原標題：1314奶茶玩轉品牌地鐵廣告創(chuàng)意出彩造勢

打造品牌全方位立體傳播的大格局,是1314奶茶團隊構建品牌客群廣泛認知的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃。而此番在廣州地鐵上投放的品牌廣告,更準確的說是1314奶茶從線上曝光到線下影響力傳播下沉的新舉措——制造更具影響力的聲音,1314奶茶的底氣來源從來是實打實的說到做到!

作為廣州人出行的首選交通工具,每天有數以百萬人次的人從地鐵的這個站坐到那個站,在一段路程的閉環(huán)空間內,人們接受車廂內可見、可感訊息的的強制性比較強,受其他干擾的程度也很低——地鐵廣告的崛起,正在誕生全新注意力爭奪的戰(zhàn)場。

因此,不少品牌就開始瞄準了這塊曝光、傳播價值非常之高的媒介陣地。這一次,1314奶茶作為茶飲品牌中率先嘗試以地鐵廣告的形式走進客群中間,不僅是一次業(yè)界行為突破的大膽試探,也是品牌拉近與客群距離的新動作。

從5月中旬品牌創(chuàng)立起,1314奶茶頻頻亮相湖南、湖北、江蘇、廣東等高收視衛(wèi)視熒幕;近期,品牌創(chuàng)始人楊燕釗更是受邀做客 ** “影響力人物”的人物專訪,形成了品牌大范圍的曝光與傳播。此外,抖音、微博、微信公眾號以及各大新媒體平臺的資訊也常常出現1314茶的身影。線上傳播勢能的發(fā)力,讓“一杯會說話的茶”從展露頭角到廣為人知,用了不到一季度的時間。

隨著社交媒體的飛速發(fā)展,1314奶茶團隊看到了地鐵廣告的媒介優(yōu)勢。1314奶茶在廣州地鐵的廣告投放,首先自然是看好其作為社交媒體傳播元素的屬性;其次,作為誕生于廣州本土的知名茶飲品牌,通過何種線下方式讓“一杯會說話的茶”走進人們的生活中,自然是每天匯聚了百萬級客流量的地鐵莫屬。

地鐵廣告刷起全民公知的新高度,說起來其實也沒幾年。最早算起來,是網易云“樂評地鐵”獲得成功后,后續(xù)跟進的京東、老干媽甚至是招商銀行等的“依葫蘆畫瓢”。與這些前期靠“走心”、“情懷”文案產生高熱話題的品牌打法不同,1314奶茶此番的地鐵品牌文案則是以輕松、逗趣且話題共性更高、更易燃起人們分享樂趣的文風為主。

在當今的茶飲市場環(huán)境下,新品牌的崛起與老品牌的消亡,往往在一條黃金法則下出現涇渭分明的不同命運:誰能持續(xù)在消費者面前持續(xù)吸引眼球、聚焦起市場人群的注意力,那么品牌的知名度、影響力首先在市場號召力上就贏得先手!

1314奶茶能從短短三個月內迅速成長為業(yè)內知名的茶飲品牌,品牌團隊正是讀懂了這種眼球經濟時代下品牌運營的新打法,才能在眾多競爭品牌環(huán)伺下捕捉C端消費者眼球,從而贏得率先優(yōu)勢出位的結果。

結語:2017年,各行各業(yè)輪番在地鐵上出場“刷臉”的品牌共同撐起了被稱為“地鐵廣告元年”的熱潮。如今,地鐵廣告早已變成了新的品牌媒介輸出戰(zhàn)場,各大品牌爭相在地鐵上“搞事情”已是公開的事實。那么,“搭乘”上2018年地鐵廣告潮流的1314奶茶,這波“品牌秀”你看懂了嗎?

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