歡迎大家來到19DPG數(shù)字營銷學院內容營銷課程之四。

通過本節(jié)課程的學習，你就會知道如何為明確目的生成內容創(chuàng)意，以及將創(chuàng)意實現(xiàn)。需要新媒體運營，線上運營，互聯(lián)網(wǎng)運營的服務，或正從事此類工作，肯定會有收獲。

在這節(jié)課，我們來探討為什么營銷人需要將內容創(chuàng)意工作流程化？

人類的頭腦中總會有創(chuàng)意。不管是躺在床上，工作交流，跑步機上，新的點子總是層出不窮。

這似乎是順其自然的事情，但如果你的工作職責依賴于此，是不是就常常陷入困惑了？

一位內容營銷工作者，或從事類似創(chuàng)作性工作的人，從來不可能懈怠，因為你的內容創(chuàng)意是你工作的燃料，如果沒有燃料，創(chuàng)作就會枯竭。

流程化允許你富有創(chuàng)意，有些創(chuàng)意就好像是天上掉下來的一樣，但是大部分會被丟棄。當你能捕捉到創(chuàng)意，然后將其實現(xiàn)，那真是絕妙的體驗。

內容營銷專業(yè)人士希望找到內容創(chuàng)意的方法，主要有四個原因。

首先，你的精力有限。

你需要寫博客、運營公眾號、錄制視頻、音頻內容，不管內容創(chuàng)意好不好，為了整體的營銷策略，你需要持續(xù)的生產和買家角色相關的內容。

內容創(chuàng)意生成的流程化，能幫助你對原創(chuàng)內容、優(yōu)質內容和高關聯(lián)度的內容，進行效果和投入資源上的預判。

第二，內容創(chuàng)意的流程化，能幫助你發(fā)現(xiàn)那些你都沒有想到的點子。

這很有可能是在一次頭腦風暴中，來自其他人的啟發(fā)。

無論是你的同事、家人、朋友、甚至是競爭對手，你都能從他們的視角或者影響中，獲得思路。

第三，現(xiàn)實是，你遲早會將創(chuàng)意耗盡的。

在工作的最初幾周或幾個月里，你的想 ** 蜂擁而至。但是，“創(chuàng)意疲勞”遲早會出現(xiàn)，你會發(fā)現(xiàn)自己盯著電腦屏幕，沒有任何東西可以寫。

你可能是一個有創(chuàng)造力的人，但你更應該成為一個專業(yè)人士。專業(yè)和業(yè)余之間的一個主要區(qū)別是，前者沒有閑暇去等待靈感來襲。

你可以把內容創(chuàng)意的流程化，視為打破創(chuàng)意瓶頸的秘籍。

第四，內容創(chuàng)意流程化，可以使團隊應對不斷變化的企業(yè)對于增長的需求。

內容營銷團隊，能力容易 ** 和傳遞，不依賴于某個創(chuàng)意大咖，可以釋放更多經理人的時間，不用花很多精力去培訓新人。

以上，你肯定已經了解為什么營銷工作者需要去制定內容創(chuàng)意的流程化工作機制，以及其重要性了。

那么，問題又來了，創(chuàng)意從何而來？

古希臘人認為繆斯神掌管著靈感。當今時代，我們肯定還需要來點別的，畢竟品牌投資人沒有耐心等我們的繆斯之神。

再者，你搜搜在任職52年之久的著名的廣告 ** ，詹姆斯韋伯楊James Webb Young，他有一本書叫《創(chuàng)意，從何而來》說到：創(chuàng)意的火花從無到有，從有到優(yōu)的背后，皆有一套規(guī)律可循。

最新動畫電影《尋夢環(huán)游記》，能將小米格的尋夢之旅和墨西哥的亡靈節(jié)巧妙結合，那些骷髏頭嚇哭了電影院里孩子，若沒有親人記住，連靈魂都會徹底死亡，感動了孩子們的爸媽?！墩堄涀∥摇罚蝗蚋枵邆鞒?。親情、亡靈節(jié)、音樂夢想……傳統(tǒng)元素新的組合，收獲高票房。這就是創(chuàng)意的價值。

關于創(chuàng)意和創(chuàng)新的思路方法，James Webb Young 絕不是第一人。許多知名的營銷人、廣告人、作家、制片人、創(chuàng)作型歌手都會給你啟發(fā)。我們將其總結成以下四個步驟

搜集原料消化吸收發(fā)散思考集成整合

生成創(chuàng)意的時候，你還需要考慮以下四個問題：

你的買家角色的閱讀習慣都在做什么人們在知乎上討論什么搜索引擎優(yōu)化方面注意什么

篇幅有限，不做贅述。

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