軟文推廣猶如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)的大地上拔地而起，依靠其可讀性，傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)而被人們津津樂(lè)道。但是，卻也有很多人抱怨軟文推廣做起來(lái)沒(méi)有效果，一篇軟文投放放到多家媒體公司，依然沒(méi)有見(jiàn)有帶來(lái)什么明顯的變化，于是軟文推廣無(wú)用論也被多次提起。然而，事實(shí)上真的是這樣子         嗎?答案當(dāng)然是否定的，因?yàn)楸姸嗟某晒Π咐鸵呀?jīng)足夠說(shuō)明問(wèn)題。

　　那么，為什么有的就能夠取得成功，而有的就沒(méi)什么效果?原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，取得成功的，并不是因?yàn)閯?chuàng)意有多么出色，沒(méi)有取得預(yù)期效果的，也不是因?yàn)橛玫姆椒ú粚?duì);造成兩者結(jié)果差異的，完全就在于“細(xì)節(jié)”上。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都做好，就很容易取得成功，反之就不會(huì)取得預(yù)期的效果，尤其是在下面的3大注意事項(xiàng)上。

　　軟文推廣要有連續(xù)性。冰凍三尺非一日之寒，沒(méi)有什么事情是可以一蹴而就的。然而，在做軟文推廣的時(shí)候，能夠注意到這一點(diǎn)的人少之又少。這表現(xiàn)為，要不就是一上來(lái)就要高轉(zhuǎn)化率，要不就是一上來(lái)就是要“爆文”。一上來(lái)就是高轉(zhuǎn)化率和爆文，有沒(méi)有可能?當(dāng)然是有可能的。但這往往需要有運(yùn)氣的加成。就比如前段段時(shí)間來(lái)非?；鸨挠螒颉稇倥c制作人》，包括開(kāi)發(fā)人員在內(nèi)，誰(shuí)又能想到它會(huì)在年輕人心中如此受歡迎?所以，當(dāng)運(yùn)氣沒(méi)有的時(shí)候，軟文推廣要做的就是進(jìn)行持續(xù)性的軟文撰寫(xiě)、軟文發(fā)布，保持推廣的連續(xù)性，避免出現(xiàn)淺嘗輒止的情況。有句話(huà)非常適合這項(xiàng)工作：成功就是持續(xù)不斷的做好一件件小事。軟文推廣在某種程度上也算一件件小事，我們把這件小事做到極致，量變引起質(zhì)變，效果肯定會(huì)很好。

　　軟文推廣要有很強(qiáng)的目的性，推廣對(duì)象不同，所對(duì)應(yīng)的推廣渠道、軟文的寫(xiě)作方法等也有所差異。因此，明確推廣對(duì)象關(guān)乎到推廣渠道的正確選擇，以及優(yōu)質(zhì)軟文的創(chuàng)作。通常而言，可以從兩個(gè)小目的劃分推廣對(duì)象。

　　第一個(gè)目的就是資訊信息的接收端。有的人習(xí)慣在微信上獲取信息，有的人則習(xí)慣在自媒體平臺(tái)，還有的人習(xí)慣在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。接收端不同，推廣對(duì)象就不同，所要求的軟文寫(xiě)法也會(huì)不同。

　　第二個(gè)目的就是推廣的目的。軟文推廣的目的，可以是引流，也可以是宣示，還可以是新聞源收錄。無(wú)論是哪一個(gè)，目的不一樣，所歸屬的推廣對(duì)象就不一樣。

　　軟文推廣的平臺(tái)很重要，推廣平臺(tái)在軟文推廣中起著舉足輕重的作用，軟文通過(guò)此而發(fā)布出去，推廣對(duì)象通過(guò)此接受資訊信息?？梢哉f(shuō)，推廣平臺(tái)就是連接用戶(hù)與推廣方的橋梁。因而，所選擇的平臺(tái)資源的數(shù)量、質(zhì)量和類(lèi)型如何，能否滿(mǎn)足不同類(lèi)型的推廣需求，就顯得非常重要了。

　　比如說(shuō)，即需要在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放，又需要在百度上進(jìn)行霸屏，如果所選擇的推廣平臺(tái)不能滿(mǎn)足這樣的需求，那么軟文推廣就無(wú)從說(shuō)起。但是如果所選擇的是像智匯藍(lán)媒軟文平臺(tái)這樣，擁有著幾乎涵蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的軟文發(fā)布平臺(tái)，那就不是問(wèn)題。

　　軟文推廣是一種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式，低成本就意味著我們要想取得好的效果，就必須認(rèn)真的對(duì)待。要有細(xì)水長(zhǎng)流，滴水穿石的決心。