軟文發(fā)布行業(yè)已經(jīng)誕生好多年了，和發(fā)布平臺(tái)起起落落也有很多，一些媒體較廣、性價(jià)比較高、服務(wù)較好的平臺(tái)逐漸的開(kāi)始嶄露頭角，公關(guān)之家旗下的軟文營(yíng)銷助手就是當(dāng)前備受青睞的知名平臺(tái)之一。下面我來(lái)講述下如何選擇吧，筆者根據(jù)多年媒體發(fā)稿經(jīng)驗(yàn)，為大家總結(jié)出8條規(guī)律，參考這些規(guī)律，可以讓您的企業(yè)信息傳播的更好。

企業(yè)在的時(shí)候，的面子、時(shí)效、資源、里子、稿件、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、服務(wù)，這八個(gè)方面出發(fā)，從里到外，從上到下的的真實(shí)價(jià)值。軟文推廣從選好開(kāi)始。

企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)成功的軟文營(yíng)銷，的選擇一直都是難題。無(wú)論是在問(wèn)答類資訊平臺(tái)，還是通過(guò)百度關(guān)鍵詞搜索，的選擇標(biāo)準(zhǔn)，從來(lái)都沒(méi)有給群眾明確的答案。那的價(jià)值當(dāng)如何判定呢？

軟文可以說(shuō)是如今企業(yè)常用的推廣手段之一，其便捷的操作方式、廉價(jià)的推廣成本（相對(duì)而言）、廣泛的營(yíng)銷場(chǎng)景運(yùn)用等特色，都成為了企業(yè)無(wú)法放棄它的關(guān)鍵。

但軟文推廣的真實(shí)價(jià)值，其實(shí)被很多企業(yè)所低估。很多企業(yè)選擇軟文推廣的初衷大多是聊勝于無(wú)及廉價(jià)的推廣成本而已。這些企業(yè)對(duì)軟文最終能夠給他們帶來(lái)多大的推廣效果等問(wèn)題，一般都不會(huì)抱有太大的期待值。

很多中小型企業(yè)他們一般都會(huì)盲目的迷信免費(fèi)營(yíng)銷推廣的方式，對(duì)于那些電視廣告或者綜藝節(jié)目冠名一類的高價(jià)付費(fèi)推廣方式，他們也大多都是看看而已。正因?yàn)檫@種現(xiàn)象，介于免費(fèi)與高價(jià)之間，且價(jià)格相對(duì)較低的軟文推廣方式，便受到了關(guān)注。

如今，流量入口的分散，企業(yè)推廣方式也都是多種多樣，致始軟文推廣對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)只是眾多營(yíng)銷手法中的一類而已。選擇的多樣，讓軟文推廣受到的重視逐步弱化，這是其不被重視的原因之一。

另外，企業(yè)對(duì)軟文內(nèi)容定位 及要求的層次不齊，誤把“自嗨”文案，當(dāng)成軟文，這是軟文推廣效果不佳的原因之二。

最后 ，的盲目選擇或不知如何選擇，無(wú)法讓軟文真正的傳播出去，發(fā)光發(fā)熱，這是軟文推廣效果不佳的原因之三。

流量入口的分散是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下的特性，企業(yè)無(wú)法改變，那只能順應(yīng)而為；軟文內(nèi)容的創(chuàng)作與定位其實(shí)與選擇的問(wèn)題，其解決方案其實(shí)是一致的，那就是選擇一家最適合自己企業(yè)的即可。

軟文稿件的創(chuàng)作、推廣方向的定位以及軟文推廣等所有問(wèn)題，都直接指向。一家成熟的，軟文創(chuàng)作、軟文定位、軟文推廣等都是屬于業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何正確的選擇，作為自己的合作伙伴呢？

有哪些？怎么選擇軟文發(fā)布平臺(tái)

一、面子：網(wǎng)站頁(yè)面排版情況

什么叫做成竹在胸？指的是曾經(jīng)位畫家非常善于畫竹子。人們每次看到這位畫家作畫，都感覺(jué)到非常奇怪。因?yàn)樗看萎嬛褡拥臅r(shí)候，他都不需要看竹子，便可以一氣呵成的將它畫出來(lái)。知道有一天，有個(gè)人實(shí)在是抑制不住自己心中的好奇，便開(kāi)口問(wèn)這位畫家，你為什么可以畫竹子的時(shí)候不看他就可以一下子將竹子畫出來(lái)，并且畫的栩栩如生。畫家聽(tīng)完，便笑著回答說(shuō)：“我這一生對(duì)柱子實(shí)在是太熟悉了，竹子的每一個(gè)細(xì)節(jié)都深深的刻印在我的腦海里，因此，每次我畫竹子的時(shí)候，只要看一眼，在自己心中整個(gè)竹子的畫面清晰無(wú)比，后面只不過(guò)是將心中的畫面畫出來(lái)而已”，這位好奇的觀眾聽(tīng)完，嘖嘖稱奇，直呼：“真是胸有成竹?。?！”

