)性,但是又不能寫(xiě)真實(shí)的人物名稱(chēng),為什么?都是人的獵奇心理惹得貨。加上“你”則體現(xiàn)代入感,人都是關(guān)心與自己相關(guān)的,舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語(yǔ),“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢?
 
2.口語(yǔ)化,這不僅僅這里的要求,所有推廣文案必須要做到的。拿上面的例子來(lái)說(shuō),“她43歲”,則不能說(shuō)“她已過(guò)不惑之年”;“稿費(fèi)110000”則不能說(shuō)“非凡成就”;哪怕是“她”也不能用“老師”等。
 
3.還是沿用了制造反差的思路,只是少了疑問(wèn),設(shè)問(wèn),那為達(dá)到這樣的效果,我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞,比如“啊”“喲”“哈”“嘻”,當(dāng)然酌情使用!
 
3、場(chǎng)景實(shí)用型
 
就像你為談戀愛(ài)發(fā)愁一樣,這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì);就像早上起床懶懶散散;沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)了,這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣,話(huà)不多說(shuō),直接來(lái)例子。
 
《杜蕾斯當(dāng)家文案:標(biāo)題不好寫(xiě)?這7個(gè)公式夠你用一輩子!》
《新春有禮,讀書(shū)有拖延癥也能一年讀100本書(shū)!》
《如何不痛苦的早起?每天5點(diǎn)多起床的我,有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》
《手殘黨福利,10分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容!》
既然是實(shí)用,那就要直面用戶(hù)的遇到難題的場(chǎng)景,不會(huì)寫(xiě)文案?不會(huì)存錢(qián)?讀書(shū)有拖延癥?不會(huì)化妝?...然后給出個(gè)破解方法,告訴用戶(hù),你所處的尷尬場(chǎng)景,我get到了你的遇到的煩惱,并且這里有完美的解決方法,要不要繼續(xù)看下去?
 
給個(gè)公式就是場(chǎng)景實(shí)用型=具體場(chǎng)景(煩惱)+解決方案,其實(shí)還有很多方法,還是那句話(huà),符合自己產(chǎn)品調(diào)性的,就是最合適的。

這三個(gè)基本套路,能迅速增加你標(biāo)題的吸引力,調(diào)動(dòng)起讀者的好奇心,讓好的軟文鍍金的訣竅,就在這里。

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