如果你沒(méi)從頭看，那么請(qǐng)你先先看這篇，要不怕你不知道我在說(shuō)什么：

懶懶：「互聯(lián)網(wǎng)+廣告文案」如何讓廣告投放效率更高 媒體分類(lèi)（一）

自媒體是新媒體中傳播的主力媒體之一，這里的自媒體不是我們說(shuō)的各公眾號(hào)，而是與我們有強(qiáng)關(guān)系的個(gè)人微信或其他形式的個(gè)人賬號(hào)，這些賬號(hào)的擁有者本身服務(wù)這個(gè)項(xiàng)目，或者是這個(gè)項(xiàng)目的合作方。之前，我們經(jīng)常將類(lèi)似于硬廣的朋友圈圖片讓大家來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，其實(shí)轉(zhuǎn)化率不高，同時(shí)，不符合主動(dòng)媒體的語(yǔ)言環(huán)境。

如何運(yùn)用好新自媒體進(jìn)行輸出呢？我們首先要了解整個(gè)載體的邏輯。整體邏輯是強(qiáng)關(guān)系輸出，因此被動(dòng)媒體時(shí)代的言簡(jiǎn)意賅、追求形式的廣告語(yǔ)會(huì)顯得非常生硬，而且無(wú)法達(dá)到我們想要的互動(dòng)效果。上圖：

不好意思，我們用你做了反面教材，在這里向你道歉，不過(guò)你確實(shí)挺low的，你沒(méi)感覺(jué)嗎？

今天，我們不多說(shuō)什么，主要是案例展示，什么樣的文案才適合自媒體的環(huán)境下應(yīng)用：

這個(gè)是甲殼蟲(chóng)轎車(chē)的廣告，下面的文案翻譯成中文是：

再來(lái)看一條：

這個(gè)是皇家芝華士的廣告，上面的文案翻譯成中文是：

那么，你get到了嗎？下面我來(lái)介紹一下這兩則廣告的作者：

Neil French(尼爾·法蘭奇)，前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，經(jīng)典作品無(wú)數(shù)，國(guó)內(nèi)的洋酒文案多多少少會(huì)模仿他的廣告，很多成名已久的廣告人也會(huì)借鑒他的作品。他也是唯一一個(gè)，文案作品同時(shí)登上《The Copy Book》和《定論》的廣告人。也可能是廣告史上獲得最多獎(jiǎng)項(xiàng)的廣告人。廣告史上的神一下的男人，他能非常巧妙的抓住可以把客戶代入產(chǎn)品細(xì)節(jié)的場(chǎng)景下的，并且用訴說(shuō)的方式把產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)灌輸給客戶。

沒(méi)有浮夸的修辭，也沒(méi)有朗朗上口的語(yǔ)句，更不會(huì)有優(yōu)美的形式，只是在傾訴，這才是廣告文案的真諦，傾訴不做作。

這就是新媒體分類(lèi)中自媒體文案的語(yǔ)言形式，不拘泥形式，但要?jiǎng)?chuàng)造我們想要的溝通話題，并輸出你需要的價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)才是核心，而并非像一個(gè)詩(shī)人一樣，整那些有的沒(méi)的。

好了今天的分享就到這里，希望你認(rèn)真的閱讀這兩則廣告，直到得到啟發(fā)為止。