新聞營(yíng)銷實(shí)際上是利用新聞來推廣企業(yè)和知名品牌的一種方式。

這種營(yíng)銷方法必須運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)類型和技巧，從幾個(gè)方面和角度傳播企業(yè)的核心價(jià)值、文化遺產(chǎn)、商品體系、股權(quán)服務(wù)承諾，使人們對(duì)企業(yè)和知名品牌有更深入、更全面的把握。

企業(yè)或知名品牌可以利用具有新聞使用價(jià)值的東西，或準(zhǔn)備好組織活動(dòng)，制造新聞網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吸引新聞媒體和群眾的注意力，然后具有品牌營(yíng)銷和擴(kuò)大聲譽(yù)的效果。從某種意義上說，新聞營(yíng)銷也屬于一種軟文本推廣，但與其他方式推廣軟文本不同，新聞更容易長(zhǎng)期接受，一般推廣軟文本如果大類別或長(zhǎng)期應(yīng)用，很容易讓人們?cè)斐梢曈X審美疲勞，看到廣告意圖，然后導(dǎo)致排斥心理狀態(tài)。

長(zhǎng)期以來，新聞一直是每個(gè)人日常生活中必不可少的信息來源，閱讀新聞已經(jīng)成為基本上每個(gè)人的日常主題活動(dòng)之一。新聞和廣告似乎是兩種類似的事情，一種是現(xiàn)實(shí)生活中的信息，另一種是企業(yè)銷售產(chǎn)品的方式，但它們也可以引起聯(lián)系。

廣告是品牌推廣的一種更直接的方式，有一定的實(shí)際效果，但不是每個(gè)人都喜歡看廣告，特別是現(xiàn)在廣告覆蓋，占據(jù)了一些新聞媒體終端設(shè)備，已經(jīng)引起了很多人的厭煩。未來，即使有腦白金、蓋中蓋等知名保健品牌發(fā)布軟文推廣的方法，也會(huì)隨著大家的慢慢掌握而失去神秘感。一些企業(yè)沒有靈活使用軟文推廣，添加虛假成分，這也破壞了很多人對(duì)這種方式的好感。

眾所周知，新聞是每個(gè)人都想花時(shí)間去看的，一般不容易引起抵觸心理狀態(tài)。同樣是互聯(lián)網(wǎng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，我們想看新聞，不想看廣告，那么為什么不能用新聞來為企業(yè)做宣傳計(jì)劃呢？同時(shí)，軟文推廣產(chǎn)生的營(yíng)銷推廣理念也適用于新聞營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷應(yīng)時(shí)而生。和推廣軟文一樣，新聞營(yíng)銷也可以讓用戶悄悄接收企業(yè)和商品信息，只需要照片、文本、音頻、視頻等內(nèi)容，這種特殊的營(yíng)銷方法不太可能越來越弱。

和其他常用的營(yíng)銷方法一樣，新聞營(yíng)銷也不缺典型案例，所以我們會(huì)根據(jù)典型案例來分析新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，知名人物或知名品牌一般都是內(nèi)置的總流量。如果知名角色或企業(yè)之間有摩擦或合作，那將是網(wǎng)絡(luò)上的熱門新聞。例如，去年8月，一些專業(yè)人士在社交媒體平臺(tái)上透露，阿里巴巴將以30億美元投資魅族手機(jī)。信息一出來，它就立即占據(jù)了今天各種新聞媒體的頭條新聞，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，后來涉嫌對(duì)方做出了令人費(fèi)解的行為。

根據(jù)最初披露的信息，兩家公司應(yīng)該有友好的關(guān)系和雙贏的合作。然而，在微博上，魅族科技老板黃章和阿里巴巴集團(tuán)公司首席技術(shù)官王健發(fā)生了沖突和爭(zhēng)吵，因?yàn)椤癋lyme更強(qiáng)大地使用Android系統(tǒng)軟件和Yunos系統(tǒng)軟件”，甚至打賭使用價(jià)值1000萬美元。兩人來來去去，在微博上很難知道，所以他們又見面討論了。

