近期，熱播都市職場(chǎng)女性大劇“歡樂(lè)頌”甜美雞湯灌飽朋友圈，相信作為CBO或PR們觀劇無(wú)疑更關(guān)注片中廣告植入及收視率票房吧！

知乎影評(píng)也是鬧的熱火朝天，我提一問(wèn)#歡樂(lè)頌歌頌了多少品牌？#瞬間關(guān)注爆棚，各路MD大俠吐槽不斷，感言：行云流水，理直氣壯。

安迪樊勝美曲筱綃邱瑩瑩關(guān)雎?tīng)?/p>

劇中不同程度的品牌廣告植入，印象最深刻相信大家會(huì)注意的是那瓶礦泉水吧？

可能是個(gè)人對(duì)快消品行業(yè)的過(guò)分情有獨(dú)鐘特別是飲料品又十分敏感，我認(rèn)為依云礦泉水無(wú)疑是劇中品牌植入最成功的一個(gè)品牌了。

前提源自它在大眾視覺(jué)范疇內(nèi)很少示眾，基于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是礦泉水品類(lèi)中的競(jìng)品。結(jié)果還被主角們刻意渲染，好像evian它除了解渴還有平復(fù)內(nèi)心的神效，加之劇中反復(fù)插播幾乎頻率是每集都會(huì)出現(xiàn)，看安迪喝的那般氣定神閑我著實(shí)都有些饞到了。

完美的影響了凡人們探究竟的天性以及產(chǎn)品本身快消品類(lèi)人人幾乎都可以有能力隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，所以相比奔馳S65AMG寶馬3系保時(shí)捷911江景房它的轉(zhuǎn)化率會(huì)更快更準(zhǔn)更高效。

依云evian.礦泉水類(lèi)競(jìng)品。三只松鼠.干果類(lèi)競(jìng)品。唯品會(huì).學(xué)生消費(fèi)商城。香飄飄.市場(chǎng)覆蓋率較為廣泛。

當(dāng)然里面像三只松鼠唯品會(huì)香飄飄等一系列屢屢出現(xiàn)在2202三位美女的采購(gòu)清單上。

誠(chéng)然這些品牌的定位是符合劇中三位姑娘身份的，但我個(gè)人認(rèn)為如果社會(huì)大眾觀看此片，覺(jué)得身上略有些樊勝美關(guān)雎?tīng)柷瘳摤摰挠白拥娜巳?，?huì)不會(huì)更加不會(huì)去買(mǎi)“唯品會(huì)”這類(lèi)的衣服，尤其是宣稱“秒殺來(lái)的”，這反而會(huì)降低品牌的檔次。

那會(huì)不會(huì)導(dǎo)致是一次失敗的廣告投放呢？其實(shí)不然如果臺(tái)詞可以略調(diào)的話，必定是件非常具價(jià)值成功的植入。

而反之，像evian礦泉水Panamera捷豹xj瑪莎拉蒂勞斯萊斯幻影沃爾沃XC60芬迪包，則起到了更好的廣告宣傳效果。因?yàn)槟贻p姑娘總是會(huì)去看更能提高自己附加價(jià)值的產(chǎn)品。

當(dāng)然劇中還有如：古馳普拉達(dá)阿瑪尼，甚至用臺(tái)詞直接索釋其為成功人士的標(biāo)準(zhǔn)配置，當(dāng)然其輕奢的品質(zhì)毋庸置疑。還有像劇中展現(xiàn)的家樂(lè)福宜家紀(jì)梵希蕾絲面膜光明酸奶百歲山999紅糖姜茶歌帝梵巧克力Fendi毛球德芙巧克力，其實(shí)都不同程度的涉入在相應(yīng)的場(chǎng)景里。

例如：影響最明顯的有支付寶搜狗搜索途牛聯(lián)想紅星等，都在臺(tái)詞上有著不同品牌力的渲染，當(dāng)然像其中不少酒店與餐吧也是狠狠高大上了一把，其中，微信太子酒店P(guān)oloGMC商務(wù)之星等品牌認(rèn)知確實(shí)提升了不止一截。

整體上講，電視劇的植入已經(jīng)從原來(lái)的品牌露出，求曝光為主，轉(zhuǎn)化為加強(qiáng)場(chǎng)景化植入，更精準(zhǔn)的角色匹配等新階段，個(gè)人認(rèn)為渲染角度對(duì)代言人的使用與角色的選定真的非常關(guān)鍵…

好了，下面還是整理一下劇情到目前為止的官方收視率播放量吧！

首播：浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視 ，數(shù)據(jù)暫無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

搜狐：播放數(shù)6.9億；愛(ài)奇藝：播放數(shù)28.19億；樂(lè)視網(wǎng)：播放數(shù)12.9億；騰訊視頻：播放數(shù)23.2億；PPTV：播放量6億；優(yōu)酷：播放數(shù)29.6億；土豆：播放數(shù)1.4億；其它視頻：播放數(shù)約10億。

其中，前幾天微信及相關(guān)云盤(pán)泄露了其片源，似乎毫無(wú)影響。瞧這數(shù)據(jù)真是驚人??！

爆點(diǎn) 解析只要不是人物設(shè)定需要（例如配合邱瑩瑩身份），基本上都是用的iPhone，或者 ** c。來(lái)電 ** 超大，電視劇一般按常理說(shuō)會(huì)給在不同場(chǎng)合下的來(lái)電增加混響效果以模擬真實(shí)場(chǎng)景，就像手機(jī)在包里響了，拿出來(lái) ** 會(huì)由沉悶變得清晰，然而劇中 ** 是清一色的干音，而且音量還挺大。故意露iPhone logo，演員iPhone都不帶裝保護(hù)套貼膜什么的，就連曲筱綃這么喜歡愛(ài)打扮戴飾品的女生用iPhone也不戴個(gè)漂亮的的手機(jī)套。還有幾次安迪打完電話都是把iPhone背面朝著鏡頭，屏幕朝外，這樣拿真的方便嗎？還是logo技巧展示。場(chǎng)景設(shè)定很到位，如41集安迪的郵箱上面有Apple music的歡迎信，發(fā)個(gè)微信還故意給iPhone來(lái)個(gè)特寫(xiě)是怎樣解鎖翻頁(yè)再打開(kāi)微信的。角色設(shè)定很精準(zhǔn)，如整部劇安迪魏渭譚宗明…等有錢(qián)人幾乎都是喝evian。其中有一輯樊勝美送王柏川大閘蟹，曝光尺度也是值得表?yè)P(yáng)。