企業(yè)的公關(guān)工作往往是通過一系列活動、事件等來借助媒體的傳播構(gòu)建話語體系，以引導(dǎo)公眾輿論，進而影響其認(rèn)知、態(tài)度，使公眾在體會到被尊重的同時感覺到這個企業(yè)的品牌形象。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

新聞稿作為受眾接收信息的主要載體，也是企業(yè)公關(guān)傳遞信息的基礎(chǔ)工具。它通過事件、獨到的觀點，抑或產(chǎn)品誕生背后生動的故事，讓品牌個性的傳播更加有活力，也更加具有情感的關(guān)聯(lián)和說服力，進而一步步實現(xiàn)品牌形象的塑造。

那么怎樣才能寫出一篇符合要求的新聞稿呢？今天就企業(yè)公關(guān)中“新聞稿撰寫”這項工作寫點東西，供大家參考。

1.題材、宣傳內(nèi)容

一般較大型的企業(yè)，會在上一年末或年初，就制定本年度整體的公關(guān)計劃，主要是圍繞企業(yè)年度公關(guān)“戰(zhàn)略”「在今年要實現(xiàn)什么樣的品牌形象塑造」來進行撰寫，內(nèi)容都是提前擬定好了的。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

如果是未做規(guī)劃的中小企業(yè)，在稿件發(fā)布前則需要確認(rèn)媒體方所能夠采納的題材，以及這些題材本身是否能夠引起公眾關(guān)注，成為議題。關(guān)于這部分內(nèi)容，有時間再單獨寫篇文章介紹。

2.寫作規(guī)范、要求

標(biāo)準(zhǔn)的稿件需包含主體、事件、時間、地點、起因、過程，即新聞六要素 (5W1H)，篇幅在800-1200中文字?jǐn)?shù)為宜。整篇稿件的敘述邏輯應(yīng)該以“倒金字塔”的方式，按照新聞事實重要程度或讀者感興趣的程度依次列出，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來講就會涉及到標(biāo)題、導(dǎo)語、主體及結(jié)尾4部分，而每一部分又都有媒體方的行業(yè)規(guī)范和要求。

新聞稿標(biāo)題撰寫

標(biāo)題需要直接反映整個事件的中心思想、報道的主題。進行撰寫時要做到“主謂賓”結(jié)構(gòu)完整，公司名稱、產(chǎn)品、主題等關(guān)鍵詞放在開始處。需注意“度”的把控，避免出現(xiàn)夸張的語氣，賣點羅列。在字?jǐn)?shù)上不超過 25個漢字，次要信息可用子標(biāo)題來補充。

例：閱文集團CEO程武：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講好中國故事要從三方面著手

以上例子中的標(biāo)題“主謂賓”結(jié)構(gòu)完整，無過多產(chǎn)品介紹，并將企業(yè)想宣傳的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成行業(yè)觀點，相比營銷性標(biāo)題，更容易引發(fā)各方關(guān)注。

新聞稿導(dǎo)語撰寫

導(dǎo)語必須簡明扼要、短小精悍，避免含糊不清，模棱兩可。不能失去對重大事實以及生動細節(jié)掩蓋，要瞬間抓住讀者眼球與興趣。這部分可根據(jù)每條新聞的特點，選出首要、新鮮的要素放在導(dǎo)語中，其他要素則可分散到正文中去說明。

例：鳳凰網(wǎng)科技訊9月4日消息，第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表演講并表示，要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國故事的“揚聲器”，應(yīng)當(dāng)從生態(tài)保護，版權(quán)開發(fā)，出海推廣三個方面著手。