人們對(duì)某件事物非常熟悉，因此他該事物所有應(yīng)當(dāng)注意 的關(guān)鍵都會(huì)了如指掌，的網(wǎng)站排版亦是如此。只有真正了解軟文推廣關(guān)鍵的人，才可以將客戶最關(guān)注的需求展示在最合適的位置。的“面子”。

將客戶最關(guān)心的內(nèi)容展示在他們最容易關(guān)注到的地方，這才是網(wǎng)站排版是否合適的關(guān)鍵。

的網(wǎng)站弄的“花里胡哨”，一眼就看上去真的是非常 的高端大氣上檔次，但如果內(nèi)在的關(guān)鍵信息排版出了問(wèn)題的話，客戶無(wú)法找到自己想要的關(guān)鍵信息，那這個(gè)網(wǎng)站的“高大上”也是虛有其表罷了。

面子是否做好的評(píng)判關(guān)鍵：

只有 真正熟悉軟，才可以用最簡(jiǎn)單的內(nèi)容，傳達(dá)出客戶最想要看到的信息?？蛻粼诳淳W(wǎng)站的時(shí)候，自己想要了解的信息能夠快速的獲取，“面子”是否做好的關(guān)鍵。

二、時(shí)效：網(wǎng)站信息跟新情況

什么是網(wǎng)站的時(shí)效？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的就是這家它每次更新信息之間的間隔是多久，最近一次更新的信息是什么時(shí)候等方面的內(nèi)容。

更新的信息的頻率，可以的內(nèi)部實(shí)力；最新更新的時(shí)間，狀態(tài)。

比如，像那種現(xiàn)在已經(jīng)8月份了，但618活動(dòng)大促的海報(bào)依舊掛在首頁(yè)的網(wǎng)站，可以酌情放棄了。一家企業(yè)最大的崩壞就是來(lái)自于內(nèi)部，如果企業(yè)的活動(dòng)海報(bào)在活動(dòng)結(jié)束之后，近兩個(gè)月不曾撤下，多的就不多加揣測(cè)，最簡(jiǎn)單的可以表明兩個(gè)問(wèn)題：

1、能力不足，無(wú)法顧及這些細(xì)節(jié)，網(wǎng)站的優(yōu)的美工實(shí)力，如果連海報(bào)更新的問(wèn)題都無(wú)法滿足，便并沒(méi)有專業(yè)的美工人員，實(shí)力不足。

2、公司狀態(tài)懶散：有實(shí)力，只是沒(méi)人在乎這些東西的話，目前員工的工作狀態(tài)和老板企業(yè)規(guī)劃都存在問(wèn)題，這類問(wèn)題比實(shí)力問(wèn)題跟嚴(yán)重 。

無(wú)論是哪種情況，都 的一些問(wèn)題。

網(wǎng)站時(shí)效判定的關(guān)鍵：

首先，站內(nèi)信息更新速度與行業(yè)正常更新速度相比，是否占優(yōu)。

其次，站內(nèi)最新更新的時(shí)間是否是最近時(shí)間。

三、資源：媒體資源情況

軟文推廣的關(guān)鍵就是軟文和推廣兩個(gè)方向。的行業(yè)資源積累直接決定其推廣能力。通過(guò)如今的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道整理，我們不難發(fā)現(xiàn)，軟文推廣的渠道主要有以下幾個(gè)方向：

1、網(wǎng)站新聞媒體：新聞媒體資源是的最佳實(shí)力體現(xiàn)。新聞媒體網(wǎng)站在網(wǎng)上的公信力以及權(quán)威性都是其他網(wǎng)站無(wú)法比較的。這類資源的積累，主要能夠體現(xiàn)軟文推廣的檔次，也是推廣“質(zhì)”的體現(xiàn)。

