經(jīng)常會有很多的人抱怨，軟文推廣做起來沒有效果，一篇軟文投放到十幾二十家媒體，也沒見有帶來什么明顯的變化。有的人還會因此得出“軟文推廣沒有用”這樣的結論。然而，事實上真的是這樣子嗎?答案當然是否定的，因為眾多的成功案例就已經(jīng)足夠說明問題。

　　那么，為什么有的就能夠取得成功，而有的就沒什么效果?原因其實很簡單，取得成功的，并不是因為創(chuàng)意有多么出色，沒有取得預期效果的，也不是因為用的方法不對;造成兩者結果差異的，完全就在于“細節(jié)”上。正所謂“細節(jié)決定成敗”，將每一個細節(jié)都做好，就很容易取得成功，反之就不會取得預期的效果，尤其是在下面的3大注意事項上。

　　一、軟文推廣的連續(xù)性

　　冰凍三尺非一日之寒，沒有什么事情是可以一蹴而就的。然而，在做軟文推廣的時候，能夠注意到這一點的人少之又少。這表現(xiàn)為，要不就是一上來就要高轉化率，要不就是一上來就是要“爆文”。

　　一上來就是高轉化率和爆文，有沒有可能?當然是有可能的。但這往往需要有運氣的加成。就好像近段時間來非?；鸨挠螒颉堵眯星嗤堋?，包括開發(fā)人員在內(nèi)，誰又能想到它會在另一個國度受到如此的歡迎?

　　所以，當運氣未到的時候，軟文推廣要做的就是進行持續(xù)性的軟文撰寫、軟文發(fā)布，保持推廣的連續(xù)性，避免出現(xiàn)淺嘗輒止的情況。

　　二、推廣對象的明確

　　推廣對象不同，所對應的推廣渠道、軟文的寫作方法等也有所差異。因此，明確推廣對象關乎到推廣渠道的正確選擇，以及優(yōu)質軟文的創(chuàng)作。通常而言，可以從兩個維度劃分推廣對象。

　　第一個維度就是資訊信息的接收端。有的人習慣在微信上獲取信息，有的人則習慣在自媒體平臺，還有的人習慣在門戶網(wǎng)站。接收端不同，推廣對象就不同，所要求的軟文寫法也會不同。

　　第二個維度就是推廣的目的。軟文推廣的目的，可以是引流，也可以是宣示，還可以是新聞源收錄。無論是哪一個，目的不一樣，所歸屬的推廣對象就不一樣。

　　三、推廣平臺的選擇

　　推廣平臺在軟文推廣中起著舉足輕重的作用，軟文通過此而發(fā)布出去，推廣對象通過此接受資訊信息?？梢哉f，推廣平臺就是連接用戶與推廣方的橋梁。因而，所選擇的平臺資源的數(shù)量、質量和類型如何，能否滿足不同類型的推廣需求，就顯得非常重要了。

　　比如說，即需要在門戶網(wǎng)站投放，又需要在大V級的自媒體賬號進行投放，如果所選擇的推廣平臺不能滿足這樣的需求，那么軟文推廣就無從說起。但是如果所選擇的是像智匯藍媒這樣，擁有著幾乎涵蓋全網(wǎng)絡媒體資源的軟文發(fā)布平臺，那就不是問題。

　　軟文推廣是一種低成本的營銷方式，但低成本不意味著隨便搞搞就能夠取得理想的效果。成功與否，與細節(jié)做得好不好息息相關。