當(dāng)網(wǎng)民們強(qiáng)烈回應(yīng)這場(chǎng)賭博時(shí)，魅族官方高新技術(shù)公布了與阿里酒吧的戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)。這件事的最后一次翻轉(zhuǎn)引起了網(wǎng)民們的關(guān)注和討論。新聞、會(huì)議和兩次翻轉(zhuǎn)成功地將網(wǎng)民的注意力集中在魅族手機(jī)與阿里巴巴的合作上。由此可見，魅族手機(jī)制造新聞的炒作和營(yíng)銷推廣能力非常高超。

最近，小米董事長(zhǎng)小米雷軍和格力董事長(zhǎng)格力董明珠之前說了10億賭博結(jié)果終于公布了真相，格力董明珠贏了，但格力董明珠聲稱他沒有去找小米雷軍需要錢，所以下一步，兩家公司會(huì)借這個(gè)關(guān)注來一個(gè)強(qiáng)大的聯(lián)盟嗎？許多人懷疑，這10億賭博也可能成為兩家公司合作的一種營(yíng)銷手段。

從以上例子來看，我們可以獲得以下新聞營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：

1.針對(duì)性

營(yíng)銷推廣是有目的的的，完成的新聞營(yíng)銷有一個(gè)非常激烈的目的。魅族手機(jī)與阿里巴巴的合作引起了業(yè)界的關(guān)注，黃張與王健的賭博也成功地保持了主題討論的關(guān)注。顯然，這種新聞營(yíng)銷的目的實(shí)際上是讓人們對(duì)魅族手機(jī)和阿里巴巴產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注，然后利用這兩種合作的新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。

2.傳播性

傳播就是新聞。要用新聞作為營(yíng)銷推廣的媒介，就必須選擇網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞。因?yàn)橹挥嘘P(guān)注才能產(chǎn)生大量的認(rèn)知度，具有更快的實(shí)際銷售效果。作為一家知名企業(yè)，魅族手機(jī)與阿里巴巴的合作實(shí)際上是新聞網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，兩位重要人物的叫囂和賭博也是一部能夠引起該領(lǐng)域理解的“戲劇”。因此，溝通是新聞營(yíng)銷的一個(gè)更明顯的特點(diǎn)。

3.炒作性

要依靠新聞進(jìn)行營(yíng)銷推廣，企業(yè)必須進(jìn)行一定的炒作，炒作網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，并保持一段時(shí)間的關(guān)注。如果不炒作新聞，就會(huì)缺乏傳播的使用價(jià)值，沒有人會(huì)接受和關(guān)注。魅族手機(jī)和阿里巴巴利用這個(gè)機(jī)會(huì)合作新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，只是根據(jù)炒作新聞來保持和提高注意力?？梢钥闯?，無論是以前的曝光，還是未來的叫囂，都有明顯的炒作行為。

那么，新聞營(yíng)銷的實(shí)際優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，企業(yè)可以依靠新聞全面展示自己的信息。新聞稿可以根據(jù)百度搜索引擎在模塊網(wǎng)頁上連接，同時(shí)在網(wǎng)站上顯示企業(yè)的權(quán)威信息，讓客戶根據(jù)模塊和網(wǎng)站上的新聞稿全面掌握企業(yè)。

其次，它可以提高曝光率和傳播率。利用新聞網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)閱讀文章和分享，讓更多的人看到和提高他們的聲譽(yù)。

然后，它可以快速和普遍地傳播。企業(yè)不僅可以依靠新聞事務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，還可以快速利用新聞進(jìn)行公關(guān)危機(jī)，立即、合理、普遍地傳播，減少損害。

最后，新聞營(yíng)銷成本低，但可以永久產(chǎn)生并充分發(fā)揮作用。制造、編寫和發(fā)布新聞的成本非常低，但互聯(lián)網(wǎng)方便、快速的傳播和普遍的傳播可以在短期內(nèi)取得良好的實(shí)際效果，具有成本效益。同時(shí)，新聞發(fā)布后可以永久存在于網(wǎng)絡(luò)媒體中，客戶也可以在事件發(fā)生后的所有事件中搜索新聞，獲取企業(yè)信息。

新聞營(yíng)銷是一種低資本投資、高回報(bào)、廣泛接受的營(yíng)銷方法。依靠互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和類別，新聞營(yíng)銷的作用可以進(jìn)一步擴(kuò)大。然而，在應(yīng)用這種方法時(shí)，我們應(yīng)該選擇熱門新聞事件并進(jìn)行適當(dāng)?shù)某醋鳌?/p>