2、微信公眾號(hào)：社交APP是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶高活躍平臺(tái)，也是流量的聚集地。是否擁有 一些“大號(hào)”公眾號(hào)資源，便在推廣“量”上的能力。

3、新浪微博資源：微博的流量 資源不容小覷，是否擁有微博“大V”的資源，也能夠側(cè)面體現(xiàn)它的傳播能力。

4、網(wǎng)站首頁(yè)或其他自媒體平臺(tái)：如今的流量入口被分散開(kāi)來(lái)，多渠道的流量資源也是砍斷這家推廣硬實(shí)力的主要參考因素。

5、知乎等問(wèn)答類平臺(tái)：知乎等問(wèn)答類平臺(tái)在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所占的流量比重也越來(lái)越高。如果擁有這些平臺(tái)的推廣資源，實(shí)力體現(xiàn)。

流量對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)當(dāng)然是越多越好，但有些時(shí)候，考核的標(biāo)準(zhǔn)并非只有“多少”這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“流量是否匹配”也是關(guān)鍵所在。

四、稿件：稿件收錄情況以及出稿質(zhì)量、速度。

軟文推廣的關(guān)鍵除了“推廣”之外，還有“軟文”。

的功能，其實(shí)并不是只有推廣還有軟文代寫的業(yè)務(wù)。企業(yè)在計(jì)劃進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候，由于規(guī)模的差距，為此可能并不是都會(huì)設(shè)立文案的崗位。那如果企業(yè)想要盡心軟文推廣的話，的軟文代寫業(yè)務(wù)，便是 他們的首選。

如何判斷軟文代寫業(yè)務(wù)的實(shí)力呢？我們可以從軟文質(zhì)量、軟文出稿速度及軟文收錄情況等三個(gè)方向，進(jìn)行判斷。

1、軟文質(zhì)量：進(jìn)行合作的時(shí)候，軟文質(zhì)量的好壞其實(shí)無(wú)法直接把控。這個(gè)時(shí)候，我 要一些它以前的軟文案例，從過(guò)往的軟文案的軟文創(chuàng)作能力。當(dāng)然這樣的情況終究會(huì)存在一些弊端，比如如何判定這些稿件就是這家企業(yè)創(chuàng)作的、是否存在偷稿的嫌疑等。這些問(wèn)題需要大家擦亮雙眼，準(zhǔn)確判斷。

2、出稿速度：一般很多在談合作的時(shí)候，都會(huì)說(shuō)什么24小時(shí) 出稿或48小時(shí)出稿。一般來(lái)說(shuō)，24小時(shí)或48小時(shí)出稿都算是非?？斓臅r(shí)間。出稿速度側(cè)面在軟文創(chuàng)作方向上的實(shí)力。這里說(shuō)的出稿并不是寫出來(lái)的那個(gè)時(shí)間，而是定稿的時(shí)間。

3、軟文收錄：軟文發(fā)布之后能否可以被各大搜索引擎收錄，這是關(guān)鍵。不能被收錄的稿件，其傳播能力將會(huì)大打折扣。所以我們?cè)谂c談合作的時(shí)候，能否保證稿件被各大搜索引擎收錄，需要直面與之確定。

很多時(shí)候，為了合作，可能什么都會(huì)說(shuō)的好好的，或者玩一些文字游戲。在合作之前，需要講這些問(wèn)題直接詢問(wèn)清楚，并談好如果不能完成將會(huì)如何。畢竟軟文的本身的質(zhì)量才是軟文推廣的關(guān)鍵所在。

五、里子：網(wǎng)站本身的權(quán)重查詢，及相關(guān)類別關(guān)鍵詞排名

在前面，我們把網(wǎng)站的排版叫做的“面子”，接下來(lái)我們來(lái)看一看講一講網(wǎng)站的“里子”。

什么叫做網(wǎng)站的里子，主要指的是網(wǎng)站權(quán)重以及相關(guān)行業(yè)類別關(guān)鍵詞排名兩個(gè)方面。

1、網(wǎng)站權(quán)重：網(wǎng)站權(quán)重實(shí)力的最佳證明，權(quán)重的高低是無(wú)法作假的。通過(guò)一些查詢權(quán)重的網(wǎng)站，只要將的網(wǎng)站直接輸入查詢欄即可直接看到該網(wǎng)站在各大搜索平臺(tái)的權(quán)重?cái)?shù)值了，數(shù)值越大，權(quán)重越高；權(quán)重越高，網(wǎng)站實(shí)力越強(qiáng)。

