內(nèi)容營銷在國外的是使用率高達(dá)90%，平均在內(nèi)容營銷上花費 25% 及以上預(yù)算，是內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展趨向。

那么，到底什么是內(nèi)容營銷呢?蹭熱點，寫軟文，這也是內(nèi)容營銷，但內(nèi)容營銷的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止這么簡單。

內(nèi)容營銷重推廣，工具平臺。

一、內(nèi)容營銷：提供解決方案，解決實際問題。而不是直接展示產(chǎn)品;

不同于傳統(tǒng)營銷的做法，內(nèi)容營銷會先提供解決方案，幫助用戶解決實際問題，培養(yǎng)用戶信任，當(dāng)用戶信任值達(dá)到一定水平，用戶會自發(fā)地要求從你這兒購買產(chǎn)品。所以內(nèi)容營銷中的“解決方案”和“產(chǎn)品”并不是割裂的，是產(chǎn)品的核心組成部分。

二、內(nèi)容營銷：依賴企業(yè)自媒體，而不是傳統(tǒng)媒體

統(tǒng)媒體時代，內(nèi)容制造及傳播渠道被少數(shù)主流媒體把控，企業(yè)營銷推廣不得不依賴主流媒體。而新媒體時代，信息網(wǎng)狀交互傳播，人人都可生產(chǎn)內(nèi)容，自成媒體。

企業(yè)要真正理解內(nèi)容營銷，不是開通幾個公眾號，每天發(fā)布幾條企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)資訊，就算是搭建品牌自媒體了。在運營過程中，要持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)滿足用戶需求的內(nèi)容，吸引粉絲，在結(jié)合一套切實可行的有別于傳統(tǒng)銷售的盈利模式。

內(nèi)容運營：重內(nèi)容本身，策劃能力，創(chuàng)意。

簡單來說，營銷是要深度洞察受眾群體，是向外傳播，幫助某產(chǎn)品或者某品牌進(jìn)行營銷傳播，主要是占領(lǐng)心智的作用， 運營是注重自身用戶的轉(zhuǎn)化和留存。

舉個例子：就像小紅書通過一波campaign來宣傳品牌，有人因為胡歌下載了小紅書，有人因為地鐵紅包下載了小紅書，有人聽了廣告說小紅書能“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”下載了小紅書內(nèi)容營銷，能讓他們知道，下載小紅書，就是營銷的功能。

下一步怎么讓新用戶知道小紅書是個怎樣的社區(qū)，如何搜索小紅書的內(nèi)容，同時維護(hù)小紅內(nèi)容的內(nèi)容營銷，秩序，讓用戶留存并且信任小紅書，愿意在小紅書福利社上買東西，提建議參與到小紅書的改良過程中，這就是運營的過程。