許多廣告都具有商業(yè)性質(zhì)的特點(diǎn)。對(duì)于一些屬于商業(yè)類型的廣告，我們?cè)趧?chuàng)建廣告文案時(shí)，應(yīng)該注意使廣告的性質(zhì)更加商業(yè)化，配音人員在配音廣告時(shí)也應(yīng)該注意這一點(diǎn)。

　　作為廣告作品的獨(dú)立性，它由哪些不可或缺的元素組成？如果我們把廣告作品視為一個(gè)完整的整體，它只不過(guò)是由內(nèi)容和形式統(tǒng)一而成的。

　　廣告工作的內(nèi)容和形式包含不同的元素，每個(gè)廣告工作，無(wú)論大小、類型，都應(yīng)該有上述最基本的元素，這些看似抽象的元素，在廣告工作中非常具體和豐富，根據(jù)不同類型的廣告，如印刷廣告、電子廣告，將以不同的形式存在和展示。

　　廣告文案是廣告作品內(nèi)容的元素之一。它與主題和形象一起構(gòu)成廣告作品的內(nèi)容。它不僅是廣告作品內(nèi)容不可或缺的元素，也是廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個(gè)沒(méi)有圖片或模型的廣告作品，但很難想象一個(gè)沒(méi)有文案的廣告作品。也就是說(shuō)，沒(méi)有文案，也就是說(shuō)，沒(méi)有語(yǔ)言和文本，它不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告，也不能傳達(dá)一個(gè)完整的廣告信息。

　　只有把握廣告文案的本質(zhì)和特點(diǎn)，才能準(zhǔn)確定位廣告文案，區(qū)分廣告文案和一般文本寫作、文本宣傳、文學(xué)創(chuàng)作，真正確立廣告文案在廣告中的地位，了解其功能。