新聞稿主體撰寫

主體部分是向讀者傳遞所有相關(guān)信息的部分，除了詳實闡述新聞事件之外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)、用戶評價、產(chǎn)品參數(shù)及其他第三方相關(guān)信息，都可以在此部分展開。需做到堅持用事實說話，保證客觀性，不臆造。做客觀的“第三者”，不隨便抒 ** 感，簡明扼要，慎用夸張修飾語，杜絕粗俗語言，避免口語化和帶有貶義的網(wǎng)絡(luò)流行語。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)例：首先，基本要義在于保護創(chuàng)作土壤，尊重原創(chuàng)。為保護作家權(quán)益，提升作家創(chuàng)作環(huán)境，閱文對內(nèi)進行了大刀闊斧的自我改革，針對歷史積弊推出了讓作家可選的多份新合同模板；對外配合國家主管部門嚴(yán)打盜版，在今年6月推出了五大舉措打擊盜版后，閱文還與中國版權(quán)協(xié)會文字版權(quán)工委共同發(fā)起，與多家平臺方聯(lián)合發(fā)出版權(quán)保護倡議。其次，推動文學(xué)IP跨領(lǐng)域開發(fā)是重中之重。程武認(rèn)為，隨著新文創(chuàng)生態(tài)的深化與擴容，文學(xué)、動漫、影視等業(yè)務(wù)的融合已變得更加高效暢通，將構(gòu)建貫通上下游的IP產(chǎn)業(yè)鏈，放大IP價值，為優(yōu)秀文學(xué)IP搭建更廣闊的舞臺。最后，程武指出，推動“網(wǎng)文出?！?、讓中國故事走向世界，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時代使命。

主體結(jié)合導(dǎo)語中內(nèi)容共395個字，卻將整個事件來龍去脈說的明明白白。

即時間“9月4日消息”、起因“為保護作家權(quán)益，提升作家創(chuàng)作環(huán)境”、主體“閱文集團首席執(zhí)行官程武在會議發(fā)表演講”、地點“第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會”、事件“推出了五大舉措打擊盜版后，閱文還與中國版權(quán)協(xié)會文字版權(quán)工委共同發(fā)起….”、過程“….針對歷史積弊推出了讓作家可選的多份新合同模板”。

另外文中借用第三方“主管部門”、“版權(quán)工委”更加證實了事件的真實有效性。

新聞稿結(jié)尾撰寫

內(nèi)容自然不浮夸，或與第一段呼應(yīng)，或是延伸閱讀，來結(jié)束你的新聞稿。切忌抒情贊美、表達祝愿、喊口號表決心等畫蛇添足的方式。例：最后，程武指出，推動“網(wǎng)文出?！?、讓中國故事走向世界，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時代使命。

另外在稿件中加入更多視覺內(nèi)容的元素，如圖片、視頻、信息圖、引言、數(shù)據(jù)、圖表等，可以激發(fā)公眾更多的注意力和閱讀興趣，讓內(nèi)容變的更加豐富生動，更易被搜索和在社交網(wǎng)絡(luò)中進行分享。如素材有限，則至少要一張分辨率有保證的圖片作為視覺元素，但避免使用營銷性質(zhì)的海報，會被媒體和搜索引擎直接判定為軟文。

最后說明一點，一定要遵守《廣告法》、《廣告法》、《廣告法》！重要事情說3遍。畢竟讓工商介入是小，被老板炒魷魚“事”大！

3.總結(jié)

我經(jīng)常會對別人說，判斷一家企業(yè)的公關(guān)能力如何，看它寫的新聞稿足矣。從上面閱文新聞稿內(nèi)容便可對其企業(yè)公關(guān)能力的好壞窺探一二。

首先閱文平臺上內(nèi)容高版權(quán)問題，雖是負(fù)面卻未爆發(fā)，說明它提前做好了危機預(yù)案。

其二利用參加“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會，以“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護”作為時下熱議的焦點切入，剛好給了媒體一個報道的理由，也給了相關(guān)公眾一個閱讀的理由。

再者原本是件處理的內(nèi)部盜版負(fù)面事件，卻令其上升為行業(yè)焦點，成功引發(fā)媒體方及平臺方內(nèi)容貢獻者的關(guān)注，清晰傳遞企業(yè)自身接下來戰(zhàn)略布局，并為之樹立良好的想象。

新聞稿不是文學(xué)作品，它更多的還是為企業(yè)公關(guān)服務(wù)。文筆、寫作技巧固然重要，但最終衡量一篇新聞稿的價值，卻是判斷其是否能夠?qū)⒐P(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)清晰傳達給相關(guān)受眾，進而實現(xiàn)企業(yè)自身預(yù)期的形象塑造。