就在今天上午結(jié)束的女排半決賽中，中國隊3-1戰(zhàn)勝荷蘭隊(27-25/23-25/29-27/25-23)，成功晉級決賽，頓時舉國歡騰，全民同喜。從2004年到2016年，整整12年的時間，中國女排的起起伏伏都被國人看在眼里。在今年的里約奧運會上，中國女排用一場蕩氣回腸的比賽，宣告了自己一掃多年的頹勢，重新在世界一流的行列中站穩(wěn)腳跟!從世錦賽亞軍、世界杯冠軍到今天的奧運會決賽，“中國仙女”的繼承者們的表現(xiàn)無愧于心。中國女排就像一顆璀璨耀眼的明珠鑄就著成功的輝煌，而中國女排天道酬勤，敢拼敢闖的精神實則振奮人心。中國女排精神可畏，同樣作為互聯(lián)網(wǎng)時代的璀璨明珠軟文營銷也具備著這樣的中國女排范兒，智匯藍媒軟文營銷推廣服務商(www.www.hnqimu.cn)帶你一起談論軟文營銷的前世今生。

　　想必大家都知道勞斯萊斯，英國王室的專用轎車，一直都被認為是充滿貴族氣質(zhì)的豪車。其實早在1959年“廣告教父”為勞斯萊斯做宣傳推廣的時候就采用了軟文廣告的形式做推廣，也被廣告人認為是軟文廣告的起源。剛開始業(yè)內(nèi)很多人都很鄙視這種軟文廣告，認為沒有創(chuàng)意的人才會選擇軟文廣告，但是這則廣告卻使勞斯萊斯銷量大增，廣告人才開始思考軟文廣告的重要性。

　　軟文廣告就是用較少的投入，獲得較大的回報，旨在吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高美譽度和知名度，在潛移默化中引導消費者產(chǎn)生購買行為。軟文廣告是相對于硬廣告而言的，硬廣告就是我們在電視上看到的那種廣告，生硬無比，消費者都開始抵觸的一種廣告形式。而軟文廣告就是綿綿軟軟的，很有打動力，消費者常常還沒有準備好，就陷入軟文廣告的陷阱中。

　　剛開始，業(yè)界普遍認為軟文廣告就是付費的文章，包括新聞稿、人物報道、案例分析等，一般集中在報紙、雜志等媒體上。小編想說，這些都是軟文廣告的前世，因為隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，軟文廣告更多的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡媒體上，比如各大門戶網(wǎng)站新聞客戶端、自媒體、微信公眾平臺、微博、論壇帖子等，價格更便宜、傳播效果也更好。那么軟文推廣具有哪些特點呢?

　　其一，軟文推廣最大的特點就是隱蔽，不同于硬廣告王婆賣瓜式的自夸，軟文廣告的宣傳效果沒有那么明顯，像春雨一樣“潤物細無聲”，強調(diào)的是一種潛移默化的影響。優(yōu)秀的軟文廣告的終極目的就是不動聲色地抓住受眾的閱讀興趣，讓文章看起來也不像廣告。

　　其二，軟文廣告的形式多樣、內(nèi)容也更為豐富多彩。熱點時事、娛樂八卦、情感故事、幽默笑話、健康養(yǎng)生、生活常識、旅游日記、指導消費等等都可以輕而易舉地帶出產(chǎn)品信息，達到廣告宣傳的目的。比如咪蒙在七夕前夕為德芙巧克力寫的一篇軟文《喜歡是步步為營，愛是手足無措》，在文章之前，講了一個很長很長的愛情故事，將大家?guī)肭榫埃詈髞硪粋€“如果你真心愛她，那么表白就不需要什么轟動的儀式，一個簡單的禮物就好，就像德芙巧克力就是一個不錯的選擇”，很輕而易舉地將產(chǎn)品帶人，故事看完了，廣告也輕松植入了，不會給讀者造成強迫感。

　　其三，軟文廣告簡直就是物美價廉，性價比超高。相對于那些花大把大把的錢去做硬廣的商家，軟文推廣的誕生讓他們可以花更少的錢達到更大的營銷效果。從目前很多企業(yè)偏愛軟文推廣的趨勢可以看出，軟廣比硬廣更容易被人們接受。

　　其四，軟文廣告具有知識性，沒有知識作為軟文廣告的肉體，那作為靈魂的產(chǎn)品信息就會如行尸走肉般，不能產(chǎn)生信任感，缺少知識的支撐，軟文廣告就失去了生命。如果不具備一定的知識，那人們還關(guān)注它干嘛呢?所以在寫軟文廣告的時候，要盡量寫一些對讀者有幫助的文章。

　　其五，軟文廣告具有引導性，在軟文廣告中，通過指導性的語言引導消費者才會更容易被消費者接受，進而促成購買行為。所以在軟文推廣的過程中要盡量站在用戶的角度做推廣，這樣就顯得更具有親和力也更容易被大眾接受。

　　有人說：“看中國女排就像看人生，你會被折磨，被質(zhì)疑，被困難踐踏得體無完膚，但你要撐著斷劍站起來;你會驚慌，會恐懼，會迷茫不知所措，但你要把猙獰留給對手。你不能倒下，你還要支持著同伴不能倒下，不管多難，都要揮拳和怒吼。這是只有中國女排才有的壯志豪情。”同樣作為互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文營銷，一路披荊斬棘也并非一帆風順，在社會的浪潮中終于奪得一席之地。軟文營銷已成為大勢所選，而智匯藍媒愿意像中國女排一樣在軟文營銷的世界里勇往直前、百戰(zhàn)百勝。更多行業(yè)分享，盡在智匯藍媒!