2、相關(guān)類目關(guān)鍵詞排名：在這個(gè)查詢頁(yè)面內(nèi)，除了可以看到網(wǎng)站權(quán)重之外，還可以看到網(wǎng)站流量來(lái)源的關(guān)鍵詞，以及對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞下的全網(wǎng)排名。這把一部分主要是要判定 這家網(wǎng)站的主要流量來(lái)源，從而確定這家網(wǎng)站的業(yè)務(wù)偏向。如果這家企業(yè)的 權(quán)重來(lái)自于軟文或與軟文相關(guān)的關(guān)鍵詞，是符合自己要求的。

“里子”的判定關(guān)鍵：

關(guān)鍵詞排名與網(wǎng)站權(quán)重便是這家的“里子”。是否符合我們的要求，首先需要它的權(quán)重越高越高，其次便是關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞匹配度越高越高。這類信息一般網(wǎng)站都無(wú)法作假，因此，這些也是 實(shí)力的最好證明。

六、經(jīng)驗(yàn)：網(wǎng)站推廣案例分析

很多時(shí)候，我們都信奉眼見(jiàn)為實(shí)。因此，的好壞，我們往往都要看它過(guò)去是否擁有傲人的戰(zhàn)績(jī)，過(guò)去的成績(jī)。

知微見(jiàn)著，看過(guò)去的體現(xiàn)自己實(shí)力的重要手段。通過(guò)過(guò)去的案例，我們能夠從中得到很多訊息：

1、軟文能力的判定：從過(guò)去的案例中我們可以軟文撰寫方向上的能力。

2、公司在那些行業(yè)比較擅長(zhǎng)：從案例中可以直在那些行業(yè)較為擅長(zhǎng)，從案例中我們可以與自身進(jìn)行比較，是否熟悉我們所處的行業(yè)。很多時(shí)候，實(shí)力高低并非是我們選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)：“不選最好的，只選最合適的”才是我們選擇的關(guān)鍵。

經(jīng)驗(yàn)判定的關(guān)鍵：

判斷軟文創(chuàng)作能力的好壞，以及是否熟悉我們所處的行業(yè)。準(zhǔn)確把握“不選最好，只選最合適”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

有哪些？怎么選擇軟文發(fā)布平臺(tái)

七、價(jià)值：業(yè)務(wù)定價(jià)內(nèi)容以及推廣計(jì)劃的制作

一分錢，一分貨，這是概念在我們心目中已經(jīng) 根深蒂固了。因此判定的好壞，業(yè)務(wù)定價(jià)的高低也可以當(dāng)做參考的標(biāo)準(zhǔn)之一。當(dāng)然“獅子大開(kāi)口”這樣的事情，有些時(shí)候也會(huì)存在。因此參考價(jià)格的時(shí)候，需要從上文中的面子、里子、時(shí)效、經(jīng)驗(yàn)、資源、稿件等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)進(jìn)行參考，多方向數(shù)據(jù)比對(duì)，才可以避免“被宰”的發(fā)生。

在價(jià)格方向，我們能夠獲取到的信息不僅是業(yè)務(wù)價(jià)值的高低，的客戶管理模式，以及合作模式。

首先，就是會(huì)員管理體系，越高級(jí)的會(huì)員，軟文推廣 公司傾斜的推廣資源也會(huì)更多。

其次，不同的合作項(xiàng)目，對(duì)應(yīng)的不同合作內(nèi)容，可以看出哪類推廣方式是所擅長(zhǎng)的。同樣也可以與上文中的資源板塊內(nèi)容進(jìn)行考證。

八、服務(wù)：服務(wù)即保障

在如今的時(shí)代，我們決定購(gòu)買某件商品或業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)：商品或業(yè)務(wù)本身的價(jià)值是其一，公司能夠保障的服務(wù)是其二。尤其是對(duì)于軟文推廣業(yè)務(wù)而言，服務(wù)的重要性不言而喻。

服務(wù)的好壞其實(shí)最起到的作用有兩個(gè)：

1、服務(wù)是體現(xiàn)自己“附加值”的重要形式 。

2、這類業(yè)務(wù)類商品，服務(wù)是最好的保障。

總結(jié)：

企業(yè)在的時(shí)候，的面子、時(shí)效、資源、里子、稿件、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、服務(wù)，這八個(gè)方面出發(fā)，從里到外，從上到下的的真實(shí)價(jià)值。軟文推廣從選好開(kāi)始。

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